网红爱心红绿灯爆红网络！这样的户外媒体凭什么更受欢迎？

导语：时代的变迁也让户外媒体拥有了更为丰富的表现形式，能够在最大程度上赋予受众体验感和仪式感。

8 月 25 日，七夕节，身在长沙的内参君一早便收到了一份特别的“狗粮”，“发件人”居然还是红绿灯：

平时只是个普通圆形的红灯变成了一颗爱心，所有来往的行人、车辆都能收到这样一份特别的浪漫七夕礼物。据了解，为了迎接七夕节，长沙交警将信号灯中的红灯调整为心形，希望通过这种方式，发起全城告白和倡议“爱 ta，就护 ta 安全”。

红绿灯本是交通安全设施，也属于特殊的户外传播媒体。七夕当天，“爱心红灯”在各大社交媒体上爆红，刷屏朋友圈，微博相关话题 #长沙心形红绿灯 #更是收获了超 1.9 亿的阅读量。在这个浪漫的七夕，全国人民都见证了什么叫做“连红绿灯都是爱你的形状”，也有网友留言表示，这组红绿灯给足了人们过节的“仪式感”。

消费群体年轻化，让“仪式感”成为了许多人生活中必不可少的元素之一。随着户外媒体形式的丰富和创意的创新，年轻人所追求的仪式感能够通过户外媒体得以更好表达。

除了红绿灯，户外媒体还可以这么玩

在七夕当天，除了红绿灯，其他类型的媒体也都充分发挥各自优势，“各司其职”，为人们全方位提供独一无二的七夕仪式感，营造出浓厚的节日氛围。

夜幕降临，位于长沙五一广场附近苏宁易购大楼外的户外大屏上亮起了鲜亮的爱心，配合街道上亮起的爱心红灯，吸引着众多路人的目光，来往行人纷纷拿起手机拍照。与此同时，湘江岸边的数栋大楼上亮起灯光秀，湘江上空，数百家无人机串联成“来长沙放肆爱”的字样，精彩绝伦。在户外媒体的演绎下，整个长沙 city 变成了“爱的海洋”。

不仅仅是长沙，全国各地的户外媒体纷纷亮起“爱的宣言”，庆祝中国传统节日七夕节的到来，给足全国人民想要的仪式感：海口滨海大道沿街楼宇举行“七夕有你，爱在海口”主题楼体灯光秀；天津地标建筑天塔上展示出情侣们爱的合影，邀请路人见证爱情；上海警方则在北外滩借势利用无人机上演“反诈宣传活动”，有效拓展了电信网络诈骗防范宣传的形式与载体，吸引了浦江两岸市民群众纷纷驻足观看......

除了来自各个城市街头的惊喜，各大品牌也没闲着，乘着七夕的“东风”在各类户外媒体上上演营销之战。比如百度 APP 再度延续“对话”+百度搜索框的风格，配合“七夕选礼物别问百度”的反套路文案提醒大众：感情的问题没有唯一的答案。一直以来，针对七夕消费者各种各样的问题，百度都高效为消费者提供答案，但这次，百度希望消费者不要只听从网上的答案，之所以说“别问”，是为了用更冷静的方式触达消费者内心，让他们发现自己心中真正想要的。

打造仪式感，为什么户外媒体会如此受欢迎？

一直以来，节日都是品牌借势营销的热点，从最开始的“偶尔为之”到现在的“逢节必搞”，节日借势营销越来越狂热。除了七夕，在其他特殊的节假日时期，户外媒体也是许多品牌借势打造营销仪式感的首选。比如在今年 520 期间，民生银行在重庆观音桥的“3788 亚洲之光”LED 巨幕上上刊了一则“史上最大面积的储蓄单”，另辟蹊径，以情动人，与消费者形成情感共鸣。（案例详情请戳：《在百度、抖音上收获近千万目光！这块LED屏是怎么做到的？》）

在打造专属受众的仪式感上，为什么户外媒体会如此受欢迎？内参君认为，这和户外媒体所拥有的优势脱不了干系。

第一，户外媒体够显眼，能够满足消费者和品牌主“被看见”的需求。

大多户外媒体最显著的特质便是“够大、够显眼”。在互联网时代，每天都有大量的广告信息出现在人们眼前，加上人类阅读速度有限，在没有焦点的情况下，很难识别出有效信息。与之相反，户外媒体往往具有冲击力的画面，所处的地理位置多为城市中的显眼地段，能够快速成为被消费者识别的焦点。相比较互联网广告，户外媒体不仅胜在地理位置优越，拥有巨幅尺寸画面，可以充分展示产品特征，若是能够加上具有视觉冲击力的画面，够脑洞大开的创意，能够在满足品牌和受众双方仪式感的同时，被消费者牢牢记住。

第二，户外媒体可以凭借“第一眼”优势，可以帮助品牌将所要传递的中心思想、主旨立意、产品特色给予最大程度上的曝光，不断造势，传递品牌魅力，爆发出更有生命力和时代特点的媒体价值。

观察我们平时看过的电影不难发现，户外媒体不仅是所拍摄城市景观中必不可少的一部分，并且能够在最大程度上满足电影主角所想呈现的“仪式感”，甚至推动剧情发展。比如电影《西虹市首富》中男主角借助多种多样的户外媒体向女主角表白；再如在 2018 年科幻片《攻壳机动队》中，向观众呈现了未来街头或将出现全息投影广告，展示了一个崭新的、充满想象力的户外媒体空间。

技术更迭，

户外媒体产业将爆发出更大的生机和无限的可能

随着时代的变迁，不断更新的技术也在为户外媒体持续加持赋能。现在的户外媒体，不仅能够展现城市的经济繁华，也从侧面体现了科技的不断进步，许多“黑科技”的出现，推动了户外媒体的发展，帮助户外广告进一步实现营销价值，从体验性、互动感等维度全方面满足受众和广告主对仪式感的要求。

去年 9 月，在哈利波特系列衍生舞台剧《哈利波特与被诅咒的孩子》上演，为让更多喜欢的粉丝收到这一信息，隐藏在破釜酒吧之后的魔法世界这次高调“接管”纽约时代广场，通过 51 块电子广告牌，欢迎所有哈迷回到霍格沃兹。剧组通过在美国最有人气、户外媒体形式最丰富的时代广场，通过户外媒体上演了一场“魔法盛宴”，这些广告牌合作起来，讲述了一个属于魔法世界的故事，其带来的视听效果，大概不输任何 IMAX 影院。

据悉，该活动由 AKA 统筹策划，八家数码广告公司参与合作完成，覆盖纽约时代广场四个街区。经过数字化转型升级的户外媒体，展现出了所有令人熟悉又激动的《哈利波特》元素，当然，还有那一听便能让粉丝眼睛一亮的旋律，立马建立起了与受众的联系，满足粉丝想要的仪式感。

再如内参君之前展示过的地铁内互动车窗、韩国 d'strict 团队的户外媒体视觉创意项目等，做到了科技和户外媒体完美融合，让我们看到了数字艺术和商业空间也能碰撞出精彩的火花。

我们完全有理由相信，未来，随着 5G 和互联网的发展，户外媒体将融合创新更多的行业，承载更多的内容形式，如短视频、游戏、电商、社交等，户外媒体产业也将因此爆发出更大的生机和无限的可能。而这也是我们《户外广告内参》正式更名为《户外媒体内参》的原因，不仅能够更好的服务户外媒体产业，也希望能够更好地启迪中国户外媒体行业不断创新进步。