“中国新基建”如何指引户外广告行业发展

“新基建”一词自去年 5 月 21 日召开的全国两会开始，就一直活跃在大众视野里，“新基建”的全称实际上就是新型基础设施建设。

国务院国资委新闻中心明确指出新基建的七大领域，即 5G、特高压、城际高速铁路和城际轨道交通、充电桩、大数据中心、人工智能、工业互联网作为“新型基础设施建设”。

新基建的推进与发展，标志着我们的祖国正在面临一场信息化事业全面提速提质。其中，5G、物联网、大数据、人工智能等技术，对于户外广告等传统媒体行业的发展起到了引领和推动的作用，对于实现户外媒体经济实力增长、探索未来发展资源都有着深远的影响。

5G 网络传输速率是 4G 的 10—100 倍，能够以高速低时延传输更大规模数据，连接更大规模设备。作为数字经济的重要引擎，是发展人工智能、工业互联网、在线经济等新产业的重要支撑。当户外广告有了 5G 和物联网的的助力，就被赋予了更多创新和创意的可能，指引户外广告创意设计突破空间的限制。

LED 户外媒体超高清的屏幕素质，以及 3D 裸眼等技术的利用，使产品在户外广告中的形象更加立体化，十分鲜活、震撼，让消费者有身临其境的感觉。户外广告的 LED 大屏实现网络的稳定连接后，能够实时、低成本的同步直播内容、针对品牌量身打造与受众手机跨屏互动等，让广告与受众更紧密的连接在一起，从而更好地满足广告主的投放需求，以及受众对户外广告的审美的期待。

凤凰都市传媒在充分利用好媒体场景环境和空间的前提下，利用 AR 互动技术，把大屏媒体与移动互联网端进行交互，手机配合 LED 大屏能够呈现出 AR 海洋公园效果，通过新颖的 AR 广告投放形式让受众“身临其境”，让大家加深对景区的好感和回忆度实现了线下与线上的互动。

在新基建加速的背景下，信息基础设施的一大重要组成部分就是人工智能、云计算、区块链等为代表的新技术基础设施，也就是我们常说的“大数据”。

户外媒体借助大数据，在数字化的投放、管理和数据监测等方面，都会有更高效、更好的表现。大数据指引户外广告数字化让户外媒体更好地满足广告主的精准投放，提升户外广告的议价能力，在广告主投放媒体的选择中更具竞争力。

除此之外，随着数据的完善，户外营销也变得更加互动、有效，帮助产品精准洞察和捕捉消费者的心理需求，为品牌宣传提供更强有力的支撑。

“新基建”在今年这样特殊的一年被重点提出，可见其对于经济、民生的意义重大。户外广告作为“新基建”的受益者，理应合理利用“新基建”的改变，更好更方便地使用“新基建”的成果与服务，有效的宣传把国家关于“新基建”的有关政策要求和弘扬正能量的公益信息传达给广大群众，任务艰巨、使命光荣！