GEO 战略落地难？品牌企业的突围之道

易观分析：AIGC 浪潮下，GEO 正成为品牌抢占 AI 搜索流量高地的关键赛道。与多数新技术由科技企业主导不同，品牌方率先入局，反向推动技术迭代。但在布局过程中，品牌面临 GEO 与 SEO 组合策略、内容生成风险、用户需求预判等多重核心问题。易观 2026 年 Q1 专项报告将梳理破局思路，助力品牌把握营销新机遇。

多数新技术的落地应用，通常由科技企业主导推动。但在 AIGC 相关应用（如 GEO）的发展进程中，品牌企业率先启动布局，反向推动科技企业围绕市场需求加速产品迭代。 

用户流量的迁移速度持续加快，当前 AI 搜索引擎的流量规模已超越传统搜索引擎，仅次于社交媒体平台。市场竞争日趋激烈，任何细微的战略动作都可能引发显著的市场效应。在此背景下，品牌企业不敢错失任何一项与 AI 搜索相关的新技术应用——一旦自身缺席，而竞争对手借此实现弯道超车，企业将面临难以承受的损失。正因如此，即便缺乏成熟的数据支撑与成功案例参考，品牌企业仍会联合科技企业开展 GEO 相关的探索与试错。

在实际推进 GEO 布局的过程中，品牌企业面临诸多亟待解答的核心问题： 

一、如何制定 GEO 与 SEO 的组合策略？二者的预算应当如何分配？

二、若借助 AIGC 大规模生成内容，是否会触发大模型平台的反制机制，进而对品牌形象产生负面影响？

三、如何将企业的营销目标拆解为用户的潜在提问？针对用户的真实需求，又该如何进行精准预测？

四、如何预判 AI 的回答方向？布局 GEO 的企业应如何通过自身的 AI 技术与大数据能力，实现用户需求与 AI 回答的高效匹配？

五、供应商的选择标准应如何设定？是优先选择以产品或工具为核心的供应商，还是以服务为导向的供应商？是选择能够提供综合营销方案的服务商，还是专注于 AI 技术的新锐科技企业？是倾向于对大模型平台算法具备更强模拟能力的企业，还是更擅长用户需求分析与理解的企业？

六、各大模型平台未来的升级方向是什么？这些升级将对 GEO 的实际应用产生哪些影响？企业在预算规划与运营管理层面，需要做出怎样的前瞻性安排？

针对上述问题，易观计划于 2026 年第一季度发布专项报告，为品牌企业梳理解决思路，敬请关注。

《GEO 市场产业图谱及典型企业分析报告（PPT）》

一、GEO 行业发展现状及趋势

1)GEO 发展历程

2)GEO 的本质与核心价值

3)GEO 市场规模与发展预测

二、GEO 产业图谱与企业发展关键成功要素

1)产业图谱

2)主要环节的驱动力和关键成功要素（KSFs）

三、GEO 市场竞争格局与实力矩阵

1)实力矩阵（根据企业的业务情况和困惑，给出供应商评价结果）

2)企业综合竞争分析

3)GEO 市场典型企业分析

四、各个行业场景，最佳实践案例展示

五、GEO 发展趋势与 2026 年热点预测

如对后续 GEO 相关报告感兴趣的，可点击阅读原文获取报告。

易观分析内容速览

《GEO AI 营销行业报告 2025》精要版（解读一）

《GEO AI 营销行业报告 2025》精要版（解读二）

品牌企业部署应用 GEO 的十大误区—《GEO AI 营销行业报告 2025》精要版（解读三）

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易观汇聚资深行业与商业分析师、数据分析师以及咨询顾问团队，帮助行业企业在数字化业务与应用等方面进行发展现状对标，参照最佳实践，形成数字化业务发展策略，助力企业打造卓越的数字化业务能力，完成面向数智化时代的转型，从激烈的市场竞争当中脱颖而出。

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研究说明

易观 Analysys 提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

易观 Analysys 相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

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