企业如何利用小程序生态实现差异化?

随着 2017 年微信小程序面世之后，互联网巨头们纷纷凭借自身优势搭建小程序生态圈，依靠社交红利发展起来的微信小程序、依靠交易和电商的支付宝小程序以及依靠搜索和信息流的百度小程序纷纷找到各自的突围之路。

小程序天然具备公域流量连接能力

在流量为王的时代，小程序无疑是一把利器，虽然它依赖于 原生 APP，但凭借其无需下载安装即可使用的特性，和易于分享的属性，小程序的传播方式比原生 APP 更为丰富，也更为轻便，毕竟小程序可以通过分享或转发直接触达用户，这是原生 APP 无法比拟的优势。并且其还具备天然的跨平台连接能力，能够多端上架各大互联网平台上做大做强的"超级 App"，并通过提供企业自身的服务，挖掘更广阔的公域流量，甚至逐步将这部分公域流量导入企业的私域流量池，大幅降低企业自身的获客成本。

目前大型互联网巨头几乎全都投入到小程序生态的建设中，包括腾讯、阿里、百度、字节、美团、快手、360 和京东这些平台。如果将当前主流的小程序生态进行对比，也能发现一些差异化的特色，各大平台基本都是根据自身平台基因来定位小程序生态的使命。

企业如何打造自己的小程序生态

在整个智能手机销量下滑的现状和互联网流量红利殆尽的双重背景下，要增加一个 App 安装量和注册量的代价越来越贵，企业埋头自己开发各种服务 App 的时代已去。但针对银行、证券、政务、电商、车企等大型企业机构持续拓展自身的服务圈，以丰富的服务去活跃自有平台海量的存量用户又是必有动作，该怎么搞呢？

过往运行小程序一直被认为是超级平台的“特权”，它是“超级 App”为用户提供连接一切服务的最佳延伸载体，能够丰富这些平台各自的用户生命周期。让自己的 App 具备运行小程序能力是打造自有小程序生态的首要前提，这个门槛对于很多企业机构来讲已是非常大的挑战，除了要考虑开发的巨大投入外还要保障运行的可靠性和兼容度。

其实市场中也有非常成熟的解决方案可以直接便捷的使用，在《2021 年度小程序互联网发展白皮书》就看到凡泰极客推出了FinClip 去填补市场的空白，介绍中提到到正是基于企业数字化转型过程中构建数字生态连接能力的需求，FinClip向市场提供了兼容互联网主流小程序技术的小程序容器平台，帮助企业打造自己的应用商店，开发、上架、管理与风控以小程序形态存在的碎片化业务场景，以乐高组件方式组装业务应用，赋能业务部门进行跨组织、跨机构、跨行业、跨终端的数字生态运营。 

与其说“是否上车小程序”是各大企业思考的问题，不如说各大企业针对如何高效且安全地构建属于自己的小程序生态才是未来行业发展重头戏。