未被充分挖掘的户外媒体新场景，隐藏着多少潜力？

导语：户外媒体的发展之快速，几乎覆盖了消费者能够接触到的任何生活和出行场景。

在万物皆媒的时代，线下场景的价值被户外媒体充分放大激活。

央视市场研究（CTR）媒体融合研究院执行副院长赵梅在中国广告论坛的演讲中提到，媒体场景化的生存，多场景的共振融合给媒体带来了更多发展机会。现在的传播中，品牌的作用日益凸显，商品形成溢价，不在于规模的大小，而在于形成区别化。而场景媒体，在打破原有认知，跳出信息茧房，帮助品牌性格建立，并且在与消费者的沟通和连接上面发挥非常重要的作用。

可以说，场景是消费者的接触点，媒体能够充分展示企业的品牌和产品信息，吸引消费者关注。随着科技的快速迭代，物联网技术逐渐成熟，“万物皆媒”的时代会给户外广告行业带来哪些新的玩法？科技赋能，创新不止，本次，笔者整理了 5 类新型场景，共同挖掘新型场景下户外媒体行业潜在价值。

智能太阳能垃圾箱

为倡导生态旅游、低碳消费，贵州贵阳开始在部分景区和路段投放新型智能太阳能广告垃圾箱，这种垃圾箱采用太阳能面板收集能量为灯箱供电，从而降低能源消耗。

据垃圾箱厂商介绍，这种智能太阳能广告垃圾箱是垃圾箱与广告媒体的有机结合，垃圾箱整体由分类垃圾收集桶、广告灯箱、太阳能面板三部分构成，分类垃圾桶可以提醒市民和游客分类投放，实现废旧物循环利用，广告灯箱可以宣传公益广告和商业广告，实现经济效益和公益宣传双重传播效果，而太阳能面板可以通过收集太阳能并转化为电能，在夜间为灯箱照明系统供电，显著减低能源消耗。

笔者查阅资料发现，除贵州外，智能太阳能垃圾箱在其他省市中同样有投入使用。陕西西安街头的的新型垃圾箱主要靠收集太阳能对垃圾箱的照明系统供电，真正实现了城市管理的绿色环保化运营。据设计生产这批垃圾箱的生产厂家负责人介绍，新款太阳能垃圾箱从美观和实用性两个角度进行了设计，比如垃圾箱外观采用了仿木纹设计，更加厚重，与古都西安浓重的历史韵味更协调；垃圾箱设置的广告灯箱可以放置公益广告和商业形象广告，是城市中重要的户外媒体平台之一。

公共洗手间镜面广告

作为新型的广告信息发布媒体，兼具镜子和广告传播功能的公共洗手间镜面显示屏近段时间受到了来自许多广告主的关注。

镜面广告通常采用特殊的镜面玻璃作为面板介质，既可以用来照镜子，也能让消费者看到透过镜面展示出的高画质图像，甚至可以通过手指触摸镜子表面，选择自己感兴趣的内容。

镜面广告机通常设置在各大城市人流密集的区域中，如高铁站、机场、商场、餐厅等公共区域，当消费者在镜子前整理时，镜面上的广告便会映入眼帘，“面对面”传递广告信息。

据了解，有些镜面广告能够通过智能感应，有选择性地显示广告内容。平常情况下是一面镜子，但当有顾客接近镜面广告机时，通过红外线扫描感应到人体，镜子中其中的一块区域就以多种模式播放动态广告，当顾客离开自动恢复镜面。

智慧医疗、病房电子屏广告

互联网时代，人们的医疗需求正在悄然发生变化，“以患者为中心”的医疗服务理念正在逐步替代传统的“以疾病为中心”的理念。无论是公立医院还是民营医疗，不仅仅需要提供完善的治疗服务，更需要建立与患者充分沟通、及时分享必要信息的平台，同时保证病人在医院住院治疗期间享受到高质量的生活、休闲娱乐和消费等住院体验。

目前，我国在大力推行《健康中国 2030 规划纲要》，针对效率低的医疗体系及质量欠佳的医疗服务，积极提出并实践智慧医疗的解决方案。在此背景下，通过赋能医院“互联网＋”，中国医院病床旁的互联网产业将迎来新一轮发展。

在此背景下，围绕医疗垂直场景建立的智慧医疗媒体应运而生，如医疗服务平台爱汇健康所推出的“爱汇暖屏”，据了解，这款搭建在医院病床旁的电子屏幕，集成了影音游戏娱乐、医院餐食监护、远程病人探视等多种服务。通过内容和技术的双驱动，在医院这一特殊场景下，为医生、护士和患者之间搭建智能化、强互动的医疗信息服务平台。

充电桩广告

随着新能源汽车的快速增长，充电站、充电桩等基础设施的建设也加速驶入快车道。根据中国电动汽车充电基础设施促进联盟的统计，截至 2021 年 3 月，全国充电基础设施累计数量为 178.8 万台，同比增长 41.1％，累计建成公共类充电桩 85.1 万台。

如今，充电桩基础设施建设是“新基建”的重要内容，成为助力实现碳达峰、碳中和目标的重要载体，也为充电桩广告市场的发展带来新的机遇。目前，国内充电桩运营商盈利相对单一，这一超大流量入口未来要持续发展，必然要产生新的盈利方向。由此，新能源汽车充电桩场景，或也将被开辟出广告位等商业用途。

今年一月，美国电动汽车充电网络运营商 Volta 宣布获 1.25 亿美元 D 轮融资。Volta 的电动汽车充电位设置于杂货店、药房、银行和医院等重要企业的前面，充电站配备了醒目的 55 英寸数字显示屏，为品牌提供了一种途径——可以在数百万购物者进入商店购物前几秒内吸引他们。这些由品牌主支持的充电站能够为车辆充电的客户提供免费能源，而安装了 Volta 充电桩的商业合作伙伴都获得了回报：消费者的实际花费、停留时间和现场参与度都有所增加。

未来，随着技术的不断开发利用，充电桩运营商不仅可以借助用户信息的大数据优化布局位置、提高使用率，还可以拓展应用场景、展开更多的商业模式，如与商场、体育馆、电影院、饭店、景区等合作，开展“充电桩+”增值服务，既提升电动车车主的出行服务品质，也为运营商带来广告费等收入。

取餐柜媒体

去年 3 月，美团外卖在“无接触配送“的基础上，与各地政府部门先行先试，在全国分批投放 1000 台外卖智能取餐柜。目前，首批外卖智能取餐柜已在北上广部分核心写字楼、社区卫生中心、医院落地试运营。

笔者查阅资料了解到，早在 2018 年，美团外卖就开始着手研发外卖智能取餐柜。疫情期间，美团外卖于 2020 年 1 月 26 日在国内率先推出“无接触配送”，并于同年 2 月 10 日率先在北京望京医院投放首台外卖智能取餐柜。

目前，智能取餐柜已在北上广部分核心写字楼、社区卫生中心、医院陆续落地试运营，并设置无接触配送试点。据了解，正在试运行的智能取餐柜每台日均存放量近 200 单，存放订单随着白领的复工也在日渐增加。未来，智能取餐柜将覆盖大部分外卖需求高频、人员密集高的场所。

2020 年前，外卖柜发展都是不温不火，但受疫情影响，无接触经济概念开始流行，外卖自提柜也成功走红。正所谓所谓有需求就会有商机，笔者发现，某些取餐柜上装有屏幕，也可以轮播广告。如果电梯间广告一样，有人关注的地方就是流量洼地，外卖柜运营方布置了大量外卖柜可以变成一个个广告位，以此获取广告受益。

小结：智慧场景服务将融入智慧城市建设，场景间数据交互，成为有机整体。随着更多企业的参与打造，智慧场景将产生更大的社会效益和经济效益。户外媒体与各大智慧场景紧密结合，在技术发展落地的促进下，将丰富户外媒体类型，提升户外广告的创意、互动性与参与度，为品牌主创造更大价值。