百度 APP 月活超过 7.04 亿，AI 成全方位增长的新驱动力

11 月 12 日,百度世界 2024 在上海举办,百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉以《更多 AI 新体验 赋能内容新灵感》为主题分享了百度 APP 内容生态的最新成果。

(图注:百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉)

目前,百度 APP 月活跃用户已经达到了 7.04 亿,海量的活跃用户代表着巨大的流量和机会。越来越多的创作者在百家号通过内容与用户产生连接,优质故事内容获得更多的流量,创作者和版权方也获得多元化收益,短剧等优质内容也获得全面爆发。10 月份,百度 APP 短剧付费的 GMV 是 2 月的 161 倍,短剧消费时长、分发规模也呈现出倍数增长。

李小婉介绍称,目前百家号的创作者规模已经突破 1100 万,使用 AI 的创作者总规模年同比增长 245%。AI 已经成为百度内容生态全方位增长的新驱动力。百度 APP 全新上线了新融合、AI 发布器等 AI 新功能,持续用 AI 创新为用户和创作者带来新的体验和惊喜。

内容全面 AI 焕新 AI 创作者同比增长 245%

百度 APP 的生态繁荣离不开强大的产品力。借助 AI 创新, 百度 APP 对创作的全链路进行了重构升级,让人人都是创作者成为可能。

为实现效率和收益的双丰收,百家号为创作者提供 AI 创辅能力,将 AI 能力应用到创作者的内容生产环节。百度 APP 推出的 AI 创作工具 AI 发布器,便可以一键成片、文生图等,让创作变得有趣又高效,激发了大量 UGC 创作和分享。

数据显示,自 5 月底万象大会推出以来,百度 APP 上使用 AIGC 功能的用户增长了 80%,创作的 AIGC 内容分发量增长了 162%。

在百度 APP 上,AI 也成为政务新媒体宣传和媒体策划推荐方式的新利器。利用 AI 技术,百度 APP 推出了 AI“武装”警务新力量,联合“浙江公安”打造极具 AI 特色的政务内容,与公安业务、警务传播深度融合。同时,百家号合作最高人民法院,全网首次使用 AI 生成式视频解读最高法工作报告,用 AI 花样呈现报告重点。

李小婉表示:“百度 APP 正在用更多 AI 功能的焕新来赋能创作与内容消费体验,使用 AI 的创作者总规模年同比增长 245%。”

此外,为提升用户信息获取效率,百度 APP 推出国内首个手势与 AI 智能总结融合的新能力——“捏一下”功能,着重优化用户阅读体验问题,极大满足用户快速浏览资讯的需求,上线 3 个月日均捏一下用户突破 300 万。全新推出的动态、图文的短小融合分发的新融合功能,不仅极致满足了用户更全面的需求,也为每一位创作者都提供了更多的展现机会。

多元化高收益 创作者收入显著增长

来自深圳的外卖小哥葛较瘦来到大会现场做了分享,他通过坚持在百家号平台分享自己的日常亲身经历成为了一名百家号优质内容创作者,内容变现获得第一桶金后,葛较瘦从外卖小哥创业成为公司老板,收获了更多可能性。

(图注:百家号优质创作者葛较瘦)

越来越多像葛较瘦这样的创作者选择入驻百家号,百家号的创作者规模已经突破 1100 万。作为国民级超级应用,百度 APP 拥有平台亿万用户流量。对于创作者来说,百家号海量的活跃用户代表着巨大的流量和机会,创作者的内容可以更灵活、更精准地推荐给目标用户,百度 APP 也推出了一系列权益激励和多元方式助力优质内容变现。

其中,百度 APP 通过商单链接各大头部品牌和百度的优质创作者,提供了一站式内容撮合服务,形成品牌与内容的共振,助力品牌声量持续放大,帮助创作者把握商机。2024 年,商单预计全年份润人数将超过 12 万人,全年现金收入预计超过 21 亿元,优选达人更是分润额季环比几乎翻倍。

除了广告分润,百度 APP 还打造了 AI 数字人直播、内容带货等一系列变现模式。李小婉介绍称,过去一年,百家号拥有多元收入的作者数量增加了 30%,月入过万的作者数量也增加了 13.2%。以拥有 50 万粉丝的百家号优质创作者孙洪鹤为例,依靠直播、专栏、商单广告和直播等多元化高收益组合,孙洪鹤在百家号上的付费订阅用户数超 3000 人,收益流水超 100 万。

同时,百度 APP 通过乘风计划提供十亿现金补贴、千亿流量扶持。通过乘风计划创作者将获得更稳定的播放单价、更明确的成长路径、更清晰的收入呈现,叠加千亿级流量扶持,同时享有专属身份标识、优化建议和服务。借助这些能力,百度 APP 创作者的广告收益、流量和粉丝均实现稳步提升。

李小婉表示:“我们打造这样一款产品就是要让优质创作者能有更多的变现机会,未来,还有更多私域场景和更大的变现空间。百度 APP 也将持续为优质内容保驾护航,让优秀作者乘风而上!”