愚蠢写作术（1）：怎么让你的标题被读者忽视

写在前面：起心动念学写作，正想读遍所有写作书，想起来两句话。一句是查理·芒格的，一句是阳志平的。查理·芒格说：“我只想知道我将来会死在什么地方，这样我就可以永远不去那里啦。”阳志平说：“从输入者视角切换为输出者视角，一定学得更快，学得更好。”所以，干脆自己写一本关于写作的书算了。而且，这个书主要讲怎么写出烂文章，知道烂文章的道理，我们自然可以“不去那里啦”。这就是我的愚蠢写作术。

标题是一篇文章的关键所在。关于标题，广告教父大卫·奥格威是这么说的：

标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读正文的人多出 4 倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的 80%。假如你的标题没有达到销售效果，那么你可以说是已经浪费了客户 80%的广告预算。

因此，如果你想要写出一篇点击量很差的文章，不妨先从标题入手。标题差了，看的人就少了，给你的反馈和信心也少了，将会给你的写作之旅带来更多困难。

具体建议有三个：

一、做一个纯粹的标题党。

让标题勾起读者的期望越高越好，而不必考虑文章内容是否与之符合。

比如你正跟一个客户谈合作，一开始你就做了一个漂亮的开场白，成功引起对方的兴趣。然而，接下来的交流中，牛头不对马嘴，会怎么样？显而易见，对方会觉得你满嘴跑火车，不靠谱呀！

文章也是这样，当你创作出一个“完美”的标题，成功吸引读者的兴趣，点进来一看，原来这么不靠谱。不用多久，你的信任就会被毁之殆尽。

二、不要让标题有“冲突感”

一旦标题有了冲突感，就会自发引起读者的兴趣和关注，他们就可能点击进来。最能够让读者忽视的标题应该是什么样的呢？就是，读完了，感受到“哦，这样子。”而不是“然后呢？”

举个例子，“阿里巴巴为什么不用 ZooKeeper 做服务发现”这个标题，用户看到之后会想“我们都在用 ZooKeeper，为什么阿里就不用了？这里面有什么玄机吗？”我们都在用，阿里却不用了，这里有冲突。你可以用“阿里巴巴因为 XXX 原因放弃用 ZooKeeper 做服务发现”来代替，然后，你是不是发现更加平淡了呢？

三、不要让标题跟用户“共鸣”

标题跟用户“共鸣”，就会产生强大的分享欲望，读者很容易把你的文章分享出去。为了解决这个问题，你一定要避免在标题中使用可能击中某个群体痛点的用词。

有人对 InfoQ 分享转发率高的文章做过数据方面的分析，发现这些朋友圈打开率超过 50% 的文章，一定在标题里击中了某些群体的痛点，引发了不可抑制的共鸣，才让这些人自发地把文章分享出去。

比如，“左耳朵耗子：996 不是福气，努力也未必成功”这个标题，正赶上圈子里在讨论 996 的话题，而标题里说的“努力也未必成功”这个点一下子就能直戳本质，让许多人一下子觉得有道理，感受到共鸣。不妨改成这样：“左耳朵耗子：加班不是福气，努力就能成功”，是不是马上觉得隐身性大增呢？

上面就是愚蠢写作术的一点经验。这些经验经过前人苦苦摸索，终于又见读者，有诗为证：

哗众取宠解信任，缺乏冲突水无波。

未到痛处难共鸣，不重标题窘境多。

如果你能够遵从这几点建议，想必很容易实现文章被读者忽视的目标，让你在黑暗中多一些摸索的时间。

好了，今天我们就到这里啦。

参考：

极客时间《编辑训练营》