抖音开放平台上线新能力！延伸内容价值助力开发者高效获客

9 月 12 日-13 日,2023 抖音创作者大会正式举行,抖音开放平台负责人常坤以《延伸内容价值 开放让创作更丰富》为主题发表演讲。围绕创作者内容变现需求,常坤在会上分享了抖音开放平台提供的新模式、新渠道和新能力,并通过例举创作者和开发者的经营案例,详细解读抖音小程序如何延伸内容的价值,为创作者提供更多元的服务,也为各方生态伙伴实现可持续的内容创作与生意经营提供了更多发展思路。

良性生态下的优质内容能激活流量活力,抖音小程序聚集大批创作者,用户规模和活跃度也显著提高,对开发者(商家)来说是在抖音实现长效经营的重要机会。因此抖音开放平台持续加强平台建设,高效撮合开发者和创作者,通过加强双方合作进一步拓展小程序曝光渠道,并满足用户多样化的内容和服务需求。

用内容撬动用户,创作者让小程序更易“出圈”

内容是抖音平台的独特优势,与商品、服务的关联越来越深,已有诸多创作者将小程序视为获客与流量“入口”,以优质内容和个性化服务精准获取用户,获得更高收益。目前已经有超过 6000 万创作者通过直播或短视频场景推广过小程序,2500 万创作者推广过小游戏。

为了服务好用户的需求,抖音开放平台支持的场景逐渐增多,从内容消费、知识教育、线上购物、游戏娱乐,到线下体验家政服务、文艺演出等,越来越多开发者入驻抖音开放平台并提供小程序服务,让更多用户享受便捷,也有越来越多有专业技能的创作者正在推广各类小程序服务。

比如在知识领域,从事餐饮教学培训的比尔盖南,为让更多人能接触到专业的餐饮小吃技术,通过豆包知道小程序推出一系列课程,向近 20 万名学员分享美食烹饪技巧,帮助越来越多人在餐饮行业实现就业。同时,抖音小程序可以助力创作者对课程进行精细化管理,将知识教学批量化、体系化与标准化输出。像长期从事办公软件技能培训的王佩丰,通过海豚知道打造的课堂小程序,将自己的实战技巧归纳为多个知识版块展示,形成系统完善的教学体系。此外,抖音小程序也能帮助创作者减少重复解答相似问题的成本,缩短用户的决策链路。在驾培行业从业九年的驾考理论老师王教练,因在抖音直播间分享科目一速记技巧受到粉丝欢迎,通过在易知课堂小程序推出系列视频课程和考题演练,帮助用户从学到练,真正掌握实战技巧。

对于抖音小程序开发者来说,借力创作者内容营销,不仅可以快速吸引用户留存,还可以和用户建立持续稳定的关系,实现社交场景和内容营销的结合,从而带动交易转化。如此前现象级游戏《羊了个羊》在百万创作者投稿创作的助力下迅速扩散,该款小游戏相关视频播放量高达 270 多亿。

撬动抖音公域流量,「小程序推广计划」撮合开发者和创作者

抖音小程序有独具特色的经营条件,通过内容场景可以高效转化来自抖音的公域流量。短视频左下角小程序锚点、直播间右下角小雪花,都是抖音上独具特色的公域流量的承接入口。除了覆盖面极广的公域流量,个性化推荐分发机制可以将各种各样的内容和服务,推送给最需要的用户。通过创作者的视频内容向用户推广,小程序的打开率、用户覆盖面、流量留存与转化等都有进一步被放大的可能性。因此,除了增强自主挂载的运营能力,合作优质的内容创作者也成为商家扩大用户规模的来源之一。

为了推动开发者和创作者达成高质量合作,抖音开放平台推出了「小程序推广计划」。在这个官方内容营销聚合平台上,开发者可发布小程序推广任务,粉丝数大于 1000 的创作者开通推广挂载权限后可自由接单,对于刚运营不久以及粉丝规模较少的中长尾创作者都非常友好,垂直领域的优秀创作者都可以接单变现。

此外,「小程序推广计划」方便快捷,拍摄或上传符合要求的视频,审核通过后即为接单成功,且结算比例清晰透明,进入任务详情即可查看结算方式、分成比例、当前最高收益、近 14 天平均收益等信息。同时对于开发者来说,「小程序推广计划」承接近千个小程序的推广需求,每日访问推广计划的小程序开发者、MCN 和非机构创作者的人次超 30 万。而任务计费结束并公示后,符合要求的视频会按照实际收益自动结算,对创作者和开发者都是省心省力的选择。

新增直播间服务工具等,抖音小程序开放新能力

据了解,抖音开放平台已为小程序开发者提供了 500+个接口、200+个小程序能力,包括授权、挂载、消息及客服、关注、直播间、支付、行业以及通用的基础能力和运营能力等。

随着平台迅速发展,抖音小程序更多能力正在放开,近期已面向开发者和创作者陆续上线「自动生成任务」功能、千人千面的任务推荐功能、支持图文投稿、创作者流量扶持活动等新能力,满足各方生态伙伴在更丰富的业务场景下经营和推广小程序,更高效地获取收益等诉求。

值得关注的是,除了更新技术功能和提供活动扶持,抖音小程序以用户体验为核心,增加了直播间服务辅助工具,与购物车共同服务用户,实现更灵活的商品和服务组合。具体而言,当用户在直播间购买商品时,可以在小程序内进行 AI 肤色测试、肤质测试、3D/AR 试妆试穿试戴等,更好地体验商品细节,也可以通过任务打卡、趣味化游戏互动参与品牌活动等等,让消费者获得更多生动便捷的消费体验。

抖音开放平台包含了开发者、创作者、消费者等诸多生态角色,每个角色的共同成长带来了更稳健的生意。随着加入抖音开放平台生态的创作者越来越多,覆盖的场景越来越广,开发者的小程序也将更高效地触达用户,内容带来的溢出价值将进一步拓宽,实现长效经营。抖音开放平台会持续加强平台建设、开放新能力,为创作者和开发者提供更多元的服务,让创作更丰富,让经营更高效。(文:张海月)