广告投放预算低？千人成本低才是真的省！

现在网络直播、线上平台成为争相追捧的潮流，李佳奇、薇娅、罗永浩等头部主播带货的销量动辄上亿。成功的现象级营销案例频出，让无数广告主跃跃欲试，在新媒体投放的广告中砸下“重金”，有时可能数据喜人，却在等待收获广告效果之时，大打折扣甚至出现亏损，疫情艰难，本就不富裕的广告预算却白白打了水漂。

广告预算不多没关系，只要在投放时知己知彼，了解不同平台投放的特点和效果~综合评定，避开线上广告投放的“坑”,价格合适、效果优异，高“性价比”才是真的省！

互联网和直播行业的壮大，显然无论对于广告主还是广告经营者来说，新媒体广告都成了心动的选择。线上投放不仅成本更低、覆盖更广，广告的效果也通过浏览量、点击量能够直观的呈现出来，让广告主一下就能看到预算花在了何处。

比如，某音日活用户上亿，为广告投放提供了强大的流量基础。还有大数据投放推荐算法，通过特定人群属性标签，精准投放。还产生了针对不同的广告主有专门的顾问团队，手把手教你如何投出网红爆款。

这些花里胡哨的模式，看起来像是能把广告效益最大化，但里面很可能会存在一些陷阱。比如某些数据造假 “真人”团队在刷数据，让广告投放的最终目的：广告流量离变现越来越远……

那我们该如何“排雷”，如何评判不同广告平台投放的“性价比”呢？

“千人成本”这一概念是为了对不同媒体进行衡量而专门制定的一个相对指标，以衡量一个媒体价值的数字。

由于不同媒体之间的传播效果、营销力等方面千差万别，所以“千人成本”并非是广告主衡量媒体的唯一标准，属于使用平均法来提供一个参考。

在“千人成本”的基础上 又引出了“有效千人成本” 能够更加直接地反映出媒体的实际广告成本，量化并测评评测广告效果。

在互联网广告如火如荼的今天，“慕然回首”在灯火阑珊之处，我们还会看见，户外的千人成本比依然是所有媒体的平均千人成本都要低的。

与此同时，随着数字户外的增加和 LED 高清户外大屏的普及，户外也能够做到基于丰富的手中数据来随时上刊、下刊灵活发布创意内容。与此同时广告内容的画质和视觉呈现效果也是进步飞速，LED 户外广告成为许多国际知名大牌投放的必选！

那些国际知名品牌越有钱越是“精明”，他们为打造品牌及产品形象定制的营销方案绝对绕不开户外广告。WARC 的案例研究数据显示截止到 2016 年，成功的品牌在户外的花费平均占了他们整体广告预算的 13%，而且占比一直保持得较为稳定。

2020 年是充满变数的一年，受宏观经济大环境和新冠疫情的影响，户外广告进入探索创新、转型升级之年。同时，受数字化、5G、新基建等技术的贯穿，也给户外 LED 媒体带来了不少新机遇。

2020 年户外 LED 媒体刊例花费实际增长 8%，净增长 2%。从 8 月开始 LED 媒体进入增长阶段，刊例花费高于往年同期。种种数据都表明了，户外广告的超值被看到，广告主对投放 LED 媒体信心增强。

就连我们耳熟能详的互联网“大厂”、或者知名主播的直播预热也会选择在户外投放广告，这些都是大家对户外广告效果最强有利的认可！户外广告以其的得天独厚的体积、光鲜亮丽的形态、炫目逼真的色彩，闯入消费者的实现，带来极强阈值的刺激，帮助产品走进消费者心理，用节省的预算，获得最高的转化率！