虚拟主播 + 电商直播将重塑众多行业格局！

今年”618 大促“已经落下帷幕，与往年不同的是这是第一个没有李佳琦、薇娅等头部带货主播参加的”618“。今年元宇宙成为各电商平台吸引用户驻留的一种新方式，虚拟数字人和虚拟场景的应用大放异彩，引起了用户深厚的兴趣。同时，借助 618 的营销势能，VR/AR 以及各类元宇宙软硬件设备也在此期间开展各类促销活动，加速向更多用户群的普及。

虚拟主播成 C 位，虚拟数字人打造多元化直播间!（源码：zhibo175）

淘宝在今年 618 活动期间上线了“元宇宙购物”，用户可以在“淘宝人生”上不需要穿戴任何外挂设备的基础上，通过手机就能在虚拟场景中购物，通过重力感应、肢体动作等人机交互方式，指引虚拟人物形象完成散步、试装、付款、交流等行为，以此获得线下购物不可或缺的体验。

相比于淘宝，京东也打造了美妆虚拟主播“小美”，现身 YSL、科颜氏、OLAY、欧莱雅等超 20 多个美妆大牌直播间，并联合百度通过虚拟数字人的方式，发布了《618 消费趋势洞察报告》，京东云 AI 体验官京麦麦和百度 APP AI 探索官度晓晓出色的完成了同台首秀，两位虚拟数字人的出境让今年的 618 增添了更多的“元宇宙”氛围。

如今，虚拟主播、虚拟客服、虚拟讲解员等功能各不相同的虚拟数字人已在电商、社交、媒体等领域上岗就业，虚拟主播也乘着元宇宙的东风，因其降本增效、自主可控、人设稳定等特点受到广大商家的欢迎。

虚拟数字人不但是直播电商风口，还被认为是元宇宙时代“探路者”，利用虚拟人二次元形象展现出和真人不一样的效果，受众更加年轻化。元宇宙营销重构了人货场，虚拟数字人营销带货现在已形成了一条新的产业链，元宇宙营销不是一蹴而就，更不是昙花一现。毕竟，营销是元宇宙落地实现商业化的一大重要场景。

近年来，随着网络直播的迅速发展，大家不再满足于单一的才艺直播，用户对于直播场景、直播内容都有着更多元化的要求。淘宝天猫、京东、网易严选、快手、字节跳动等互联网企业纷纷推出虚拟数字人主播，并抢注虚拟主播商标。此外，传媒、汽车和金融等行业也纷纷推出相关虚拟数字人服务大众，一时间虚拟数字人成为潮流。

虚拟数字人行业正从一个小众行业出圈成为了显性行业，未来，各行业对虚拟数字人的需求将不断扩大，会出现不同功能的虚拟数字人，实现协作、沟通、学习和娱乐等体验，加之应用场景挖掘和内容生态的建设，一定会形成一定的规模效应。（源码：zhibo175）

随着国内企业纷纷加入、加速布局元宇宙战略，毫无疑问，元宇宙与各行业的结合，将不断为我们带来新惊喜，虚拟数字人与虚拟场景的出现及应用，不仅能令我们体验到虚拟数字世界的神奇，更将重塑众多行业的营销新玩法。