盘点：户外广告逆风翻盘的那些“必杀技”

对户外广告人来说，2020 年终究是充满挑战的一年。在经历重大疫情之后，不同企业的命运也千差万别。有的公司一蹶不振，当然也有的公司能够涅槃重生。其实对户外广告行业来说，每一次危机都是一次自我检讨的机会。而与此同时，谁能率先抓住机遇，完成新商业转型，谁就能赢得重生，成为最后的赢家。

【凸显户外广告的优势】

随着互联网技术的快速发展以及人们生活节奏的加快，不受地理位置、推广渠道等限制且费用低的线上广告受到了品牌主的大力追捧。但随着广告行业的发展升级，由于线上广告信息的不断增多，不可避免地存在稂莠不齐的现象，久而久之，消费者自然会有所抵触。

而与此同时，线上广告的蓬勃发展也使得户外广告不断升级，并凭借其对地区和消费者的选择性强、触达率高、视觉冲击力强、表现形式丰富多彩等优势成为品牌主们的“必争之地”。

【广告更注重内容和形式的展现】

消费者观念不同以往，不论传统媒体还是新媒体，都需要创新创意才能够创造出有效的广告。

（1） 内容

户外广告的位置紧贴消费者的生活轨迹，保证消费者看到的那一瞬间就能够记住品牌想要传达的信息这是户外广告的使命。因此，户外广告的内容要在言简意赅的基础上突出重点，进而思考如何通过这部分重点内容去引发受众的共鸣，作用于他们的心理，从而促进购买。

（2） 形式

户外广告展现形式的创新仰仗于技术的发展，比如 AR+AI 的智能场景化体验的商用化。在此之前，户外广告对于品牌广告内容的呈现基本上都是静态、平面的形态。而随着技术的发展，我们可以使产品广告变立体，360 度全方位展示在消费者面前，拉近产品与消费者之间的距离。

【促进户外广告多维度转型】

时代在发展，社会在进步，户外广告行业想要获得发展，除了市场的需求，更重要的就是其自身的转型和升级。

（1）程序化

户外广告的程序化有助于品牌实现场景营销渗透消费者。业内人士表示，在新零售思维下，营销需要“人、信息、场景”的深度整合，而涵盖了场景及数字化优势的户外广告程序化也将成为大势所趋。

基于广告主对户外广告投放的效果要求品效合一，程序化购买的核心是：能够运用大数据的机器学习，自动地依据闭环效果验证数据回收，实时优化户外广告广告投放效果。

（2） 资源协同

今年年初的疫情让我们意识到，加强媒体之间 跨区域、跨纬度合作，是危机时刻生存下去的有效途径。市场环境好，也许你单打独斗也能叱咤风云。而寒冬之下，我们需要抱团取暖，生存下去，才能角逐王者之位。

（3）数字化

2020 年原本应该是中国线下广告市场复苏之年，但疫情的突然降临，给 2020 年中国线下广告市场的增长蒙上了阴影。值得注意的是，疫情让酒店、文娱、餐饮、旅游等线下行业摁下了暂停键，也让在线娱乐、远程办公、在线教育，在线医疗、生鲜电商启动了加速键。

这也就意味着，数字技术将向各行各业进行渗透，催生数字经济这一全新经济的形态，尤其是 5G 的商用，将加速能源、医疗、教育等传统产业的数字化发展，当然也包括户外广告行业。

【结语】

2020 年开局不易，从具体数据来看，广告业的整体数据还是负的，并没有回到正增长的状态，但从环比角度来看，媒体形式和大品类都是环比上升的，这种正增长在拉动整个市场慢慢向好的方向移动。

虽然疫情让整个广告行业承受了非常大的压力，但广告人从来没有停顿。经过这次变化，也让行业发现，广告其实不仅仅是原来定义的广告，而更多的是品牌与消费者建立联系的方式。

最后，借用央视市场研究（CTR）调查中的一句话：“如果说原来大家都是在晴天干活，疫情的来临更像是下了一场雨，也许以后面临的都是雨季，这也意味着今后我们要习惯于在雨天干活”，相信户外广告在千难万难之中找到最佳发展方式，在未来的发展中逆风翻盘！