2022 年 11 月视频行业用户洞察：世界杯效应显著，咪咕视频凭借大屏、小屏同时触达球迷群体，未来体育营销将更加激烈

中国移动视频领域整体活跃用户规模增长保持稳定，受 11 月 21 日开球的卡塔尔世界杯影响，易观千帆数据显示，拉动 11 月中国移动视频活跃用户规模达到 10.26 亿，用户使用时长达到 764.94 亿小时，同比分别增长 6.33%、29.07%。卡塔尔世界杯持续到 12 月 18 日，随着世界杯的热度提升，预计 12 月的后半程比赛将带来移动视频领域用户活跃更大幅度上涨。

从细分行业来看，除聚合视频/视频导航领域，各平台领域活跃用户人数环比均有一定增长，其中，综合视频平台 11 月规模达到 8.91 亿，同比增长 3.48%，短视频综合平台 11 月规模达 9.34 亿，环比增长 1.35%，同比增长 11.62%，这两类平台用户规模在行业整体中保持领先优势的同时，不断拉开与其他领域的差距。

综合视频行业用户洞察

在综合视频 APP 中，咪咕视频拥有 2022 年卡塔尔世界杯全量版权。实现 11 月用户规模环比增长 4.00%，同比增长 103.55%。

咪咕视频具有丰富的体育直播转播经验，在 5G 加持下，支持用户流畅观看 4K、8K 超高清内容，同时咪咕视频 APP 结合移动高清（大屏端）共同触达用户，是球迷观赛重点平台；为了保证为球迷提供更多内容享受，咪咕邀请了詹俊、王濛等大量专业解说、跨界嘉宾制作了多档世界杯专题节目，并借助元宇宙、数智人等多元互动玩法提升用户体验，并帮助广告主在赛事期间传递品牌印象，触达用户心灵。

短视频行业用户洞察

在短视频 APP 中，除央视频外，抖音也在本次卡塔尔世界杯获得版权，丰富了其体育生态。抖音在首页开辟出世界杯专题，直播具有高清体验，同时在赛事解说、衍生节目与球迷互动玩法上也没有缺位。在正赛之余，抖音打造了立体多元的体育内容供给，发挥平台特色，灵活运用“脱口秀”、“相声”、“辩论”等多种类型节目形态，兼顾专业性和趣味性，吸引不同圈层用户。抖音 APP 11 月活跃人数环比增长 2.13%，加大了其在短视频领域的领先优势。

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