2022Q4 消费级 AR 眼镜市场季度分析：雷鸟创新领跑，华为强势入局

易观分析：2022 年第四季度，国内消费级 AR 眼镜市场在双十一的推动下进一步增长，其中，雷鸟创新以 31.8%的市场份额超越 Nreal 跃居首位，Nreal、Rokid 分别以 27.9%、20.6%的市场份额紧随其后，华为、米家、INMO（影目）分列第四至第六名。

2022 年，消费级 AR 眼镜市场正全面启航。一方面，随着 Micro OLED/ Micro LED 微显屏、光引擎和光学显示整机模组、衍射光波导镜片等一批供应链厂商成熟，关键光学组件良率提升，整机量产成本逐渐下探，消费级 AR 眼镜正涌现越来越多的新品牌。另一方面，随着终端厂商产品方案持续迭代，技术创新加速，价格降低同时产品体验进步明显，用户对消费级 AR 眼镜产品接受度显著上升，市场逐渐开始加速发展。消费级 AR 眼镜市场现阶段的特征如下：

供应链成熟：消费级 AR 眼镜目前出货量最大的 BirdBath 方案，有着十分优秀的显示效果，BirdBath 方案关键的 Micro OLED 微显屏供应商有索尼和视涯技术，均能实现高品质、高良率的规模量产。在光波导方案上，Micro LED 微显屏厂商上海显耀显示科技有限公司（Jade Bird Display 简称 JBD），也实现了多款不同规格的 Micro LED 微显屏的规模化量产，并被多个知名终端品牌采用。

光机模组，有包括惠牛科技、视涯技术、耐德佳等供应链厂商可供选择。衍射和阵列光波导厂商，鲲游光电、灵犀微光、理湃光晶、光粒科技、珑璟光电、至格科技、三极光电等提供的多个产品方案也被实际商业化应用。

技术持续进步：在基础设施方面，5G、云计算等新兴技术的革新，能够助力消费级 AR 眼镜产品进化和市场扩容。例如，5G 逐步普及，云渲染甚至云端 SLAM 实时计算成为可能。在 AR 眼镜关键技术方面，近些年来，微显屏、光学显示、专用算力芯片、感知交互传感器 &算法等进步明显。例如，BirdBath 光学显示方案的亮度、分辨率、色彩、对比度、炫光过滤和画面畸变矫正，有明显改善，用户体验跨越式提升；光波导显示方案（阵列光波导、衍射光波导）具备高透光率、轻薄、一维和二维扩瞳的优势，光效率和色彩显示逐渐改善，量产落地越来越成熟，其中衍射光波导展现了更大的发展潜力。

内容应用生态愈加丰富：随着消费级 AR 眼镜技术不断成熟，相关的 AR 内容愈加多元化，同时消费级 AR 眼镜产品可在智能座舱、观影、办公、游戏、导航、教育、旅游等多元化的场景使用，满足不同用户的多元需求。主流 AR 品牌厂商，正积极拓展与各领域的内容、应用合作伙伴的深度合作，为用户带来更丰富的内容和应用体验，满足用户在不同场景的需求。

例如，2022 年卡塔尔世界杯期间，Nreal 与中国移动咪咕联合打造“沉浸+互动”直播空间，全方位升级用户观赛体验，而雷鸟创新、Rokid 等主流品牌也加强了世界杯观赛体验；2022 年 11 月爱奇艺 AR、AirPano 等知名内容平台正式上线雷鸟 XR 眼镜 APP，用户可通过雷鸟 Air 系列 XR 眼镜沉浸式观看视频内容和游览全球美景。未来，将有更多的内容和应用厂商加强 AR 生态布局，AR 内容和应用生态将不断原生化发展，从而推动用户体验从投屏显示升级为原生沉浸。

2022 年第四季度，国内消费级 AR 眼镜市场在双十一的推动下进一步增长，主要品牌的市场份额如下：

易观分析数据显示，雷鸟创新、Nreal、Rokid 分别位列 2022Q4 国内消费级 AR 眼镜主要线上平台销量前三。

相比 Q3，2022 年第四季度雷鸟创新以 31.8%的市场份额超越 Nreal 跃居首位，雷鸟创新本季度在售产品包括雷鸟 Air、雷鸟 Air 1S。其中，雷鸟 Air 1S XR 眼镜在 2022 年 10 月 20 日全面预售、10 月 31 日正式开售。雷鸟 Air 1S 在 2022 年第四季度发售进一步丰富了雷鸟创新的产品矩阵，首发尝鲜价格 2299（正式零售价 2499）相比 2022 年 4 月份发售的雷鸟 Air 更具吸引力，雷鸟 XR 眼镜整体也获得了 2022 年双 11 期间天猫＋京东 AR 品类总销量/总销售额双第一。除中国市场之外，雷鸟 XR 眼镜也陆续进入日本、英国、澳大利亚等海外市场。

一年内两款 BirdBath 原理的 AR 眼镜面世，雷鸟创新凭借更快的产品迭代，更有吸引力的价格，软件和内容生态不断延展，以及在核心组件光引擎方面的技术优势，在 2022 年 Q4 消费级 AR 眼镜线上（电商销售）市场份额暂列第一。2021 年 10 月 13 日才成立的雷鸟创新，也是目前消费级 AR 眼镜新品迭代最密集、增长最快的品牌。

Nreal 以 27.9%的市场份额位居第二名，本季度在售产品主要为 Nreal Air。截至 2022 年 8 月，Nreal 已获得德国 TÜV 莱茵集团颁发的低蓝光、无频闪、Eye Comfort（AR）三项认证证书，成为全球首款获得这三项认证的 AR 终端产品，这意味着 Nreal 的产品在质量、安全、视觉健康保护方面均达到全球领先水平。Nreal 推出空间交互系统，联合爱奇艺、中国移动咪咕、蔚来等多家企业，开发定制多个 AR 内容平台，为用户提供更多 AR 生态内容。Nreal 先后进入中国、美国、英国、德国、日本、韩国等多个国家和市场，在全球市场中已拥有较高的品牌知名度。凭借过硬的产品品质和全球知名度，Nreal 获得众多用户认可。

Rokid 以 20.6%的市场份额位居第三名，本季度在售产品主要为 Rokid Air。该产品于 2021 年 9 月上市，具有 AI 语音交互功能、内置 Mspace AR 协作应用等功能，是定位于通勤、办公、影音等多元使用场景的一款精简化的产品。2022 年 10 月 18 日，Rokid 发布 Rokid Station，该产品是一款专为 Rokid Air 配备的智能终端设备，通过提供独立算力、更丰富的连接和独立大容量电池续航，在观影、娱乐和办公等场景带来了更加丰富的内容，全面提升 Rokid Air 的用户体验。Rokid 在 2022 年 11 月宣布获得 2022 年内第三轮融资，这为其后续发展和创新奠定了更加坚实的基础。

华为智能观影眼镜 Vision Glass 在 2022 年第四季度正式发售。该产品聚焦移动出行和居家场景，强调“巨幕观影”体验，支持在空中等效 4 米距离投射出 120 英寸虚拟巨幕，满足用户随时随地享受大屏的娱乐需求。尽管华为 Vision Glass 的正式发售时间在 2022 年年底，时间较短，但华为消费电子凭借成熟的终端销售渠道、强大的品牌号召力、营销推广资源方面的优势，在较短的时间内即实现了可观的预订量和销量，位列 2022 年 Q4 消费级 AR 眼镜市场份额第四名。作为国际知名的消费电子品牌进军消费级 AR 眼镜市场，华为 Vision Glass 销量有望在 2023 年持续增长，从而进一步拓展消费级 AR 眼镜的整体市场空间。

除此之外，小米米家、INMO（影目）分列第五和第六名。小米米家旗下产品 MIJIA 眼镜相机主打相机功能，主摄像头与长焦的双镜头搭配，可实现 1X 等效 28mm 广角、等效 120mm 长焦的 5X 光学变焦及等效 360mm 超长焦的 15X 混合变焦，满足日常拍摄与旅拍等需求，同时该产品外观采用较为硬朗的设计，极具科技感。影目科技在 2022 年 10 月 28 日发布全新升级产品 INMO Air2，相较一代产品，二代产品在外观、显示方案、SLAM 算法等多个方面均进行了优化升级，有望在 2023 年第二季度全面发售。

回顾 2022 年第四季度，消费级 AR 眼镜的市场已经在众多品牌的共同努力下已逐步启航，各品牌产品获得大量用户的肯定。现阶段，消费级 AR 眼镜的国产品牌竞争格局初定，按销量看，雷鸟创新、Nreal、Rokid 长期位居前三名。随着更多新产品的涌现，行业竞争格局或将随之改变。

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