中国广告协会将出台网络直播营销选品规范；库克抨击 Facebook：暗示其提供靶向广告的业务模式会引发暴力活动

市场洞察

头部酒企的业绩增长明显助推了广告走势，中高端白酒广告投放强势（节选）

2020 年，中国白酒呈现一路快速发展，成为突发疫情下的市场热点，不管是消费市场还是股票市场，白酒产业都成为了内外经济循环下的担当，成为救市的超级白马。

从中商情报网的各项数据看，疫情加速了白酒行业分化，市场份额逐渐向头部企业靠拢。

信息显示，2020 年 1-11 月，我国规模以上白酒企业 1,040 家，数量持续减少，亏损企业 170 家，亏损面达到 16.35%。规模以上企业数量减少，证明白酒行业集中度进一步加大，效益进一步向优势产区和企业集中。

从营收看，2020 年 1-11 月，规模以上白酒企业累计完成销售收入 5,059.85 亿元，同比增长 3.53%，累积实现利润总额 1,312.07 亿元，同比增长 8.96%。其中，2020 年前三季度在 19 家白酒上市公司中，贵州茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒 6 家企业营收占比达 83.28%，净利润占比达 83.19%，占比较往年均有提高。

从 2020 年白酒企业净利增速来看，头部企业受疫情影响较小，底部企业成净利下滑的重灾区，未来行业集中度还将不断提升，尾部多数企业净利增速或还将继续低于行业平均值。

据业内人士表示，头部酒企的业绩增长，与行业集中度的提升和 2020 年酒企核心产品价格的整体拉动有关。在疫情整体可控背景下，预计今年春节前白酒消费景气与上一年相当。

中天数据显示，2020 年 1-11 月中国白酒除 1、2 月份广告出现同比下滑外，其它各月投放均高于去年同期水平，特别是在“618”、“双 11”电商网购节及中秋国庆等传统节日的拉动下，广告投放呈现了快速上扬走势，前 11 月中国白酒的整体广告投放同比增长 9%。

从市场投放的格局看，一二级市场是白酒广告集中投放的市场，广告占比平分秋色，三级市场占比虽小，但与同期相比明显增加，由同期的 15%上升到 19%，中高端白酒贡献了主要力量，特别是剑南春，广告增幅超亿元。

从媒体投放情况看，地处繁华商圈、交通主干道的电子屏媒体视觉冲击力最强，是白酒广告最青睐的投放对象，有利于酒企品牌形象的树立和传播，其广告投放集中度同比走高，占比升至 41%。

楼宇液晶和火车站是白酒广告投放的重要辅助媒体，2020 年前 11 月白酒减少了楼宇液晶媒体的投放，广告同比缩水 14%，而在火车站媒体的投放依然强劲，同比增长 20%。

从品牌投放看，TOP15 品牌广告集中度高，且多为中高端白酒，郎酒、洋河、五粮液、剑南春、习酒广告排名前五，郎酒和洋河广告投放最猛，广告占比分别超 10%。剑南春明显加大宣传声量，广告同比飙升 8 倍，习酒、茅台等名酒广告也呈现了翻倍增长。

头部酒企的业绩增长明显助推了广告走势，即使是受疫情影响的 2020 年，多个酒企的广告投放依然强势，广告不断加码，市场竞争趋向白热化。

行业要闻

服务新业态健康发展，中国广告协会将出台网络直播营销选品规范

为推进选品规范，促进网络直播营销业态健康发展，1 月 28 日下午中国广告协会召开“网络直播营销选品规范”研讨会，邀请来自商家、MCN 机构及主播、平台等业态主体，专家和媒体，以及消费者组织和政府监管部门代表，直击业态痛点，倡导加强选品规范。

中国广告协会会长张国华在致辞中指出，网络直播营销是广告活动发展的新领域，诸多要素具有明显广告活动的功能和特点。广告活动的各类主体积极参与投入网络直播营销活动，成为网络直播营销新业态发展的重要力量。企业开始选择其作为营销新战场，成为商家；广告公司转型提供直播营销服务，成为 MCN 机构；广告代言人纷纷走入直播间，加入主播行列；发布广告的互联网企业更是成为直播行业的重要平台。也正是基于此，中国广告协会作为规模最大、涵盖广告活动主体最为广泛的全国性的广告行业组织，密切关注广告活动的变化以及网络直播营销新业态的发展，成立了专门的分支机构，组织开展多种形式的研讨、交流、培训、自律劝诫等活动，推进诚信建设，服务新业态的健康发展。去年 6 月，中国广告协会制定发布了《网络直播营销活动行为规范》，是全国首个关于网络直播营销方面的规范文件。中国广告协会又组织开展规范实施情况的监测和评估，在国家级媒体支持下，向社会发布“红黑榜”，以扶正抑偏，激浊扬清。

张国华会长强调，选品是网络直播营销产业链的基础环节，大多数主播在带货中出现的产品质量等问题，也并非故意为之，所以加强选品能力建设刻不容缓。选品能力有很强的专业性，中国广告协会要进一步发挥行业组织的优势，提供自律公共服务，引导市场主体自治，一是联合有能力的专业选品机构，建设好品目录，为业态提供好的产品，放心的产品；二是出台选品规范标准，为选品活动提供行为指南，降低选品风险；三是开展选品能力专业培训，中广协已经获得教育部职业能力教育试点“1+X”证书培训资质，要把选品能力与主播传播能力、平台过滤能力一道，进入培训课程体系。在网络直播营销的社会培训中，也要加大选品能力内容比重。

品牌快讯

支付宝五福大电影上映

继支付宝宣布 2021 年五福新玩法、邀请周深献唱主题曲《望》后，今日支付宝上线由刘佩琦老师和金世佳出演的五福大电影，讲述牛爷爷想给远在太空执行任务的孙子送上春节祝福的故事。在得知晚上孙子会在村子上空飞过之后，牛爷爷心中想见孙子的渴望愈发强烈，于是和同村的人一起组装超长望远镜、用纺线放飞福字，但这些尝试均以失败告终，最后牛爷爷点燃烟花，期待孙子可以看见家的方向，而早就计算好时间的孙子，在飞船上也回忆起儿时和爷爷在一起的点滴。

因为疫情，各地纷纷提倡就地过年，支付宝通过这支片子传达不管相隔多远，彼此牵挂就是最好的团圆，希望所有想念都能被看见。

DIOR2021 春夏高定系列于线上直播，特别呈现时装影片《塔罗城堡》

迪奥于 1 月 30 日发布 2021 春夏高订系列。女装创意总监玛丽亚从塔罗牌中汲取灵感，采用抽象结构设计，搭配立体浮雕效果镂空束胸，饰以罗马艺术家彼得罗·鲁福精心绘制的神秘图案，艺术家还基于本季灵感主题，创作了一副独特的塔罗牌。

继上季秋冬高定的「希腊神话」后，本季玛丽亚再度携手意大利导演马提欧·加洛尼，特别呈献时装影片《塔罗城堡》，将电影艺术融入神秘的塔罗世界，以别具想象力的方式诠释高订时装。故事以找寻自我的塔罗占卜开启，代表着主牌大阿卡那牌的女主在疑问中不断寻觅方向，跟随众塔罗精灵的指引，到达城堡深处，观众跟随镜头领略本季高定系列的同时，也感受女祭司、女皇、正义、倒吊人、愚者、魔鬼等丰富多彩的人物形象，以全新的视角看待世界。

星巴克官方招募气氛组

最近，《合成大西瓜》这个大瓜频频挂上热搜，现在成年人的刺激，是上班时间偷偷合成大西瓜。合成大西瓜这类游戏，我们俗称为超休闲游戏。

当 1 月 22 日华晨宇宣布已有孩子之后，网友的“吃瓜”热情高涨，各种流言迅速蔓延，逼得明星出面辟谣。正当“吃瓜群众”们自嘲“宛如瓜田里一个猹”时，《合成大西瓜》借着话题迅速出圈，登上了微博热搜前三。

这或许是 2021 年最令人摸不着头脑的蝴蝶效应：娱乐圈一连串大新闻地震之后，一款名为《合成大西瓜》的小游戏成为开年爆款。

中国联通发布自有手机品牌 U-MAGIC

1 月 25 日，中国联通发布 5G 手机品牌 U-MAGIC，并发布旗下两款 5G 手机：优畅享 20 与优畅享 20 Plus。U 代表年轻用户（User），生而独特（Unique），相向而聚（Union），Magic 代表新一代年轻人热衷于展示自我、展示生活的魔力。

虽然 U-MAGIC 是如今国内三大运营商中唯一一个拥有独立品牌的手机产品，但联通却反而是最后一家亲自下场推出自有品牌手机的运营商。此前，中国移动曾发布自有品牌“中国移动”牌手机、中国电信发布了自有品牌云手机“天翼一号”。

在本身的通信业务之外，各大运营商们不约而同的选择做手机，原因其实很简单，都是寄希望于用手机来将用户捆绑到自家的体系性中。这一行为在某种意义上与互联网厂商积极进行无边界扩张，并构筑自己业务生态的护城河一样。而运营商亲自下场做手机，就与它们此前推出如亲情号、集团号、宽带类似，都是为了完成封闭生态的举措。

库克抨击 Facebook：暗示其提供靶向广告的业务模式会引发暴力活动

新浪科技消息，苹果公司 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）周四在布鲁塞尔召开的一次数据隐私会议上发表讲话，指出 Facebook 借助用户数据提供靶向广告的业务模式会在现实世界中造成后果，比如引发暴力活动或降低公众对疫苗的信任等。库克在此次演讲中并未指名道姓地提到 Facebook，但这家社交媒体巨头显然是他这番警告的目标对象。他表示：“如果一项业务建立起来的基础是误导用户，数据剥削，以及看似给出选择、实际却根本没得选择，那么它就不值得我们称赞，而是应该加以鄙视。” 而扎克伯格也利用第四季度电话会议的开场白抨击了苹果即将实施的隐私调整，表示 Facebook 越来越多地把苹果视为最大竞争对手之一。

发改委:鼓励提供网络视频 App 限时免费电影放映等线上服务

在国务院新闻办公室 1 月 26 日举行的新闻发布会上，国家发展改革委秘书长、新闻发言人赵辰昕表示，为营造良好的节日氛围，更好满足就地过年群众的精神文化需要，《通知》上已经明确提出，要增加网络、电视、广播等文化体育节目供应，鼓励提供免费流量，网络视频 App 限时免费电影放映等线上服务，在做好疫情防控和限量、预约、错峰的前提下，要保障公共空间开放时间和旅游产品供给等，相关部门正在按这些要求做好充分、周密的准备工作，扎实地推进各项措施落到实处，让人民群众能够享受到这种便利。

旺旺发布牛年广告，《我要加倍旺》

旺旺今年的魔性广告片属实让人有点摸不到头脑，旺归旺，为什么要在地上打滚？按理说销售冠军、老当益壮、打牌“开光”手、以及成绩优秀的别人家孩子，都可以算是顶尖旺命了，但人家还是嫌不够旺，以至于要满地打滚寻求加倍旺（家备旺）。