户外广告行业的未来会是那个方向？

户外广告作为一种广告媒介形态，一直以来都是我们关注的问题。近些年，我国的户外广告迅猛发展，在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头，充分体现出了它在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。

新媒体加快发展

新媒体加快行业整合步伐，线上线下资源整合会更加频繁。整合媒体资源及价值已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向，因此，户外新媒体行业整体会继续发展。

随之现代社会已经步入了信息化的时代，户外新媒体广告已悄然无声地融入到人们的生活之中，只要置身于室外，便可发现随时都在接收着来自于户外新媒体广告所传递出的各种商业信息，潜移默化地影响着人们的消费理念和生活观念。任何类型的广告，都离不开媒介这种依托形式，否则将不能体现其商业价值。新媒体户外广告正是借助于新媒体而产生的一种全新的广告形式。

随着移动互联网的发展，传统的广告投放形式受到严重的冲击，我们即将快速进入到一个广告精准投放的时代。近年来，随着移动互联网的普及，广告行业被越来越显著地划分为两大板块——品牌和效果；其中，效果广告基本集中在线上，而品牌广告既有线上又有线下。

品牌运作深度营销

品牌运作和深度营销成为行业发展的着力点。户外广告是帮助客户树立品牌的，但自身的品牌意识却不强，大部分还停留在价格战的浅层次上，加强品牌运作和深度营销势在必行。

例如 2021 年爆发了众多网红品牌，它们在获得了大量声量的同时，销量也是不容小觑。从默默无闻的小牌子成长为现象级刷屏品牌，企业在品牌推广下的功夫终是出了成效。现如今，几乎所有品牌都在适应崛起的新世代，想尽可能地靠近年轻消费者。

就像之前腾讯发布的《95 后人群观察报告》中提到，“可信赖”与“真诚”是新世代挑选品牌的基本要求，“年轻化”“惊喜感”是品牌加分项。在建立消费者与品牌的信赖度上，户外大屏是必不可少的选择。显然户外广告更能提高品牌的信任度。例如美妆品牌也进到拉拢新世代的大军里，除了搭乘流量顺风车的新锐品牌外，娇兰、倩碧、雅诗兰黛等许多大品牌也将年轻化纳入品牌运作营销战略中，纷纷占领户外大屏，电梯屏等户外媒体。

户外广告的劣势被人忽略

户外广告劣势就是容易被人忽略，短暂的广告到达率需要提高。针对户外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性，是提升价值的突破口。媒体资源的分散、割裂、不透明，既造成媒体资源的浪费，也无法满足广告主多元化、系统化的需求。

在流量造假面前，除了最终掏钱的广告主，数字广告产业几乎所有玩家都是“赢家”。复杂、不透明、欺诈性，户外广告交易市场信任危机不断。广告技术企业在不通知个人用户情况下，就可以获得消费者的隐私数据。不基于用户需求呈现的广告，给消费者带来一定的视觉污染和生活困扰。

户外新媒体的内容形式不断创新

户外新媒体的内容形式将有所创新。户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升，在广告形式以及创意上将考虑受众的特点，让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值，在视频上也要加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。

小结

户外媒体行业持续蓬勃发展的同时，相关管理政策的出台助力行业向着更有规划、更成功系统的步伐迈进。