多语言网站 SEO 和 hreflang 标签

从近两年我个人的SEO服务项目情况看，有越来越多的公司需要做多语言网站优化。国内外贸 SEO 做多语种网站，以电商公司居多，要往外卖产品。国外公司也有不少要做中文网站，不过电子商务类的不多，大品牌、留学／移民之类的比较多。

如果涉及语言比较少，比如只有英语和中文网站，语言使用范围不复杂的话，做SEO时倒没有什么特殊要求，英文、中文网站可以放在两个独立域名上，也可以放在同一个域名的两个子域名上，甚至可以放在二级目录上，内容和结构等可以没什么关联，基本上可以各做各的。即使页面内容是对应翻译的也没问题，中译英或英译中，内容一样，语言不同，搜索引擎不会认为是复制内容。

为什么需要 hreflang 标签？

有时候情况复杂点，同一个国家使用多种语言，而且使用人数差别没有那么大，像中文在中国这样具有压倒性主流地位，如加拿大使用英语、法语，瑞士使用德语、法语、意大利语。一个语言也经常在多个国家使用，英语在英国、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰，甚至新加坡，都是最使用广泛的语言。

在这些稍复杂的情况下，需要考虑一些多语言网站的 SEO 问题：

同是英文网站（或其它语言），不同国家或地区有各自独立域名，虽然也许有些许修正，如不同拼写（英国拼为 colour，美国拼为 color 之类），但主体内容是一样的，怎样避免被搜索引擎认为是复制内容？

一个语种页面收录良好，另一个语种收录有问题，能不能让搜索引擎知道另一个语种版本在哪里，从而改进收录？

同一个国家，有不同语言使用者，要不要做多个语言版本？怎样让搜索引擎知道哪个页面是哪个语言的？

使用 hreflang 标签设置语言和地区，可以帮助解决这些问题。

hreflang 标签的格式和用法

hreflang 标签的标准格式是这样的：

<link rel=”alternate”href=”https://www.abc.com.cn”hreflang=”zh-cn”/>

hreflang 标签分两部分，前面是语言，后面是地区。上面标签指明的是，这个页面针对中文（zh）、中国地区用户（cn）。

对应的：

<link rel=”alternate”href=”https://www.abc.com.au”hreflang=”en-au”/>

指的是英文、澳大利亚。

<link rel=”alternate”href=”https://www.abc.co.uk”hreflang=”en-gb”/>

指的是英文、英国。

在三个网站上，上面三个标签都放上，搜索引擎就知道针对不同语言、地区的版本是关联的，各自的网址是什么，并且不会被当成复制内容，即使都是英文页面，也不会被当作复制内容。而且通过 canonical 标签，搜索引擎蜘蛛更容易发现不同语言版本的页面。

hreflang 标签的几个技术细节

还有几个细节要注意。

hreflang 标签可以放在同一个域名的不同页面上，也可以跨域名，放在不同域名上。这样，文章发布在不同平台，或者被转载，都是可以把权重集中到原创 URL 的。当然，在国内这几乎没有用。

hreflang 可以只写语言部分代码，如：

<link rel=”alternate”href=”https://www.abc.com”hreflang=”en”/>

但不能只写地区部分：

<link rel=”alternate”href=”https://www.abc.ca”hreflang=”ca”/>

上面这个是无效的，只写地区代码 ca，不会被自动判断为是英文还是法文。

所有语言页面上都要加上所有 hreflang 标签，形成互相确认。中文页面指明自己是中文，同时指明英文版本在哪里，英文页面同样要确认自己是英文版本，对应的中文版本在哪里。

代表语言的代码要符合 ISO 369-1 标准，代表地区的代码要符合 ISO 3166-1 Alpha 2 标准。写代码时最好到官网查一下，不要想当然。比如上面提到的，英国的地区代码是 GB，不是 UK，和域名后缀不一样的。

中文的语言代码是 ZH，不是 CN。这个是有效的：

<link rel=”alternate”href=”https://www.abc.cn”hreflang=”zh”/>

这个是无效的：

<link rel=”alternate”href=”https://www.abc.cn”hreflang=”cn”/>

再比如，最近一个客户的日文页面写成这样：

<link rel=”alternate”href=”https://www.abc.co.jp”hreflang=”jp”/>

这个是错的。前面提到，可以只写语言代码，但日语的语言代码是 JA，不是 JP。

再比如，韩语的语言代码是 KO，不是 KR，虽然韩国的地区代码和域名后缀是 kr。

Google 对多语言页面的权重和排名处理

Google 检测出带有 hreflang 标签的页面后，会把符合要求的、互相指向确认的一组页面（内容相同，但针对的语言和地区不同）当作一个整体看待。用户搜索关键词时，Google 通常应该把权重最高的那个语言版本返回到搜索引擎页面上，但如果通过 hreflang 标签发现有一个权重虽低，但更满足用户语言和地区需求的页面，那么 Google 会返回这个权重低些的页面。

比如，一个在法国的用户搜索某个词，按正常排名算法返回的是权重最高的 en 版本页面，同时 Google 通过 hreflang 标签发现这个 en 页面有对应的 fr 版本，更符合法国用户的需求，所以就在搜索结果中返回 fr 页面了。有时候，这个 fr 页面可能权重比较低，外人看不出为什么这个页面会排名这么高，其实不是它自己的原因，是对应的 en 页面权重高。

不过，虽然这组多语言页面被当作一个整体，但页面权重不会叠加，还是按各个页面自己的权重计算排名的，大部分情况下，也就是看权重最高的那个语言版本。

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