2022 年的各大平台小游戏生态发展到哪一步了？

2022 年，随着更多更大平台的入场，小游戏的用户数与产品数仍在保持着高速的增长。从我们对行业的观察与同行的交流来看，小游戏其实已经成为了游戏行业增长的一片新蓝海。在这样的市场发展趋势下，我们可以看一下在微信、字节、百度、阿里的生态下，到底实际情况是怎样的。

「微信」

率先推出小程序，具有先发优势的微信平台毫无疑问走在了市场前列。根据 2021 阿拉丁发布的小游戏行业年度报告显示，微信小游戏已超过 10w 的开发者在从事小游戏的相关工作。

而微信小游戏生态日益火爆之后，经历了由粗制滥造，同质化明显到精品化创意化的转变：从小游戏上线以来就不断处理大批涉嫌抄袭代码的小游戏，并严厉打击滥用分享的行为；同时，微信也推出创意鼓励政策，扶持创新性小游戏的发展。

不难看出，微信更多的是支持一些创意性的小游戏，并不是依靠小游戏来给微信本身拉拢流量。不过目前多数小游戏开发者仍是将微信平台作为自身小游戏入口的首选。

「抖音」

相对于微信对于小游戏的“佛系”态度，字节跳动是鼓足了干劲想要分腾讯在国内游戏领域的一杯羹。

在抖音里，直接开放了非常明显的“游戏小助手”，上架了游戏区，并于今年的 2 月份上架了“音跃球球”小游戏，展现出拉拢小游戏开发者的野心。

抖音从广告、内购两方面给予商业化支持。相比微信平台对于普通小游戏的广告分成，抖音平台给开发者的分成比例略高一些。

「阿里」

小游戏对于阿里巴巴来说，更多的是用来促进电商发展的小工具。2018 年 6 月份淘宝就已经悄然上线小游戏平台，但和头条系一直发力相比，直到现在淘宝上的小游戏也仅仅只有 36 款，内容集中在了：“休闲解压，对战竞技，比拼反映，脑力比拼”四大领域。

并且，和微信一样，淘宝小游戏入口隐藏的很深，在首页“淘金币”中设置了“玩小游戏”入口，隐藏较深，玩家需要先点击淘金币再点击“玩小游戏”才能进入。而在淘宝游乐园版块，“头脑大师”小游戏则让玩家来通过答题获取现金红包和抽奖券。

「百度」

百度也选择了和头条系一样，把小游戏放在了最显眼的位置：打开手机百度 APP，往上滑进入百度智能小程序，映入眼帘的就是小游戏的推荐广告和百度小游戏中心。

而且，百度战略投资蝴蝶互动，蝴蝶的主要业务为互联网移动 App 和小游戏、H5 游戏研发、发行，于 2015 年开始涉足 H5 游戏发行，作品有《传奇世界 H5 之王者归来》、《幻城》等。

并于 2018 年，蝴蝶互动正式进军小游戏领域，首先在重度小游戏领域提出了“小游戏，大制作”概念，得到不一般的一流重度游戏体验，主要作品有《御天传奇 OL》、《金庸侠客行》等，其自主研发的小游戏《我画你猜》在曾经成为微信爆款小游戏。

2022 年，在游戏行业各个细分赛道都在走向“存量竞争”的时候，小游戏却逆风而上，迎来了新一轮的增长黄金期。

据腾讯广告披露的数据，当前小游戏的月消耗已经超过了 10 亿大关，且与去年相比，今年的小游戏广告主数量已经翻倍。可见，在传统 APP 端买量红利见顶、市场竞争日趋白热化的当下，「入局小游戏赛道、做好小游戏生意已经成为了越来越多厂商实现商业增长的选择。」

那么，问题来了，目前小游戏都只能寄居在互联网巨头的 App 下，而大多数开发者或者品牌商家又不满足于依附互联网巨头，未来小游戏是否能够寻求多平台布局，自有小游戏生态打造呢？

「FinClip」

答案必然是可以的，为了打破单一超级 App 垄断，凡泰极客经过多年的打磨，推出以小程序为载体的企业轻应用方案 —— FinClip

简单来说 FinClip 就是可以让小程序脱离微信环境最快运行在自有 App 中 ，未来每个企业都能够打造属于自己的小程序专属生态，不必再寄居在互联网巨头的 App 中。

「此外FinClip 支持小程序小游戏，，用户可以在集成了 FinClip SDK 的 App 内对小游戏“点开即玩，用完即走。」

那么从游戏厂商的角度来看，正在飞速发展的小游戏赛道能为他们带来哪些增益？

首先，在小游戏开发技术已趋成熟的背景下，如今小游戏的研发成本和效率至少能够压缩到 APP 端手游的 50%，因此，开发者在小游戏赛道能够更快回本。

其次，从企业主的角度来看，小游戏在“抢量”和转化方面也独具优势，通过小游戏的引入，除了可提升用户在应用中的的停留时间，还能够促进各类付费等行为，可以说小游戏目前是整个游戏行业的“抢量尖兵”。

可以预见的是，在游戏厂商的努力和平台多方面的布局支持和工具赋能之下，小游戏市场将在未来的一段时间内保持高速发展。

现在正是厂商深挖各类小游戏商业化潜能的最好时机。开发者们只要根据团队优势，选出合适的细分赛道进行投入，并在平台侧提供的多方面能力支持下，抢先布局小游戏战线，就一定能够率先赢得市场先机、拿下小游戏生态发展的红利。