游戏运营方法论

运营的本质还是离不开产品。而产品的吸引力：来自于用户在产品上感受到的人性的体验。



新鲜感：猎奇心态、总是喜欢新一些的东西。这里的新，不只是说产品要是新的，是以前没有过的。对于那些新的展现方式，新的体验，都可以算新。



挑战性：需要一些努力，但能完成的任务。跟布置工作任务一样，跳一跳要够得着。



社交性：用户之间的关系。用户交互的连接方式。



工具性：解决一个产品特定的实际性需求。这是所有产品一个最重要的设计理念。



而运营的目的：是低成本的获取目标用户。而让用户自发性分享传播。成本几乎等于0。不知道大家还记得18年很流行的直播答题么？这就是一种用玩的方式获取流量的例子。



新鲜感：答题获奖一直都有，以前都是在电视上看，真正参与的用户其中还是很少的。而移动互联网让直播答题的门槛非常之低。一个手机号注册就能参与。所以很快就吸引了很多流量。



挑战性：题目的难度适中，很多都是生活中经常碰到的问题。而且还有复活卡。就算错了还能得奖。给你一种只要努力一下。就能得奖的感觉。



社交性：复活卡机制，让参与者成为推广者。不仅能让更多人参与，而且好友之间一起答题成功率高，欢乐多。



工具性：对企业来说，通过奖金在短时间内吸引了大量流量，通过流量做创新。让流量变现。对个人用户来说，答题通过显得自己有智慧，又能顺便拿大奖。参与的积极性高。



我们可以看到，一个好的游戏化运营创新，要在新鲜感、挑战性、社交性、工具性四个方面做创新。而创新并不一定是技术上的创新，这种原来旧的要素，通过新的方式组合，也是一种创新。