导语：我认为很少有人意识到，推荐系统是世界上构想过的最大的计算系统之一。——Jensen Huang

前言

扎克伯格在 2024 年 7 月说，我们在组建 Reality Labs 之前就成立了 FAIR——人工智能研究中心，主要产品线有 Facebook 和 Instagram 的信息流和推荐系统，生成式 AI 最终会使我们的所有产品以一种有趣的方式变得不同。

对内容的重要性进行排序一直很重要，因为大家在信息流中看到的内容不仅仅来自“关注”，还有数百万条“推荐”信息。以前，不同类型的内容会使用不同的推荐模型，例如一个模型用于排序和推荐短视频，另一个模型用于排序和推荐更长形式的视频。随着现在的推荐模型越来越通用，可以拉取内容的流量池越来越广，推荐的效率变得更高、效果也变得更好。

扎克伯格梦想有一天，Facebook 或 Instagram 的全部内容就像一个单一的 AI 模型，统一了所有不同的内容类型和系统，只是在不同的时间框架上有不同的呈现目标，其中一些只展示你今天想看的有趣内容，但有些能帮你建立人际网络，推送你可能认识的人或你可能想关注的账户。

一、智能推荐系统基础概念

在信息过载(information overload)的时代，社交媒体作为信息的主要传播渠道，丰富了内容获取途径，却也无形中加剧了用户的“选择困难症”。智能推荐系统应运而生，依托大数据分析和机器学习算法，深度挖掘用户行为偏好、兴趣特征，提升信息获取效率和质量，不仅优化了用户使用体验，还促进了信息生态的健康发展，实现内容生产者和消费者的双赢。

1.定义解析

智能推荐系统，作为信息过滤和个性化服务的重要手段，其核心在于通过整合用户的历史行为数据、兴趣偏好以及上下文环境等多维度信息，用复杂的算法模型自动分析并预测用户的潜在需求或兴趣点，进而向用户推荐其可能感兴趣的内容、商品、服务或社交关系等。这一过程不仅极大地提升了信息获取的效率和准确性，还促进了用户和平台之间的深度互动、个性化体验。

2.发展历程

智能推荐系统的发展经历了从简单到复杂、从单一到多元、以及从静态到动态的演进过程。

（1）萌芽期

20 世纪 90 年代初，随着互联网的兴起，信息过载问题逐渐显现。基于协同过滤（Collaborative Filtering）的推荐算法应运而生，通过分析用户间的相似性来预测用户可能感兴趣的内容。这标志着智能推荐系统的初步形成。

（2）成长期

20 世纪 90 年代末至 21 世纪初，电子商务蓬勃发展，推荐系统开始广泛应用于商品推荐领域。除了协同过滤外，基于内容的推荐（Content-Based Filtering）逐渐成熟，通过分析物品的内容特征与用户兴趣之间的匹配度来生成推荐。同时，混合推荐（Hybrid Recommendation）策略开始被探索，希望能结合多种推荐技术的优势，提升推荐效果。

（3）成熟期

21 世纪 10 年代至今，大数据、云计算、人工智能等技术飞速发展，智能推荐系统进入了全新的阶段。深度学习（Deep Learning）技术的引入，使推荐系统能够处理更加复杂的数据模式，捕捉用户和物品之间的高阶非线性关系。上下文感知推荐（Context-Aware Recommendation）、社交推荐（Social Recommendation）等新兴推荐模式不断涌现，进一步丰富了推荐系统的应用场景和推荐策略。同时，推荐系统的评估指标也日益完善，包括准确率、召回率、多样性、新颖性等多个维度，为推荐系统的优化提供了更加全面的指导。

二、优秀案例拆解：百度智能推荐引擎产品

移动时代下，竞争公域流量、运营私域流量、挖掘用户价值是业务成功的关键目标。越来越多的行业都在自建并独立运营 APP，但普遍缺乏流量运营的经验。

百度推出智能推荐引擎产品，依托百度开源深度学习平台，通过推荐、内容和搜索三位一体模式提高个性化水平，为开发者提供端到端的 RESTful API 和 SDK，帮助业务系统提升私域流量用户活跃、留存和转化效果。

1.产品介绍

百度智能推荐引擎产品的目标用户是有一定经验的开发者，其差异化定位如下：

（1）搜推一体化双引擎：搜索与推荐融合，一套技术同时支撑搜索和推荐这两个场景，实现技术的复用与提升；数据相互贯通，增强搜索的个性化效果。

（2）公私同栈效果一致：除了提供公有云 SaaS 订阅服务外，还支持私有化部署。两种模式采用同一套代码，公有云私有化效果一致。

（3）大模型赋能兴趣理解：专业版提供大模型推荐相关服务， 使用 LLM 技术个性化提取兴趣旅程，从而挖掘用户的长短期兴趣。

（4）强大的深度学习底座：百度自研飞桨大规模机器学习框架 Paddle 支持信创，推荐场景定制化优化模型与算子赋能，基于海量文本、图片、视频等大规模预训练，提供精准的多模态内容理解服务。

（5）聚焦 C 端场景运营：在金融、媒体、泛互联网等行业有丰富实战经验。支持信息流内容物料引入，促进私域移动内容多样化发展；提供专业运营咨询服务，助力精细化运营。

2.技术架构：搜索推荐双引擎一体化赋能内容分发和消费增长

（1）全链路个性化策略：召回机制、排序模型以及运营策略规则均支持个性化配置，显著提升运营的灵活性；

（2）丰富多样的特征挖掘：多维立体的用户画像，涵盖年龄、性别、地域、标签等；基于相似用户的兴趣以及交互记录进行个性化推荐；

（3）完整的效果优化工具链：通过 AB 实验可快速验证策略和模型的效果，以提升整体业务目标；在展现控制环节，规则具有可控性，分发也能够进行人工干预。

3.应用场景

百度智能推荐引擎产品可提供多种部署方式。将推荐系统部署到企业的服务器上，企业能将采集数据用于精细化运营、用户画像或广告营销等场景，也能添加特征、调整召回、训练模型并调参，真正做到交付给客户自主可控的推荐系统，最大化发挥数据价值。

（1）信息流推荐

在全渠道内容中，结合用户标签快速优化内容精准分发用户期待的内容，提高终端用户在站内的活跃度和粘性。

场景优势： 推荐策略适配度高，减少企业开发与试错成本； 精准获取用户心智，提升用户粘性与活跃度。

（2）商品推荐

基于用户属性、历史行为和兴趣偏好等多维度数据，为用户在 APP 首页、相似商品页等不同场景提供个性化推荐服务。

场景优势： 用户浏览时，推荐相关商品、兴趣商品，提升商品销售转化； 在相关页面，通过猜你喜欢与相关推荐增加产品曝光，挖掘购物需求。

三、智能推荐引擎的入门步骤

智能推荐引擎产品是一款集成飞桨深度学习核心框架、工具组件和服务平台于一体的技术先进、功能完备的开源深度学习平台。

登录百度智能云官网、进入百度智能云一念“智能推荐”产品页面，创建并开通所需的应用版本。

1.准备阶段

如果选择百家号内容资讯服务作为推荐内容，请关注本步骤，反之则可以跳过。

通过设定筛选条件圈选内容资讯，并可以将其定义为某类内容集，供推进应用绑定作为物料数据。用户可以根据实际需求按照内容和作者两个视角自主设定筛选规则。

2.创建应用

通过新建应用定义 API 调用者身份的方式绑定推荐场景，配置应用数据接入和输出服务参数实现服务快速启动。

3.接入数据

接入数据是使用推荐服务的前提，开发者需要在数据接入环节接入三种数据：物料数据、行为数据和用户数据。

每种数据都规定了需要传入的字段，开发者根据系统定义的字段名称和要求上传数据，否则将无法正常使用推荐服务。

4.调用服务

数据接入后，开发者启动推荐服务，通过配置流量控制参数确定所需资源，一键启动推荐服务，启动服务后开发者可根据系统使用指南调用接口，并根据接口文档说明对 API 进行调试。同时，开发者可以在此节点查看监控服务运行状态。

5.模拟体验

基于应用 API 生成的 PC 端演示 Demo，包括给定用户查看用户画像，生成物料数据，用户和点击数据，实时生成个性化推荐和相关推荐 ，支持给定内容查看内容理解中间标签结果，单次推荐结果的可解释性；手机扫码体验推荐效果，并可以在 PC 端演示的 Demo 看到统计数据的变化。

6.监控报表

开发人员或者运维人员通过监控报表了解推荐服务健康度。全方位的服务监控包含了接口调用、接口异常、服务健康度、用户交互等统计数据，保障核心指标数据监控无死角。

四、总结

在信息过载的时代，无论是信息消费者还是信息生产者都遇到了前所未有的挑战。作为信息消费者，很难从大量信息中找到自己感兴趣的内容；作为信息生产者，让自己生产的内容脱颖而出、受到广大用户的关注，也是一件非常困难的事情。推荐系统就是解决这一矛盾的重要工具。

黄仁勋在今年的图形学顶级会议 SIGGRAPH 2024 上说，“我认为很少有人意识到，推荐系统是世界上构想过的最大的计算系统之一”。