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Clubhouse 是个啥?一夜爆火一码难求

发布于: 2021 年 02 月 05 日
Clubhouse是个啥?一夜爆火一码难求

“诚恳跪 求一个 Clubhouse 邀请码,被好奇心击败了。”

“谁有 Clubhouse 的邀请码呀?想去玩玩。”

“你有 Clubhouse 邀请码吗?”

......

这几句话在最近几天取代“您核酸了吗~”,成为大众的又一流行语。

最近,一款名为 Clubhouse 的语音社交 App 从国外火到国内科技圈,迅速霸占各大社交平台讨论区,成为年轻人新的社交话题。

Clubhouse 是什么?

Clubhouse 到底是一款怎样的软件?



这是一款从硅谷火到国内的“多人实时在线语音群聊”APP,近一个月,主要流行于美国 VC、名人圈层的新兴社交产品。它被誉为“音频 Twitter”,还没正式上架(目前仍然不开放注册,只允许已注册用户邀请两个新用户,而且必须是 iPhone 用户),内测用户才五千,估值已达 1 亿美元。


简言之这是个实时语音聊天室。打开 App,你可以查看房间里都有谁,在聊什么,决定是否继续听或直接加入群聊。


Clubhouse 是由 Paul Davison 和前谷歌员工 Rohan Seth 共同开发,并在去年 4 月上线,是一款偏向播客与社交媒体的相结合的产品,相比于视频直播社交,这样的音频沟通模式门槛很低,不需要加好友即可语音群聊,也降低了露脸的社交压力。


实际上,Clubhouse 起初是做的播客的产品,但曲高和寡,最终 Clubhouse 开始向社交平台转型,打磨出了现在这样的以语音聊天室为主要呈现形式的“熟人——半熟人”深度社交媒体,在 Clubhouse 上,用户之间可以互相关注(Follow),但是却不能互相私信,如果一定要交朋友,两个人可以“开个房”语音聊天,但随时会有人进来旁听甚至举手连麦。这对于很多年轻人来说,确实是一种新鲜有趣的方式。

Clubhouse 究竟是如何火起来的?

其实 Clubhouse 的爆火离不开埃隆·马斯克的“带货”能力。2 月 1 日晚,马斯克在个人 Twitter 上预告,自己将于当晚(洛杉矶时间 1 月 31 日)10 点加入 Clubhouse 进行在线分享。


由于 Clubhouse 实行邀请制,用户必须持有邀请码才能登陆。所以,消息出来后,国内外寻求 Clubhouse 邀请码的人不计其数,所有人都想有机会与大佬“云聊”。此举把这一款硅谷新流行的软件推向了风口浪尖,原本中文聊天室只有一两个,在 2 月 2 日,已经出现很多个中文聊天室。



在 Clubhouse,除了可以听到马斯克分享其移民火星计划、GameStop、比特币等市场狂热话题的看法,还可以“近距离”接触到各种各样大佬,甚至还有聊天室专门讨论产品,最后变成了“微博吐槽大会”,而该聊天室更疑似惊现微博 CEO 王高飞的身影,其微博 ID“来去之间”曾出现其中。


这样的“近距离”接触,让不少人有了一种“我竟离大佬这么近”的幻觉,吸引越来越多的用户注册,纷纷想到这个社交软件上探宝。而且,Clubhouse 是邀请制的,原本只是开放给硅谷的创业家和名人,每个用户只有两个邀请名额,这种“饥饿营销”法让很多人更加渴望得到一个账户,开始更加渴望拥有一个 Clubhouse 账户。


目前,Clubhouse 的邀请码在 eBay 上已升至 100 美元,在淘宝上也卖到了 188 元一个,这种“一码难求”的热度非常罕见。

引爆音频社交概念

在马斯克带红 Clubhouse 以后,也顺便带红了其技术供应商—声网,2 月 1 日至 2 日,声网股价一路向上,从 1 月 29 人的 56.63 美元,迅速飙升到 2 月 2 日的 74.87 美元,涨幅高达 32.2%。而也许 Clubhouse 的火热,有望带动声网在 2021 年第一季的业绩进一步提升。


不仅如此,Clubhouse 还带火了音频社交概念,包括荔枝、映客等股价迎来大幅涨势。




2 月 2 日,中国 UGC 音频社区荔枝美股暴涨,盘中涨幅最高一度超过 90%,当日收涨 41.37%,报 5.16 美元。2 月 3 日,荔枝美股继续拉升,创近年来新高。而映客港股股价截至 2 月 3 日收盘已达 2.83 港元,市值近 57 亿港元,创 2018 年 10 月以来新高。

随之而来的质疑声音

当然,走在社交产品前沿的国内用户也少不了对 Clubhouse 的吐槽和质疑。“技术不是特别过关,经常出现丢人(用户忽然被退出房间)、语音丢帧的情况”、“这不都是 YY 玩剩下的?”、“这在中国根本火不过三天”。



从产品角度来看,Clubhouse 几乎没有壁垒,有人称其为换了 UI 的「YY 直播」。短时间内复刻一个 Clubhouse 出来应该难度不大,这个东西的突然火爆的核心在于社群运营,跟技术和产品都没关系。


Clubhouse 深谙名人效应和饥饿营销之道,高质量的种子用户、严格的邀请机制以及对大众心理的驾驭能力造就了它目前的成功,我们也很难判断这种成功是否能持续。有投资人在朋友圈表示,Clubhouse 很可能会经历爆发 - 低留存率 - 低日活的魔鬼周期,无数曾经的爆款都倒在了这个周期里。


其实高质量的聊天永远是稀缺的,伴随必然到来的开放与用户几何级的增长,高质量的谈话者密度将被大大稀释,正如一些类似内容平台的发展之路。


“听后即焚”的 Clubhouse 火遍全球,成为投资方牌桌上的“音频版的 Twitter”。这种「使用不留痕迹」的特性,使得平台上充斥着各种关于言语暴力、骚扰、种族歧视、性别歧视以及同性恋歧视等仇恨言论,但因为缺乏证据而难以阻止或定罪。


加上聊天室中没有「回复」或是任何可以提出反馈意见的功能,发言者和听众表达权力严重不对等。除了申请发言(但可能会被主持人禁声),用户表达异议的难度很高,虚假信息或歧视侮辱性言论可能被大量传播,却无从防范和阻止。

在中国也会成功么?

随着 Clubhouse 进入中国大众视野,外界对其未来能否在中国成功建立自己的堡垒也有不同声音。


实际上,想要做中国版的 Clubhouse 的公司还有很多,除了微博 CEO 下场观察之外,还潜伏着许多科技公司高管和产品经理。就连“喜欢问别人梦想”的波场 Tron 创始人兼 BitTorrent CEO 孙宇晨也在 Clubhouse 的聊天室中称,已经投资语音社交软件—Two,打造中国版 Clubhouse,而数据显示,TWO 月活用户约 50 万人,年均规模在 300 万人,还没有形成一个很大的社群规模。


尽管声音具有感染力、穿透力,比起冷冰冰的文字好一些,但这种语音式的陪伴能走多久?而未来商业收入又从哪里来?



不过,这种社交模式如果嵌入现有社交媒体平台,如微博、微信、直播平台中,作为一种新的内容载体,也许是可行的。


其实中国用户的使用习惯与国外用户不同,在短视频和直播的风口下,已经被云直播、云语音教育得非常好了,对产品非常挑剔,感知水平领先美国非常多,所以对这款产品的新鲜感可能没有那么强;此外,互联网巨头也会盯着这个市场,国外企业比较难进入,Clubhouse 要想在中国复制美国的成功,也许并不容易。


即便 Clubhouse 开放给中国用户下载,但如何与 Soul、YY 语音这样存在已久的社交平台 PK,如何在监管上能够做好,是需要想得非常清楚再进入市场的。然而社交是多元化的、多维度的,无论是文字、声音、还是视频,都会有市场,但如果要让好不容易走进二维视频的用户,回到一维的音频,似乎很难能够带来颠覆式的反响。



- END -


作者:架构精进之路,专注软件架构研究,技术学习与个人成长,关注并私信我回复“01”,送你一份程序员成长进阶大礼包。


文章首发于个人同名公众号《架构精进之路》,原文链接:Clubhouse是个啥?一夜爆火一码难求


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坚持分享接地气儿的架构技术文章! 2018.02.26 加入

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