2022 年 1 月视频行业用户洞察：假期影响下活跃用户开始回升

目前中国移动视频领域活跃用户数据保持动态稳定的态势，据易观千帆数据，1 月中国移动视频活跃用户数达到 9.72 亿人，用户使用时长达到 678.16 小时，受寒假、春节假期以及冬奥预热的影响，相比 2021 年 12 月均有明显回升。

在各个细分行业中，综合视频 1 月活跃用户为 8.24 亿人，相比 2021 年 12 月有一定下滑；由此同时，短视频综合平台活跃用户达到 8.76 亿人，在上月首次超越综合视频领域后将差距进一步扩大。

综合视频行业用户洞察

1 月，部分头部综合视频平台活跃用户规模得到一定回升，其中哔哩哔哩、咪咕视频、搜狐视频分别以 7.51%、9.23%、13.49%的环比保持明显领先的正增长趋势。2022 年 1 月综合视频平台有以下动态值得关注：

1.冬奥临近，视频平台相继推出冰雪类综艺、冬奥相关剧集等助推预热

2022 年 1 月，在北京 2022 冬奥会即将盛大开幕之际，各大视频平台纷纷借势推出与冰雪运动、冬奥竞技相关的综艺，如爱奇艺的冬日趣玩滑雪综艺《超有趣滑雪大会》、芒果 TV 的冰雪探索纪实综艺《跟着冠军去滑雪》、优酷的冬奥音乐真人秀《冬梦之约》等等；另外爱优腾三大平台还分销了聚焦冬奥重点项目“短道速滑”的剧集《超越》，通过此类冬奥衍生内容进一步延展体育竞技题材对用户的触达广度和深度，加强传统体育竞技线上线下的互动联通节奏，以多元形式、多维矩阵助推中国体育产业内容化、数字化发展。

除此之外，哔哩哔哩在 1 月 28 日参加了由北京冬奥组委文化活动部主办的“集光之夜”冬奥活动，通过邀请 B 站的虚拟主播，如艾因 Eine、小可学妹、小虾鱼 Official、艾露露 Ailurus、虚拟女团 A-SOUL 等，携手谭维维、雷佳、张卫健等明星艺人，打造首个冬季冰雪运动 IP 的虚拟音乐会，其真实场景与虚拟内容交互的观影体验充分体现了冰雪运动的数字科技化表达，成功触达更多年轻人参与到冰雪运动的了解和互动中，以数字科技为引领助力全民运动的热潮。

2. 综合视频平台多角度发力“春节档”，经典作品与创新内容合力输出流量话题

随着近几年剧集、综艺的不断发展，加之疫情宅家因素的影响，“春节档”不再只是院线电影市场的热门，也成为各大视频平台吸引用户关注流量的竞争重点，为此视频平台针对用户不断更新的情感和娱乐需求持续优化对“春节档”内容的排播策略，在凸显主题化和档期化的同时进一步释放深度内容。

在今年综合视频平台布局的“春节档”剧集中，爱奇艺上线的现实题材剧集《人世间》、奇幻悬疑爱情的轻体量剧集《一闪一闪亮星星》接连登上话题热搜；腾讯视频则凭借悬疑短剧《开端》引爆话题，在春节开始前就已获得开门红；同时据优酷统计，2022 年春节期间经典剧集观看总时长接近 2 亿小时，经典剧集的长尾效应得到充分发挥。综艺方面，芒果 TV 先后回归《朋友请听好 2》和《大侦探 7》两部备受关注的高流量网综，腾讯视频推出的恋综《半熟恋人》凭借嘉宾热度不断制造话题。“春节档”竞争为各平台 2022 年开年的优质内容输出提供了有效推动力，更具策划性、主题性的内容定制趋势可见一斑。

短视频行业用户洞察

短视频行业中，头部短视频平台的用户规模均有一定回升，抖音、快手、西瓜视频、快手极速版分别以 4.10%、5.52%、4.16%、3.26%的环比保持明显的用户正增长趋势。1 月短视频平台有以下动态值得关注：

1. 头部短视频平台持续发力传统知识文化内容，助推优质内容深度发展

头部短视频平台抖音自 2021 年 12 月 29 日正式上线学习频道、为知识类视频内容开辟单独的页面后，持续发力传统知识文化领域。1 月 25 日抖音直播宣布推出优质主播激励计划，首期投入千万流量、千万现金，助力优质主播发展，重点奖励优质传统文化类内容，希望通过平台奖励推动优质、专业的直播内容生产。快手则在 1 月 7 日-27 日集结各路知识大咖和专业领域专家学者推出 #春节新知锦囊 #活动，内容涵盖中国年风情民俗、法律援助、健康科普等各个方面，多维度向用户普及泛知识内容，进一步促进知识类内容自发、持续、高质量传播。

2.春晚、冬奥接连引发热潮，短视频平台打造互动矩阵激发冬奥新活力

1 月 22 日，快手延续“上快手看省市春晚”IP 形式，与 11 家省市春晚达成合作，以大小屏同步直播、短视频分发等方式为全球用户呈现全新的春晚盛宴，根据快手数据显示，春晚相关衍生作品产量超过 1.5 万，总浏览量超过 50 亿。除此之外，为预热冬奥盛会，快手于 1 月 24 日上线自制冬奥短片《二十》系列短片，邀请众多明星、运动员等组成“冬奥百人大咖团”；抖音携手大杨扬、王濛、张丹 &张昊发布系列冰雪应援宣传片；央视频更是通过互动项目“数字雪花”打造多次元数字化场景，利用微视频《国风遇见冬奥》、探访类视频节目《2022 冬奥青年说》等为冬奥会宣传助力，充分发挥短视频平台在用户互动性方面的优势，深度激发冬奥活力。

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