《2025 春节态度报告》出炉，Soul App 解读 Z 世代春节新风尚

作为中国最重要的传统节日,春节承载着深厚的文化内涵和情感价值。不过随着时代和社会的发展,关于“年轻人不喜欢春节”的论调却逐渐流传开来。事实真的如此吗?近期,Soul App 发布的《2025 Z 世代春节态度报告》(以下简称“报告”)用数据给出了答案。

通过对 5695 位用户的调研,报告发现年轻人对春节的态度呈现出“越年轻,越喜欢春节”的趋势。数据显示,62.6%的受访者表示非常期待春节,尤其是在 18-24 岁的受访者中,这一比例高达 69.8%。对于这些年轻人来说,春节不仅是一个传统节日,更是一段能够暂时抛开学业和工作压力、尽情享受生活的“纯享版”假期。

数据显示,随着受访者年龄的增加,他们对春节的期待值也逐渐降低。这主要是因为代际沟通不畅、催婚压力以及春节期间的消费问题等因素给年轻人带来了困扰。尽管如此,春节依然对年轻人有着强大的吸引力。在相关调研中,春节“8 天假期”的吸引力得分位居春节吸引力要素之首,紧随其后的则是“家乡美食”。对于许多在外求学或工作的年轻人来说,春节不仅仅是与家人团聚的美好时光,更是一场味觉与记忆的双重回归。

报告还指出,传统的春节习俗(如放鞭炮和发红包)仍然深受年轻人喜爱。这些活动看似简单,却蕴含了浓厚的节日氛围和文化意义。放鞭炮象征辞旧迎新和驱邪避灾,而收发红包则承载了人与人之间的祝福和情感交流。此外,睡大觉也成为年轻人春节期间的重要活动之一。对于忙碌一年的年轻人来说,他们可以利用这个假期好好休整,调整自己的身心状态,为新的一年做好准备。

数字化的普及也深刻影响了年轻人庆祝春节的方式。报告提到一个有趣的现象——“走赛博亲戚”。随着年轻人从工作城市回到家乡城市,他们在长居城市的朋友和兴趣同好变成了春节期间的“赛博亲戚”。年轻人通过社交媒体维系着与这些朋友和远方亲人的联系,使传统的拜年活动延伸到线上。

调查显示,有近四成受访者在春节期间使用社交 app 的时间明显增加,大约三成受访者会更频繁地在社交媒体上互动。线上互动不仅让异地亲朋好友的关系更加紧密,也让年轻人有机会结交新朋友、扩大社交圈。通过分享春节日常、组织线上活动等方式,年轻人在网络世界中创造了新的节日体验,为传统的春节文化注入了更多元的表达。

从 Soul App 发布的《2025 Z 世代春节态度报告》,可以看到 Z 世代正以更加开放的心态和多元化的方式为春节注入新的活力。这份报告不仅打破了“年轻人不喜欢春节”的论调,还揭示了 Z 世代对春节的独特理解与创新表达。