为极客时间增加自动提醒功能,督促用户回来上课
你知道什么,你假设什么,你想干什么,你想得到什么,你怕什么,你需要谁帮忙?
出现了什么问题(当天马行空出现多个问题的时候,不能混在一起,区分目标和非目标)
观察到整体完课率低,由 50%购买了课程的用户没有完成课程学习
未完成课程学习的用户中,有 50%的用户不再购买新课,而完成课程学习的用户这个比例只有 20%
未完课学员 NPS 显著低于完课学员
完课率低的学员带来的客诉严重
课程内容太多,专业术语太多,内容艰深
目标
测试一下是否可以通过提醒的方式增加用户完课率
增加完课率:提醒后激活用户比例 最终完课率
非目标
给用户做出完整的区分和标签化分类
提高用户复购率
假设
一部分用户忘记了课程学习,可以通过提醒有效召回
提高 A 课程完课率可能会降低 B 课程完课率
我们想要干什么
用简单的方式测试假设是否成立:通过提醒,提高用户的完课率
圈定一个用户范围:比如某一个课程的未完课用户
收集目标用户的上课时间
对用户进行有效提醒,提高用户的完课率
提前发课程大纲,方便预习
完课返现
我们要收集什么数据
经过提醒后完课率上升比例
发出提醒的有效送达率
提醒策略
在什么时刻进行提醒?以什么频率进行提醒
圈定用户范围和课程范围
用什么方式进行提醒
打电话/IM 人工提醒/App push/短信
用什么内容进行提醒?提醒落地在哪里?
唤醒用户得到什么奖励
需要澄清和讨论
完课率和课程内容的关系,是不是因为课程内容比较烂所以导致完课率低
是否在某个阶段用户开始大量流失
是否有显著的用户特征,是否需要给极客时间的用户进行分类,例如区分购买力和学习力等等
怎么定义完课率?
App 的 Push 权限打开的用户比例是多少?
收集了多少用户的电话号码?
每一课上多久算是完课?
完课率和 Nps 的关系如何?
我们需要什么人协助
客服或运营部门协助打电话,要一个人,提前制定话术
评论