被接连封杀后，出海的“TikTok 们”都打算如何做？

印度当局与美国当局对出海企业封杀，抵制，打击链接而来。印度三轮封杀，超过 200 个中国 APP 遭印度当局下架，其中不乏《绝地求生》手游（PUBG MOBILE LITE）、企业微信、支付宝等出海头部应用。

2020 年，猎豹移动旗下所有 App 被谷歌全面封杀，直接导致公司近 22% 的营收化为乌有。其一季度财报显示，公司总收入 5.28 亿元，同比下降 51.4%，海外移动工具业务收入同比下降 62.6%；利润也由盈转亏，从去年归属股东 710 万的净利润变成净亏损 1.04 亿。

回航、转舵

比较差的海外环境之下，企业纷纷调整策略，TikTok 印度团队已经在 1 月 27 日召开员工会通告裁员决定，与之对应的国内运营团队也已在考虑缩减规模。在海外形势难以把控的大环境下，不少出海企业开始将重心移回到国内，加快推动在国内市场的业务发展。比如，头部出海企业触宝在国内推出的网文平台疯读小说发展迅速。

APUS 的核心市场战略亦从“出海”转向“全球化”，既布局国内市场，也继续开辟美国、欧洲、日本等发达国家市场。

风口：跨境电商

在全球大部分国家因疫情陷入生产停滞之际，中国制造业却迎来了巨大机会。跨境电商增长尤其迅猛，2020 年通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单 24.5 亿票，同比增长 63.3%。

深耕互联网出海服务多年的白鲸出海创始人魏方丹告诉 InfoQ，2021 年白鲸将重点关注 DTC 模式（Direct to Consumer，直达消费者），DTC 品牌因去除中间环节而性价比高，是跨境电商的重要赛道，DTC 品牌出海背后的意义不只是供应链的出海，更是中国品牌崛起的重要机会。

跨境电商企业店匠 Shoplazza 也瞄向了 DTC 出海市场，其业务范围主要为 SaaS 建站系统和 DTC 品牌出海营销服务。据店匠联合创始人兼 CTO 夏冰介绍，2020 年公司客户增速比较快，深圳的头部卖家基本是采取平台加独立站的双轨模式来运作。相比亚马逊等大平台模式，独立站模式的品牌性会更强，直接触及消费者，把握消费者全生命周期，意味着生意会变得更长期。所以现在越来越多跨境电商将会在独立站上有更多的投入。

出海，还是那片海吗？

据金融时报统计，到 2019 年中国投资者投入印度的资金达 14 亿美金。以 2018 年为例，印度排名前 100 的应用，有 44 家来自中国开发者。然而几乎一夜之间，印度当局的一纸禁令封禁了 59 款中国应用，印度，一下子从蓝海变为投资禁区。

TikTok 禁令事件也发人深省。对中国出海企业来说，是敲响了一个警钟。虽然市场存在危机，也有着越来越多的不确定性，但宏观来看，出海仍是一门有得做的生意。App Annie 近日发布的《2021 年移动市场报告》显示，用户的应用习惯尚未完全形成——全球对于新应用的需求仍呈增长趋势，下载量同比增长 7%，达到 2180 亿，目前正是获取用户的好时机。

此外，消费者将更多现实需求寄托于移动应用，用户支出再创新高，达到 1430 亿美元，同比增长 20%。

尽管 TikTok 度过了不安稳的一年，但它仍然席卷全球。报告指出，TikTok 超过 Facebook，成为 2020 年 iOS 和 Android 下载量最高的应用程序。

国产游戏出海也有喜人局面。米哈游推出的《原神》自 2020 年 9 月底上市以来，迅速在多国流行起来，成为新的现象级手游。Sensor Tower 数据显示，米哈游《原神》移动端上线 2 个月就吸金 3.93 亿美元。

打压还在继续。2021 年 1 月 5 日，美国时任总统特朗普签署了《应对中国企业开发或控制的特定应用程序威胁的行政命令》（下称《行政命令》）。其中涉及的 8 个中国应用软件为：支付宝、扫描全能王、QQ 钱包、茄子快传、腾讯 QQ、短视频平台 VMate、微信支付和办公软件 WPS Office。

无论如何，市场一直都是风险和机遇共存，但中国互联网出海的步伐不会轻易停下。

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