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为极客时间增加自动提醒功能,督促用户回来上课

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克比
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发布于: 2021 年 04 月 17 日

你知道什么,你假设什么,你想干什么,你想得到什么,你怕什么,你需要谁帮忙?

出现了什么问题(当天马行空出现多个问题的时候,不能混在一起,区分目标和非目标)

  • 观察到整体完课率低,由 50%购买了课程的用户没有完成课程学习

  • 未完成课程学习的用户中,有 50%的用户不再购买新课,而完成课程学习的用户这个比例只有 20%

  • 未完课学员 NPS 显著低于完课学员

  • 完课率低的学员带来的客诉严重

  • 课程内容太多,专业术语太多,内容艰深

目标

  • 测试一下是否可以通过提醒的方式增加用户完课率

  • 增加完课率:提醒后激活用户比例 最终完课率

非目标

  • 给用户做出完整的区分和标签化分类

  • 提高用户复购率

假设

  • 一部分用户忘记了课程学习,可以通过提醒有效召回

  • 提高 A 课程完课率可能会降低 B 课程完课率

我们想要干什么

  • 用简单的方式测试假设是否成立:通过提醒,提高用户的完课率

  • 圈定一个用户范围:比如某一个课程的未完课用户

  • 收集目标用户的上课时间

  • 对用户进行有效提醒,提高用户的完课率

  • 提前发课程大纲,方便预习

  • 完课返现

我们要收集什么数据

  • 经过提醒后完课率上升比例

  • 发出提醒的有效送达率

提醒策略

  • 在什么时刻进行提醒?以什么频率进行提醒

  • 圈定用户范围和课程范围

  • 用什么方式进行提醒

  • 打电话/IM 人工提醒/App push/短信

  • 用什么内容进行提醒?提醒落地在哪里?

  • 唤醒用户得到什么奖励

需要澄清和讨论

  • 完课率和课程内容的关系,是不是因为课程内容比较烂所以导致完课率低

  • 是否在某个阶段用户开始大量流失

  • 是否有显著的用户特征,是否需要给极客时间的用户进行分类,例如区分购买力和学习力等等

  • 怎么定义完课率?

  • App 的 Push 权限打开的用户比例是多少?

  • 收集了多少用户的电话号码?

  • 每一课上多久算是完课?

  • 完课率和 Nps 的关系如何?

我们需要什么人协助

  • 客服或运营部门协助打电话,要一个人,提前制定话术

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还未添加个人签名 2018.12.03 加入

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