易观千帆《银行 APP 用户体验分析白皮书》重磅首发，助力银行打造获客新增长点

随着数字化、智能化、开放化的数字银行 4.0 时代的开启，用户体验反馈日渐成为银行线上场景化运营的重要一环。

9 月 7 日，易观千帆负责人杨帆受邀出席 2022 第三届金融服务创新与客户体验峰会，并在会上重磅发布《银行 APP 用户体验分析白皮书》。

《银行 APP 用户体验分析白皮书》重磅首发，首次提出用户体验 GX 指数

随着银行业务场景从线下逐步扩展到线上，开启了数字化渠道的新增长航线，用户通过移动端获得金融服务更加便捷，“流量运营”从线下向全渠道延伸。用户体验反馈成为银行线上场景化运营的重要一环。

易观千帆依据多年银行服务经验重磅推出的《银行 APP 用户体验分析白皮书》，聚焦手机银行 APP 用户体验分析。

此外，白皮书中首次提出用户体验 GX（Growth Experience）指数，结合三大度量维度+完整评测流程，帮助银行机构建立用户体验指标体系，掌握用户体验评测分析方法，助力银行 APP 迭代优化，建立差异化竞争优势。

杨帆介绍，用户体验 GX（Growth Experience）指数适用于银行完成产品功能及产品服务中，目的是帮助银行产品团队在决策用可以用数据指导决策，有效提升用户体验，促进业务发展。

专注银行用户体验，构建以用户为中心的 APP 体验评分体系

手机银行 APP 作为银行线上业务场景的首要前端渠道，全流程优化用户体验有助于银行构建数字化获客新模式。而提升用户在银行手机 APP 端的用户体验并不容易，银行需要构建一整套度量体系和数据指标，以此为基准，作为各部门协调优化用户体验的标准或指南。

基于此，易观千帆借助多年行业研究经验，构建了以用户为中心的 APP 体验评估流程。

杨帆在会上对 APP 用户体验评分体系进行了具体的解读，涵盖操作体验、性能测试、用户粘性三个维度。其中，操作体验部分评测由易观专家团连同调研用户共同执行，最终汇总各专家、用户的评测得分，输出体验部分的评分结果；性能测试部分测评，从自动化脚本录制、测试变量配置、执行测试任务、异常检测到输出性能结果全流程覆盖；用户粘性部分测评综合两大数据源及易观 A4 模型算法，全面反映用户粘性水平的提升。

《银行 APP 用户体验分析白皮书》第一稿借助易观分析多年分析实战经验，结合科学的数据分析方式及数据库分析对比，欢迎各位从业者一起交流迭代。

易观千帆是国内权威的金融数字业务数据终端及解决方案提供商，长达 21 年对数字金融研究积累沉淀，致力于数据改变认知、提升客户效能，为金融机构提供基于 用户数据 + 商业信息 的产品及服务，包含 SaaS 订阅制的数据与信息、分析师顾问服务以及解决方案，以提升金融机构 MAU、AUM 水平。

易观分析目前已建立以易观千帆-用户流量分析、易观千帆-用户体验分析、易观博阅为基础的订阅产品和以分析师订阅服务为支撑的业务矩阵，聚焦金融行业数字化转型升级，输出专业、独立、客观的数据分析及标准，成为引领行业和其他数智化的航标灯。

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