区块链在营销方面的应用探索

今天在全球架构师峰会上又收获了很多知识，分享其中听到的一个基于区块链技术的营销平台的演讲。这是某公司目前的应用实践，名字我就不说了，我结合自己的认知。分享下我对这个平台的一个看法。

首先，这个应用是基于联盟链开发的。也就是说，所有联盟企业会基于一个共识下，共同维护这个联盟通证的价值。这也意味着，通证在不跨链的情况下，只会在各个联盟企业的具体产品的使用。

联盟链的优势在于部分去中心化，可控性强，交易速度快。不过联盟链有准入许可，不是谁都能进。但这也意味着，加入这个体系的人都默认相信主导节点的那些联盟企业。

其次，这个区块链的营销平台跟传统的广告平台作用很像，都是撮合消费者和商家。

但有两个比较大的不同。

第一个不同是用区块链技术来获得消费者和商家的信任。

其实做法就是联盟链的通证来记录营销、订单、交易、对账和计算这五大模块。每个模块都能够记录下受益人，分钱的规则清晰明确，执行又是全自动的。这样，商家不用担心平台篡改数据，渠道商不用担心平台乱扣钱。商家和渠道商就能快速地和平台建立信任。

做运营的同学就知道，在渠道合作的时候，广告平台说数据怎样就怎样，你觉得转化 ok 就用，不 ok 就不合作。而区块链的营销平台，依托区块链技术底层，加上联盟链的企业对数据的录入做把控，虽然切入口看起来很小，但这是商家和渠道商都看重的点。

第二个不同点是在模式上做了创新。

简单说基于区块链的透明性，促进消费者成为渠道商，搞全民营销。消费者也可以是渠道商。

如果你有流量，只要推荐其他人参与这个平台，那么你们的关系就是终生绑定的。未来你推荐的人只要在平台进行消费就会对你产生收益。这里有点拉人头的意思，可能存在违规风险，要注意分润层级。但在早期野蛮生成的阶段，这种推荐方式效果是很好的， 毕竟这里的终生绑定比中心化的企业说的终生绑定要靠谱。

这种裂变的速度会很快，从而会让联盟链里的所有企业都受益。这样又会促进更多企业加入这个联盟生态。而这个区块链营销平台要做的更多是基于通证的维护。比如做通证商城，数字钱包，做区块链的底层维护。

另一个跟传统广告平台不同的点在于，区块链营销平台可以依托于联盟链里的企业做会员共享，一个会员可以在所有平台里的所有企业产品上享受会员价，这样会员的价值大大增加了。而对于企业来说，只要有流量进来，总有办法赚到钱的。所以说，这个模式逻辑上是跑得通的。

现在很多企业都在探索区块链技术的落地应用。估计过不了几年，我们身边就会出现很多基于区块链技术做底层，但上层业务很”传统“的新型企业。

以上是我比较浅显的见解，如果你也了解到一些区块链应用的案例，欢迎你与我交流。