多真算真？！广告对于“真实”的追求如何实现

由于现在夸大、虚假的广告使人们普遍对广告的印象不太好，总会先入为主的保持怀疑的态度。所以长期以来，广告呈现的重要追求之一就是“真实”。

此“真”非彼“真”，并不是单纯简单的对产品真实样子、信息的直接展示，负责这部分功能的是成分表或者产品使用说明。今天我们所要追求的“真实”是通过广告的宣传和有策略、有重点的介绍产品特点，打造一个让消费者觉得真实的消费场景，为消费者呈现一个可信的购买、使用情景和故事。

为了实现这个目标，广告行业的同行们在各个方面都在不断尝试，不论是从广告内容、营销角度、还是宣传话术，再到科学技术提升带来的 VR、AR 的真实场景体验，都是为了增加广告的真实性~

让受众感觉更加真实使广告不仅可以获得消费者信任，还可以增加大众对品牌好感，提高品牌的知名度，在无形中增加品牌的形象和可信度，从而提高产品的广泛认可度~

多真算真呢？

电视广告盛行的时候，势必比收音机广告效果更有真实感，自然是因为电视广告有动态的画面配合声音播出，同时给观众以视觉和听觉的双重刺激。当网络时代的到来也使电视广告的发展势头不似从前了。

坐观如今的发展趋势，能与线上广告一较量高下的，还得是有着无可替代传播价值的户外广告。就在前两天备受瞩目得微博之夜上，张文宏医生还表示：能面对面交流意味着人类文明之灯还点着。户外广告得存在场景与人们的日常生活关系表非常密切，毕竟只要你踏出家门，走出自己的私人领地，就到达了户外的范围！

比如当我们出门看到的商业大楼、银行、大型商场、购物中心、剧院等，这些地方大多是城市商圈、交通干道及人流密集的地方，都可以看到显眼的大型的 LED 显示屏，一方面，其画面清晰醒目、色彩炫丽、通透度高、视角宽广，对于广告影片呈现效果的真实感也大大提升，覆盖的人群和范围也会有所保障！

近年来，户外 LED 广告又在技术上不但取得突破， “单透”屏、透明 3D、裸眼 3D 技术等各项新技术、新创意层出不穷。还产生了如曲线屏、动态 LED 海报等创新应用，拓宽了 LED 显示屏的应用范围。凤凰都市传媒还在充分利用好媒体场景环境和空间的前提下，利用 AR 互动技术，把大屏媒体与移动互联网端进行交互，实现了线下到线上的无缝衔接。

近两年屡屡登上微博热搜、引爆流量的重庆解放碑 LED 大屏也是贡献了不少叹为观止的逼真广告大片，当大屏中绽放出鲜艳的花朵、开出矩形的宇宙飞船、飞出宇航员……在场的人们时不时发出惊叹，这就是“真”的魅力！

户外广告的真实感和震撼感不断提升，成为广告内容逼真呈现的重要渠道，LED 大屏每次有优秀作品出现，都会引起广泛的关注，成为广告行业后劲十足的“潜力股”！