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愚蠢写作术(1):怎么让你的标题被读者忽视

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史方远
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发布于: 2020 年 05 月 31 日
愚蠢写作术(1):怎么让你的标题被读者忽视

写在前面:起心动念学写作,正想读遍所有写作书,想起来两句话。一句是查理·芒格的,一句是阳志平的。查理·芒格说:“我只想知道我将来会死在什么地方,这样我就可以永远不去那里啦。”阳志平说:“从输入者视角切换为输出者视角,一定学得更快,学得更好。”所以,干脆自己写一本关于写作的书算了。而且,这个书主要讲怎么写出烂文章,知道烂文章的道理,我们自然可以“不去那里啦”。这就是我的愚蠢写作术



标题是一篇文章的关键所在。关于标题,广告教父大卫·奥格威是这么说的:



标题在大部分的广告中,都是最重要的元素,能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说,读标题的人比读正文的人多出4倍。换句话说,你所写标题的价值将是整个广告预算的 80%。假如你的标题没有达到销售效果,那么你可以说是已经浪费了客户80%的广告预算。



因此,如果你想要写出一篇点击量很差的文章,不妨先从标题入手。标题差了,看的人就少了,给你的反馈和信心也少了,将会给你的写作之旅带来更多困难。



具体建议有三个:

一、做一个纯粹的标题党。

让标题勾起读者的期望越高越好,而不必考虑文章内容是否与之符合。



比如你正跟一个客户谈合作,一开始你就做了一个漂亮的开场白,成功引起对方的兴趣。然而,接下来的交流中,牛头不对马嘴,会怎么样?显而易见,对方会觉得你满嘴跑火车,不靠谱呀!



文章也是这样,当你创作出一个“完美”的标题,成功吸引读者的兴趣,点进来一看,原来这么不靠谱。不用多久,你的信任就会被毁之殆尽。

二、不要让标题有“冲突感”

一旦标题有了冲突感,就会自发引起读者的兴趣和关注,他们就可能点击进来。最能够让读者忽视的标题应该是什么样的呢?就是,读完了,感受到“哦,这样子。”而不是“然后呢?”



举个例子,“阿里巴巴为什么不用 ZooKeeper 做服务发现”这个标题,用户看到之后会想“我们都在用 ZooKeeper,为什么阿里就不用了?这里面有什么玄机吗?”我们都在用,阿里却不用了,这里有冲突。你可以用“阿里巴巴因为XXX原因放弃用 ZooKeeper 做服务发现”来代替,然后,你是不是发现更加平淡了呢?

三、不要让标题跟用户“共鸣”

标题跟用户“共鸣”,就会产生强大的分享欲望,读者很容易把你的文章分享出去。为了解决这个问题,你一定要避免在标题中使用可能击中某个群体痛点的用词。



有人对 InfoQ 分享转发率高的文章做过数据方面的分析,发现这些朋友圈打开率超过 50% 的文章,一定在标题里击中了某些群体的痛点,引发了不可抑制的共鸣,才让这些人自发地把文章分享出去。



比如,“左耳朵耗子:996 不是福气,努力也未必成功”这个标题,正赶上圈子里在讨论 996 的话题,而标题里说的“努力也未必成功”这个点一下子就能直戳本质,让许多人一下子觉得有道理,感受到共鸣。不妨改成这样:“左耳朵耗子:加班不是福气,努力就能成功”,是不是马上觉得隐身性大增呢?



上面就是愚蠢写作术的一点经验。这些经验经过前人苦苦摸索,终于又见读者,有诗为证:

哗众取宠解信任,缺乏冲突水无波。

未到痛处难共鸣,不重标题窘境多。



如果你能够遵从这几点建议,想必很容易实现文章被读者忽视的目标,让你在黑暗中多一些摸索的时间。



好了,今天我们就到这里啦。



参考:

极客时间《编辑训练营》



发布于: 2020 年 05 月 31 日阅读数: 121
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博观而约取,得鱼而忘荃 2018.02.27 加入

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评论 (2 条评论)

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标题是门面哇~
2020 年 06 月 01 日 10:04
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绝对是的呢
2020 年 06 月 01 日 12:47
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