SEO 行业的困境：转型还是夹缝中求生存

最近一个做 SEO 的同行跟我抱怨，现在 SEO 工作越来越难做了，甚至都有些做不下去了。

确实现在 SEO 服务的需求量在不断减少，许多中小企业都纷纷放弃了 SEO 服务。几年前 SEO 技术被很多企业认可，只要企业有自己的官网，就需要通过 SEO 技术获得关键词排名。

但如今的 SEO 行业显然已经日落西山了，我了解到不少同行已经选择了转行，或者去做新媒体运营，或者彻底远离了互联网圈子。

SEO 行业为何走向没落

从搜索引擎出现开始，就有了 SEO 行业，百度、搜狗、谷歌等搜索引擎都需要 SEO 行业。但国内 SEO 行业为何会逐渐走向没落，主要原因有三点：

首先，客户的需求在改变，SEO 技术主要服务于中小企业，早期很多企业对 SEO 技术的认知很简单，就是用户通过搜索引擎可以找到自己的企业官网，所以基本上就是优化几个主关键词就行了。而现在多数中小企业都需要通过 SEO 技术获得流量，进而将流量转化为订单，需要对整站进行优化。

然后，客户的选择更多了。SEO 技术也只是一种网络营销手段，和现在新媒体、信息流广告没有本质区别。在中小企业眼里，SEO 技术有着致命的弊端，那就是见效周期太长，短则一年半载，长则可能需要更久。这是许多中小企业不能接受的，所以现在企业更青睐信息流广告，以及自媒体运营。

最后，搜索引擎所占的市场份额在减少，在移动互联网时代，传统的 PC 端已经逐渐走向没落了。事实上很多网友不再使用搜索引擎获取信息，而是更倾向于自媒体平台、短视频平台，在这些平台上都有搜索功能，加上如今自媒体平台的信息量十分庞大。用户可以在自媒体平台上找到自己想要的信息，就不再使用搜索引擎了。

SEO 从业者该何去何从

作为一个老 SEO 从业者，经历了 SEO 行业的辉煌时期，现在不得不面对现实。如果有新人想学习 SEO 技术，我建议还是放弃吧，选择自媒体和信息流广告会更有发展前途，当然这也只是未来几年的情况。

互联网更新换代的非常快，新的营销模式会很快出现，但是网络营销的思维不会改变。

现在 SEO 从业者可以选择转型，自媒体运营和信息流优化师都是可以选择的岗位。但如果还想继续从事 SEO 岗位，不妨考虑英文 SEO，为一些外贸企业提供 SEO 服务。

中文 SEO 岗位在不断减少，而且操作难度也越来越大，单兵作战已经很难做出效果了。

作者：石头 IT 视角