户外广告技术与创意的无限空间

随着国内的户外 LED 大屏雨后春笋一般出现，仅仅播放常规的广告视频已经无法吸引客户和受众的目光，国内的广告人也开始向外探索，想要寻求更多吸引眼球的投放形式。

国外的户外显示屏发展比较早，近些年也涌现了很多广告圈内人熟知的创意案例，例如喜力啤酒在不同地点、不同时间、不同天气下展示相应的文案配合宣传的案例，还有多芬在下雨天气宣传沐浴液的案例等等。这些案例都曾让国内广告人感叹再三。在国内，户外屏幕能否也跟上甚至赶超国外媒体的脚步，用我们自己的创意，与更多的国内外品牌产生紧密的连接，为品牌方提供更多的创意和展示空间呢。

想要展示出吸引眼球的案例，技术和创意是不可或缺的两个方面。技术是地基，在技术之上的建筑是创意。技术让创意能够站得住脚，可以得到实现。创意决定了技术的地基之上是高楼大厦还是亭台楼阁。随着户外播控系统的发展，国内也有了越来越多的技术手段可以实现更多的创意。

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 HTML5 的播放

HTML5 是目前很多播控系统支持的形式，但如何利用好 H5，播放 H5 能够实现什么样的创意，很多广告人还知之甚少，这有待技术人员和创意策划人员的沟通和碰撞。

创新的 H5 播放形式配合为客户提供的独家定制开发，户外屏幕可以为客户带来与众不同的投放体验。客户可以实时在屏幕上展现销售数据、可以实时在屏幕上展示活动现状、可以实时地在屏幕上呈现客户想呈现的内容，也可以根据天气、人流量等数据来进行画面的变换。

世界杯比赛期间，户外屏幕可以在屏幕上与球迷分享比分；奥运会过程中，可以在屏幕上与受众分享金牌榜单最新进展；客户的新店在屏幕附近开业，可以在屏幕上与行人分享已经进店的人流量，激起大家的好奇心，自己也走进店里亲身感受一下。这几个例子只是抛砖引玉，相信更多的创意可以通过广告人与客户的沟通和连接来产生。

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分屏播放

分屏播放其实早已有之，但是一直应用很少，有一个原因是不够灵活，技术实现起来比较复杂，另外一个原因是，技术不知道客户实际的需求，对于客户需要这个功能实现什么样的效果不够清晰。不过，随着国内媒体公司的发展和探索，越来越多的媒体公司了解客户的需求，也开始灵活地利用分屏播放。

手表客户可以将自己最新款的手表展示在户外屏幕上，并显示广告播放实时的时间，这个在机场经常出现的广告方式也可以在户外屏幕上灵活出现。受众一旦发现这些巧思，一点点的变化被发现和宣传，都会让受众感受到品牌方的用心和创意，由此记住品牌。

我们常说，从前的日子很慢，不只日子慢，网速也慢，5G 的发展让网络变得更加畅通，更加快速，户外屏幕的时效性也会随着网络的发展越来越快。不仅户外屏幕直播的网络延迟会越来越少，未来的日常广告也将不再是一个月一个版本，未来也许每天都不一样，每个小时都不一样。

抱着这样的梦想，户外屏幕的技术人员不断地研发和创新，通过一场又一场的需求沟通会、开发进度讨论会、测试问题提报会等等为户外屏幕提供更多的创意可能。

凤凰都市传媒也在 2020 年的秋天发布了凤凰 LED 播控系统 3.0 版本，支持更多形式的广告播放，支持更多的创意形式，未来也许有更多出圈的亮点会因为技术的提升而出现。