火山引擎 VeDI：新增微信小程序广告 A/B 实验功能，助力企业降低获客成本

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近日，火山引擎数智平台 VeDI 旗下的 A/B 测试平台（DataTester）宣布推出一项创新的广告投放解决方案，这项能力让企业可以在微信小程序端进行广告 A/B 测试，以更科学、更精准地优化广告策略。此项功能的推出将为企业提供更大的竞争优势，尤其是在获客成本不断攀升的小程序领域。

在数字化时代，数据已经成为驱动企业决策的关键。而广告 A/B 测试，作为一种常用的数据驱动决策工具，已被证明能有效提高广告效果、降低获客成本并促进业务增长。火山引擎 VeDI 此次推出的新功能，正是基于这样的需求而诞生。

DataTester 通过使用巨量引擎接口，在广告投放时进行无偏分流，让用户随机均匀地展示不同广告，从而获得更客观的测试结果。这种方法避免了算法对用户选择的影响，确保了测试的公正性和准确性。

无偏分流指为了避免算法的影响，将用户随机均匀分配展示不同广告的实验分流方式

与传统的广告投放方式相比，广告 A/B 实验能够帮助企业提前测试出有效素材，提高广告点击率和转化率，降低投放获客成本 CPA。通过小规模预算进行 A/B 测试，企业可以获得有效的广告效果评估结果，进而在更大预算投入时提升对好素材的预算投入，降低对差素材的投入预算，从而达到节约投放成本的目的。

除了广告 A/B 实验能力的升级，DataTester 还提供了完善的数据分析服务。通过使用数据科学方法论，企业可以获得更加准确的效果评估结论。这种基于熵值法的综合获胜概率计算方法，可以帮助企业决策下一步行动，实现精细化运营流程，降低 CPA（获客单价）。

广告投放人员也会从 A/B 测试结果中汲取认知，反哺广告设计过程

随着大模型技术的不断发展，AIGC 素材创作开始受到广泛关注。DataTester 提供的 AIGC 素材+广告 A/B 测试的完整链路，可以帮助广告主快速高效地进行广告素材评估和优化。这种高效的测试方法降低了不确定性，让广告主更加放心地进行投放和推广。

使用 A/B 测试进行广告效果评估，结论有效性胜过简单的指标对比

火山引擎 DataTester 作为火山引擎数智平台 VeDI 旗下的核心产品，源于字节跳动长期的技术和业务沉淀。目前，DataTester 已经服务了上百家企业，包括美的、得到、博西家电、凯叔讲故事等知名品牌。这些企业在各个业务环节中都得益于 DataTester 的科学决策支持，实现了业务的持续增长和优化，这也正是火山引擎所倡导的“数据飞轮”理念中的重要一环。

“数据飞轮”理念是企业数智化升级的新范式。这一理念以数据消费为核心驱动力，使企业数据流充分融入业务流，从而实现数据资产和业务应用的飞轮效应。通过运用科学的方法论与先进的分析工具，企业可以更加准确地洞察市场和用户的需求，制定更加科学合理的业务策略和运营计划；通过不断进行的 A/B 测试和优化迭代，企业可以持续提升产品与服务质量，提高用户体验和忠诚度，从而实现业务持续的优化和增长。

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