数字经济消费这一年：这届中国消费者咋想的、咋做的？迪士尼出售奥斯卡广告，每 30 秒可赚 200 万美元

市场洞察

数字经济消费这一年：这届中国消费者咋想的、咋做的？

2020 年是中国数字经济变革的一年。疫情“黑天鹅”加速了消费端的数字化。中国消费者从消费升级到消费分级，消费需求向细分化发展。消费需求的变迁叠加科技进步，共同驱动中国消费市场向多元化、品质化、便捷化等方向变革。

1.居民对互联网依赖加深，数字经济消费基础夯实

疫情牵动着一系列社会运转模式和居民行为模式的改变，在消费方面的影响尤为突出。而数字经济消费凭借摆脱空间限制的优势，获得发展新机遇，降低此次疫情对居民消费生活所产生的冲击。在互联网流量红利逐渐见顶的背景下，数字经济消费者群体的扩大，无疑为未来发展带来了新机遇。

“宅生活”、“无接触”加速了我国居民数字化生活，移动互联网用户在经历了连续、快速增长阶段后对互联网的依赖也在不断加深。

根据 CTR-TGI 数据，67.0%的城市居民在需要信息的时候，首先想到的是上网获取，同比增长 10.7%；66.7%的城市居民会花更多时间上网，网络在他们的生活中越来越不可或缺；66.5%的城市居民对“网上购物使生活变得更加轻松”表示认同。

2019—2020 年城市居民互联网数字生活观对比

我国数字经济消费基础夯实，移动支付经历了黄金十年的发展，2020 年移动支付继续蓬勃发展。根据 CTR-TGI 数据显示，支付宝是网民使用最多的线上支付方式。在过去一年中，使用过支付宝进行支付的网民比例达到 70.7%；其次使用过微信支付的网民占比为 67.9%。

2020 年城市网民在线支付方式的渗透率

2.服务型消费持续增长，各个生活场景经历数字化重塑

数字经济时代，我国居民的消费结构、消费观念也发生着迭代升级的新变化，中国居民的消费结构从物质型消费转变为服务型消费。

根据 CTR-TGI 数据，从 2016 年和 2020 年居民家庭消费支出结构上来看，以食品为代表的生存型消费品类支出占比明显降低，以私人旅游、商业保险、日常休闲娱乐和文化教育为代表的服务型消费品类支出占比大幅提高。

随着互联网普及程度的提高，数字经济消费在国民经济消费中的地位尤为重要。居民的线下消费活动转至线上，线上消费的价值也又一次实现了转变与升级。数字经济从一种与线下零售消费对应的业态，转变为新消费的基础价值轴心。

根据 CTR-TGI 数据显示，我国城市居民线上支出占家庭月均总支出的比例逐年攀升。2020 年城市居民家庭月均线上支出占家庭每月平均总支出的比例为 49.7%，同比增长 23.6%。

相较于 2019 年，2020 年城市居民各个生活场景的线上支出均保持高速增长。交通出行、住房房产、休闲娱乐、文化教育的线上支出同比增速均高于 20%，其中交通出行增速最快，达到 34.0%。

数字经济下的消费更具有个体化、个性化、多元化的特征，数字化服务方式在保障居民生活、满足消费者需求方面将发挥更大作用。

3.消费升级背景下，新消费理念涌现

数字经济的发展带动了各种消费方式和消费类型的涌现，也促使居民消费理念更加多元化。在我国居民消费升级的背景之下，消费需求正在发生实质性转变。

一方面，“新变化”支撑“新消费”开启，个性化、定制化、高端化需求为消费升级搭建了稳固的基础。消费主力群体的转变与国家频频出台的相关福利政策，一同推动新型消费扩容提质；

另一方面，“新趋势”带动“新消费”发展。2020 年，年初疫情的爆发催化消费领域线上与线下的融合，线上消费习惯加速渗透，火爆的直播带货见证了消费新模式的蓬勃兴起。新业态、新模式的新型消费快速发展，为“新消费”发展开拓出了广阔的成长空间。

综上所述，回望 2020 年，在艰难开局之下，中国消费市场应时而变，围绕着消费者加速了一系列数字化变革。消费观念重塑，消费需求迭代，新消费格局下国货价值上行，懒人经济也迎来新增量。

行业要闻

户外广告行业创新分享论坛回顾：提升广告品质，与城市共生长

此次论坛凝聚各界的共识与合力，围绕“户外广告的创新与发展”掀起了一场“头脑风暴”，共同探讨杭州户外广告发展的新模式、新动能，本次户外广告行业创新分享论坛由杭州市城市管理局主办，杭州市市容景观发展中心协办，杭州市户外广告管理协会承办，60 余家会员单位出席。论坛为户外广告的管理单位、技术专家与行业企业之间的交流合作搭建了便利的平台。

在交流沟通环节，除了同行之间的分享，本次论坛特意邀请到了杭州市规划设计研究院工程师孙浩虎、杭州市市容景观发展中心科长周晶、杭州师范大学美术学院副教授徐汉三位不同领域的专家作为特邀嘉宾，为大家作专题演讲。

杭州市规划设计研究院工程师孙浩虎首先以《面向世界名城——规划引领户外广告迈入新阶段》为题，与大家探讨了政策规划在户外广告发展中发挥的作用。他强调数字化技术赋予了户外广告新的活力，城市的发展也对城市形象和治理方式提出了新的要求。综合以上两个方面，他对杭州户外广告未来发展的方向与重点提出了 3 点建议：首先要完善规划编制体系，优化完善广告行业的总规，补充重要类型的专项规划；其次提高广告规划编制质量，强调新技术的运用与各类要素的控制；最后要创新审批管理模式，超前谋划，搭建多元主体共治平台并推进数字化管控。

杭州市市容景观发展中心科长周晶在题为《迎亚运，谋共赢——畅想我市户外广告高品质发展》的分享中，指出了杭州户外广告目前仍存在的诸多问题，例如存在违法搭建、色彩不合理、超面积设置等。针对这些现象，他从自己的专业角度提出了相应的建议对策。同时，周科长也与大家共同畅想了关于杭州户外广告未来发展的趋势与形态，呼吁大家创新理念，构建高品质的城市景观。

杭州师范大学美术学院副教授徐汉与大家分享的主题则是《给喧嚣的城市留点空白》。他从身边随处可见的墙绘作为观察点，着重探讨了户外广告的美学价值，从艺术的角度强调城市景观留白的重要性，为大家提供了看待广告与城市之间关系的不同视角。徐教授精彩的演讲也收获了在场所有人经久不息的掌声。

在“后峰会，前亚运”时期，杭州的发展按下了快进键，户外广告的发展也需要跟上城市前进的步伐。在发展创新的道路上，户外广告离不开科学规划作为引领。新技术、新形式的支持使得户外广告拥有了更多想象的空间，这也需要主管部门因势利导，进一步推进城市的精细化治理。 

杭州在《第十四个五年规划》和《二 0 三五年远景目标》中提出，要加快建设社会主义现代化国际化大都市，打造最具有全球影响力的独特韵味别样精彩世界名城。这也为城市的户外广告发展带来了新的机遇和挑战。作为城市景观的一部分，户外广告与城市共生共荣，同时也要求户外广告在承担着信息传达作用的同时，更要肩负起相应的社会责任，注重提升城市的户外美学水准。

品牌快讯

迪士尼出售奥斯卡广告，每 30 秒可赚 200 万美元

迪士尼的广告销售部门已售罄了美国广播公司将于 4 月 25 日播出的“第 93 届奥斯卡奖”的所有全国电视广告库存。今年展会上顶级广告赞助商包括谷歌、通用汽车、劳力士和威瑞森。

数据分析公司 Kantar 表示：“尽管收视率在下降，而且大流行对经济造成了影响，但美国广播公司（ABC）并没有对其今年最大的创收活动的广告定价做出任何重大改变，它为 2021 年奥斯卡奖争取每 30 秒 200 万美元的收入。”

Kantar 估计，到 2020 年，30 秒广告的平均价格为 215 万美元，高于 2019 年的 198 万美元。

Facebook 测试视频插播广告，贴纸广告，Instagram Reels 广告的主题定位

Facebook 已开始对插播视频主题定位进行全球测试，该测试使广告客户可以使用 Ads Manager 在特定的视频内容主题中放置广告。

当广告客户选择广告系列的“仅插播广告”展示位置和品牌目标时，将有 20 多个主题和 700 万个子主题。

广电总局整治超时超量播放广告

近日广电总局召开关于打击电信网络诈骗会议。会议强调，一方面要配合公安、无线电管理部门强化“黑广播”治理，大力整顿“灰广播”失范失序行为；另一方面加强广告播出管理，坚决打击利用广播电视和网络视听平台进行电信诈骗、金融诈骗等行为，坚决整治虚假和夸张夸大宣传、违规播出医药保健食品类广告和超时超量播放广告等问题，切实维护人民群众利益。

腾讯音乐整合推出新品牌“懒人畅听”，持续深入布局长音频领域

近日，腾讯音乐娱乐集团（TME）召开 2021 腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级发布会。此次发布会以“声·势”为主题，宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌：懒人畅听。腾讯音乐娱乐将整合资源优势，持续深入布局长音频领域。此次长音频品牌升级，将会是推动 TME 迈向增长新阶段的重要一步。

可口可乐中国回应涨价传闻：目前没有相关信息

据据美媒 CNBC 报道，当地时间 4 月 19 日，可口可乐公司 CEO 詹姆斯昆西表示，由于原材料价格上涨，该公司打算提高产品售价。4 月 23 日，可口可乐中国相关负责人表示，“关于外媒的报道，我们目前也没有相关信息。”在可口可乐最近一次财报电话会（2021 年第一季度）上，可口可乐方面表示，“我们在上一次财报电话会（2020 年第四季度）中提过，尽管大宗商品价格上涨，由于我们进行了充分的对冲，预计对 2021 年的影响相对温和。目前大宗商品价格上涨情况仍在继续，我们正密切关注供应链的上行压力。

松饼拖鞋你心动了吗

此前 KFC 推出的「炸鸡洞洞鞋」成为了史上最受欢迎的「食品鞋」类。最近，美国最大的家庭餐厅品牌丹尼（Denny’s）也针对 pancakes 的爱好者，尤其是鞋类收藏家们推出了一款「松饼拖鞋」。拖鞋由三层松饼堆叠而成，上面还有标志性的糖浆配料。拖鞋的超大包装盒上也说明了它们的用途：沙发专用、零食，让你的宠物嫉妒并给到访你家的人留下深刻印象。Denny’s 只生产了 20 对限量版的拖鞋，全部由手工制作。其中一对将在 StockX 上出售，所得款项将捐赠给慈善机构。其余的 19 对将于 4 月 20 日在 Twitter 上送出。

欧宝任命 Lubomira Rochet 加入投资公司，任命新的首席数字官

欧莱雅已任命 Asmita Dubey 为新的首席数字官，之前的首席数字官 Lubomira Rochet 将转移到 JAB Partnership，这是一家拥有多个以消费者为中心的品牌的控股公司，其中包括竞争对手化妆品公司 Coty Inc.的最大持股。Asmita Dubey 将立即接管该品牌的数字业务运营。