2022 年 5 月视频用户洞察：用户使用时长增长 平台降本增效初见成效

目前中国移动视频领域活跃用户数据呈现波动稳定的态势，据易观千帆数据，5 月中国移动视频活跃用户数达到 9.63 亿人，相比上月略微回落；而用户使用时长实现三个月持续增长，达到 714.77 亿小时，成为近一年内最高值，同比增长 10%。

在各个细分行业中，短视频综合平台领域的活跃用户人数持续增长，达到 8.73 亿人，综合视频平台领域则为 8.23 亿人，两领域用户规模差距进一步扩大。

综合视频行业用户洞察

5 月，部分头部综合视频平台活跃用户规模有一定回落，而芒果 TV 凭借爆款综艺《乘风破浪第三季》《声生不息》频繁点燃热度，获得 18.98%的活跃用户环比正增长。2022 年 5 月综合视频平台有以下动态值得关注：

优质内容与高效运营双管齐下，头部视频平台降本增效措施初见成效

5 月，头部长视频平台陆续发布 2022 年第一季度财报，营收整体呈现出正增长的良好态势。其中，爱奇艺通过《人世间》《风起陇西》等优质头部内容的接连上线，加上精细化内容排播和内容推广等提升运营效率，在利润连续三个季度提升后获得了成立以来的首次盈利；优酷则以剧集《与君初相识.恰似故人归》、综艺《麻花特开心》等爆款内容保障用户活跃度和用户粘性，同时持续提升运营效率，实现亏损同比收窄；B 站则在 5 月上线一站式广告投放管理平台“三连推广”，整合“花火商单系统”、“起飞内容加热系统”、“必选广告投放系统”，为广告主提供打通触达、种草、转化的全链路整合营销渠道，进一步加速商业化进程。

长视频平台为应对行业长期以来的盈利挑战而积极采取的降本增效措施，本质上仍是围绕优质内容和运营效率展开的：一方面优质内容的持续产出为提升用户粘性、满足会员增长提供了底层基础，同时帮助平台减少对低质量内容的成本付出，成为平台营收增长的核心动力；另一方面精细化运营效率的提升为平台“增效”加速、为盈利减负，长视频平台的多位尝试获得了初步效果。

短视频行业用户洞察

短视频行业中，部分头部短视频平台用户规模相比 4 月有一定回升，其中抖音、快手、快手极速版、抖音极速版分别以 0.41%、3.14%、4.29%、0.84%的环比保持活跃用户人数正增长趋势。5 月短视频平台有以下动态值得关注：

短视频电商模式进一步升级，开放生态全面赋能商家和用户

5 月 31 日，在第二届抖音电商生态大会上，抖音电商正式宣布将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，由“货找人”过渡到“货找人、人找货”双链路贯通模式，在短视频和直播的基础上进一步拓展到商城、搜索等多元场景。

从“货架电商”到“兴趣电商”再到“全域兴趣电商”，抖音作为头部短视频电商平台，持续探索流量变现新模式，不断拓展短视频与电商的承接互通场景，将用户体验和商家生意同步提升。在全域兴趣电商模式下，用户使用习惯从内容浏览-购买转化到内容分发与主动搜索双向流通，平台优质内容得到进一步高效转化、生态得到进一步开放。

短视频、直播平台积极践行平台主体责任，持续维护健康行业生态

5 月，中央文明办等 4 部门联合发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，提出“禁止未成年人参与直播打赏”“严控未成年人从事主播”等针对短视频直播的具体规范。为此，快手发布 2022 年度《快手未成年人保护报告》，禁止未成年人参与直播打赏，严控未成年人从事主播，并推出青少年模式 4.0 版本；抖音直播则发布“关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护”的公告，针对未成年人保护展开 7 大措施。短视频、直播行业在飞速发展的过程中，平台也肩负保护未成年人的主体责任，随着国家对网络平台清朗政策的不断深入，头部短视频、直播平台不断完善监管措施，为建设健康、安全的网络生态持续努力。

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