2021 年户外品牌营销新趋势

「她经济」女性话题引爆流量占据市场

随着女性收入的增加与社会意识的觉醒，关于女性讨论的议题也不绝于耳，而 2021 年围绕着女性话题的讨论则更加细化。

《乘风破浪的姐姐》聚焦 30+女性的话题，鼓励更多女性无惧年龄绽放自我的魅力，成为了今年选秀节目的最大黑马，流量引发的热搜也不断上榜。而网络综艺《听姐说》聚焦更多平凡女性，也引发了巨大的话题声量。

除了选秀综艺节目，关于女性话题的热播电视剧姐妹篇《三十而已》和《二十不惑》，一出现便变成了讨论的焦点，吸引了不同层次年轻女性的关注，成为了国剧女性题材的新标杆。

话题即流量，在爆款综艺及电视剧的引导下，加上女性独立意识加强，让更多人将目光聚集到了女性话题，也让「她经济」的存在感越来越强。而据国泰君安的研报数据显示，近 75%的家庭消费是由女性主导和决策的。

可以看出，会在很长一段时间内，「她经济」将是品牌重要的营销方向，品牌也要想方设法去讨好女性，以便获得更多的市场份额。

「明星虚拟偶像」双代言用年轻人的语态打造受欢迎的 IP

为了迎合 Z 世代消费力的崛起，不少品牌选择在动漫、二次元等方向发力，品牌代言人也发生了变化。

2021 年是快手春节黄金档元年，快手跨次元春晚首次高调亮相，三次元明星携手虚拟偶像同台演绎节目，明星与达人搭档进行跨界合作，向外界展示了快手的另一面。

而快手也早已不满足“土味”“老铁”等刻板印象，它悄悄地在新的领域开辟了战场。这一举动，打破了次元壁垒，拉近品牌与受众之间距离，吸引了更多年轻用户。

在未来，还会塑造更多深受年轻人喜爱的虚拟偶像 IP，打造“用户精神乌托邦”，依然是联动年轻人的重要手段。

「品牌联合」跨界竞品联合助力品牌叠加出圈

跨界竞品联合助力品牌叠加出圈，品牌联合可以说在 2021 年是大放异彩的一年，目前来看有两种方式。一种是跨界联合，如五菱跨界造口罩、中石油螺蛳粉、蒙牛与可口可乐合开公司可牛了等等。品牌通过跨品类、跨行业、跨场景等多方尝试，渗透到其他圈层，为品牌树立起更为丰富立体的形象，增加品牌的记忆点。

另一种是竞品联合，如喜茶因“错付”被网友关注后，与茶颜悦色进行了竞品联合营销，组成了“喜悦 CP”。

在产品同质化的今天，竞品联合被更多的看成大忌。其实，竞品如果保持着相爱相杀的关系或许可以抱团取暖，能够打败其他对手，形成双寡头效应，如可口可乐和百事可乐。

小结

品牌为了吸引用户的眼球，在营销玩法上力求突破、在营销形式上寻求新颖、在文化内涵上进行赋能，不断打造记忆符号，给用户耳目一新的形象。