蜜雪冰城主题曲血洗 B 站：企业自媒体运营如何接地气

近日，蜜雪冰城的主题曲血洗了 B 站，现在该视频的播放量已经超过了千万。虽然这是蜜雪冰城的广告视频，但确实是一次非常成功的营销，主题曲 MV 以可爱的卡通人物形象也吸引了不少观众，广告词简单直接比较接地气。对于很多企业自媒体来说，视频播放很低、没有粉丝观众，更重要的一点就是内容空洞、不会说人话。比如：夸大其词的硬性广告视频、企业动态视频等，这些内容是无法吸引观众和路人的。

深入了解你的粉丝和观众

既然是企业自媒体，少不了要发布品牌宣传类的广告，但广告也可以接地气，也可以策划的非常有趣。以蜜雪冰城的这次主题曲 MV 为例，卡通形象的品牌代言人更适合 B 站用户，因为 B 站用户人群以学生为主。卡通元素比较容易被这部分人群接受，如果在其他平台发布，可能视频的播放量会远低于 B 站。

这点很多自媒体作者都很清楚，同样的视频在不同自媒体平台，播放量可能差距非常大。蜜雪冰城在 B 站的运营者，应该是深入了解这个平台的用户人群，以及自己的粉丝和观众。自媒体内容应该远离高大上，更不能是上帝视角。

想方设法和粉丝打成一片

只有与粉丝拉近距离、打成一片，才能获得粉丝的认可和喜爱。在 B 站上鬼畜类视频作品非常受欢迎，蜜雪冰城在 B 站的官方账号上也发布了鬼畜搞笑的视频，这样的内容显然可以拉近与粉丝的距离。而许多中小企业的自媒体账号，经常发布一些领导讲话类的视频。这些内容与年轻人的生活距离很远，甚至会产生一些厌恶感。要知道大部分企业和商家的潜在客户都是年轻人群。所以给普通观众的感觉就是企业高高在上、不接地气。

内容主题要贴近粉丝用户

企业自媒体与个人自媒体还是有所区别的，个人自媒体在内容主题策划上比较自由，只要与自己的领域相关即可。但是企业自媒体的最终目的是宣传品牌和产品，这就决定了企业自媒体必须发布广告信息。而对于任何形式的广告，我们本能的都会产生抵触情绪，当然也有一些十分有创意的广告，搞笑幽默的广告更容易被大众接受。

企业自媒体可以发布硬性广告，但是也必须有贴近粉丝用户的主题内容。例如：蜜雪冰城的自媒体账号，发布了鬼畜类视频作品，这样的内容可以吸引用户关注。其实企业自媒体完全可以在内容中植入品牌广告，只是要考虑到粉丝的忍耐程度，不要因为广告植入导致粉丝流失。作者：石头 IT 视角