愚蠢写作术（2）：怎么让你的文章变得冷冰冰

写在前面：起心动念学写作，正想读遍所有写作书，想起来两句话。一句是查理·芒格的，一句是阳志平的。查理·芒格说：“我只想知道我将来会死在什么地方，这样我就可以永远不去那里啦。”阳志平说：“从输入者视角切换为输出者视角，一定学得更快，学得更好。”所以，干脆自己写一本关于写作的书算了。而且，这个书主要讲怎么写出烂文章，知道烂文章的道理，我们自然可以“不去那里啦”。这就是我的愚蠢写作术。



今天我们继续聊聊愚蠢写作术。



如果你经常读文章，也许会感受到这样的区别：有的文章很温暖，让你觉得热乎乎；有的文章很生冷，散发生人勿近的气味。这些温度和气味，会一直影响读者的阅读体验。那么，问题来了：怎么让我们的文章变得更加冰冷，让人难以亲近呢？



答案很简单：不要想象你在与人交谈，把你的对象想成是一堆萝卜。那样你就会忽视读者的热切需求，减少对读者关心程度，温度自然下降。



具体怎么做呢？有三个建议：

一、不要用“你”，多用“大家”

如果在文章中用“你”，就会出现一种叫做“对象感”的东西。这种“对象感”会更容易打动人。为了解决这个问题，可以用“大家”来代替这堆萝卜。



比如，你想说这样的话：“你有没有遇到过这样的问题”，“我想请问你”，“你和你的下属李雷”。



不妨这样表述：“大家有没有遇到过这样的问题”，“我想请问大家”，“李雷和他的上司”。



你看，一下子是不是就把面对面谈话的对象感给破除了？你是不是马上就能感觉到温度在下降？

二、假装还有一位经纪人帮你冲在前面

如果你写作时，感到经常与读者距离很近，读者此时也会感受到你的关心。



比如，你可能会写出这样的句子：

你将有机会使用本实验室，来做你的脑科学实验。



句子中使用的第二人称就大大拉近了与读者之间的距离。为解决这个问题，可以假装还有一位经纪人帮你冲在前面：



我们很高兴地宣布，本实验室的新设施将对外开放，随时准备承接各类脑科学实验。



文中的「我们」「本实验室的新设施将对外开放」都不是站在读者角度，而是经纪人口吻，此句马上冰冷指数加二。



平克在《风格感觉》中也给出一个范例：



例子A　随着时间的推移，X会带来持续的累积性毁坏。

例子B　不要使用X，它在几分钟内就可以将你杀死。



哪种表达更不容易引起读者的共鸣？哪个句子的冰冷指数更高呢？答案不言自明。

三、使用专家腔

试看一段文字：



小孩子不用专门上课，就能获得说一门语言的能力。他们怎么做到的？



这样的文字朴实近人，冰冷指数实在太低，总会激起读者的热情。不妨看看我们的专家腔如何写这段话：



近年来，越来越多的心理学家和语言学家将注意力转向儿童语言习得的问题。本文将评述这一过程近年来的研究。



这样修改后，你是不是觉得文字马上无聊乏味，催人欲睡？



其中的秘诀就是，你要试着向读者说明该主题将有多么困难，它背后的学术争议有多么复杂，而把主题本身给冲淡。



上面就是愚蠢写作术的一点经验。其实，有前辈智者早已发现这些秘籍，余偶然得之，让这些经验重见天日。有诗为证：

要想文章寒刺骨，一堆萝卜来帮忙。

弃用一二人称词，代言找来经纪人。

终极武器专家腔，冲淡主题催人眠。



如果你能够遵从这几点建议，想必很容易提升文章的冰冷指数，早日获得“烂文章大王”的称号。



好了，今天我们就到这里啦。



参考：

《风格感觉》

《古典风格——聪明人的写作原则》

《刘润·5分钟商学院》



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