域名凭什么能卖出亿元高价?

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北柯
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发布于: 2020 年 07 月 29 日
域名凭什么能卖出亿元高价?

据统计,整个域名市场有史以来最昂贵的域名售价为8.72亿美金,换算人民币61亿元,这枚域名就是——http://Cars.com。2014年10月,甘奈特集团斥资约129亿元收购了美国汽车网站http://Cars.com剩余的73%股权。据美国证券交易委员会的文件显示,单单是“汽车”域名http://Cars.com的估值就达到了人民币约61亿元。



但这对于身处2020年的我们来说,已经见怪不怪了。前有360斥资1.1亿购买 http://360.com,后有京东3千万购买http://jd.com,以及小米2243万收购http://mi.com。但实际上,当你去查询域名购买相关信息时却发现注册费用极低,从0元到几百元不等。这其中隐藏着什么样的行业内幕,今天我们就来披露一下域名的真实价值。

一,域名是什么?



域名,说白了就是网站名,专业的说法是电脑记录的IP地址,被翻译成了另外一种人类方便记录的语言,像我们经常访问的百度首页的域名为“www.baidu.com”,其对应的IP地址则为“119.75.217.109”。



对于网民来说,域名就是访问网站的一个地址。但对于企业来说,这就是门面,其地位等同于商标。尤其是线上生意的需求越来越来大的疫情后时代,域名的重要性直接捆绑了网站的重要性。这也就解释了为什么会有企业不惜花费重金购买域名,就跟天价购买商标是一样的。





但是为何会产生域名生意这回事,还要说回域名的唯一性与稀有性,任何一个域名在全球范围内都是唯一的。再根据域名组合规则,构成元素的单一性和域名组合非任意性,它的数量是有限的。越来越多人选择疯狂注册域名,就像疯狂注册商标一样。



同时,也是因为域名本身的注册费用一般在0元到百元之间,单价便宜才让很多人有疯狂注册的机会。甚至希望通过这种方式实现财务自由、一夜暴富,当然最早美图秀秀的董事长蔡文胜就是通过域名投资获得了创业的第一桶金,http://qiyi.com(爱奇艺)、http://tudou.com(土豆)、http://baofeng.com(暴风影音)等域名都是出自他手转卖。



图:蔡文胜



而域名注册这件事,统一由ICANN(互联网名称与数字地址分配机构)管理。同时,ICANN这也是一个非营利机构,注册者只需要每年缴纳少量的管理费就好了。而我们市面上的域名注册,像阿里云、万网这类其实都是域名代理商。



而域名的注册费用差异,主要是后缀也就是域决定的,如我们常见的有.net、.com、.cn这类。而.com则是目前国际最广泛流行的通用域名格式,全球的用户超过1.015亿个。一般国际化公司都会首选注册.com域名,如阿里云的网站https://ac.aliyun.com



不同的域名后缀也有不同的含义,以下以公司、个人、特殊、国内域名分类为大家提供几个例子解读。



01.公司类别



.com:Commercial organizations,主要用于公司,如果注册时发现这个域名时空余,首选。



.Biz:Business简写,比较通俗化,没有.com看上去正规,但也可替代.com



.cc:Commercial company的缩写,是新的顶级域名,也可以。



02.个人



.name:个人域名,不能使用数字。



.pro:律师等专业职业人士。



03.任何人、组织



.Net:Internet网站相关,侧重网络服务商。目前开放给了所有人。



.org:Other organizations,非盈利组织,目前开放给了所有人。



04.国内域名



.cn: 中国国家顶级域名,但公司可以选择http://com.cn





我们可以简单知道大部分域的意思,其实就是英文缩写。但同时会限制公司、个人、组织的选择。通常对公司来说,.com、.cn、http://com.cn这类都可以,也就是说当你注册域名还是要注册一整套的。



二,域名的重要性



为什么说要注册一整套呢?防止恶性竞争。尤其是中小企业,一定要谨防注册的域名被竞争对手冒用,才是重中之重。比如,你使用公司的简拼注册了.com,但此时你的竞争对手如果有意打击你,则会选择注册.cn和com.cn,通过广告费改变网站的检索权重,那就意味着你的竞争对手将会把你的用户引入到自家场域中。所以,选好域名、通注也是一个企业的必要行为。



而谈到搜索这件事,则是由域名主要决定的。前面我们介绍了域名就是用户访问的一个网址,像淘宝的域名为www.taobao.com,十分方便用户记忆,更便于机器识别,甚至可以提升20%以上的优化率,节省搜索引擎成本的同时,用户搜索更容易,也能获得更高更精准的访问率,将直接提升企业的业务售卖机率。





以上是对于比较成型的公司而言,拿创业公司来说,域名、网站有必要吗?是有必要的,如何将你的产品或者服务与竞争对手区分开来,拥有一个域名配合网站就是一个最好的一个名牌,展示给你的客户。



域名作为无形资产,往往产生巨大的有形影响。说得好听是公司经营要有品牌意识,直接一点就是防止恶性竞争。尤其是互联网时代,如果域名能反应线下品牌,打通线上线下,将有效地提升企业的销售能力。疫情时代,线上多重要就不用我多说了。



三,如何起一个好域名?



首先,回到设置域名的初衷,建网站的诉求。一定是要为企业的搜索、线上交易、营销服务的,所以能让用户好记忆、短而精练就是好的域名。从这个纬度,比如jd这个域名就不错。



其次是符合网民使用习惯,这就关系到我们所说后缀(域),最好用常见比如.com。也可以用一些不知名的,因为域名的有限性,后来也陆续开放了400多个顶级域,其中包括了:.club(俱乐部)、.city(城市)、.berlin(柏林)、.nyc(纽约)等极具个性的后缀。



但也可能造成可信度的问题,大多网民还是不太懂后缀是什么含义的。大家熟悉的信任度更高,陌生的就会怀疑,也是人之常情。这也是为什么很多公司,拼了命也要有一个.com。但还是那句话,为了防止恶性竞争,后缀都注册一遍比较好。





其次从品牌角度来说要具有含义,最简单以及便民的是中文拼音,比如taobao(淘宝)而中文拼音有哪几个可以取域名的方式呢?比如企业名:阿里巴巴(alibaba)、品牌名:淘宝(taobao)、产品名:阿里云(aliyun)。



还有更为慎重的做法是将路径名称都设置好,比如拿产品来说,阿里云云企,专门服务于中小型企业的建站方式。它在对自己的路径命名时,就把产品名字‘云企’突出在网站的一系列路径命名中。https://ac.aliyun.com/application/webdesign/yunqi所以不管是大企业的域名还是路径,关于线上的每一个细节都做得很仔细。建议创业者也可以研究一下这些,最后以懂行的姿态跟技术或者网站服务商沟通,避免被坑。



四,域名的规则



域名最主要的规则是只能包含26个英文字母、(0、1、2、3、4、5、6、7、8、9)十个数字以及‘-’(英文中的连字符)。另外域名是不区分英文字母的大小写的,所以像JD、Jd输入都是可以的。但对于一个域名的长度是有很大限制的,比如cn,中国专属域,这种不得超过20个字符。



另外还有特殊限制,比如国家、政府、或者公众知晓的地区名称、外国地名、国际组织都不可以使用。比如联合国这种,再如CHINA这类词都需要国家有关部门批准的。损害公共利益的更是不可以使用。



起好名后还要查询一下域名是否已被注册。西部数据是提供此类查询服务,但可能不同的后缀查询会有一个付费。或者在阿里云购买域名也是很不错的,可以直接帮忙确认是否已被注册,以及提供更多关于品牌方面的建议,还有知识产权方面的咨询。





当然,国内域名代理商还是很多的,我没有做推荐的原因是购买域名主要是为了搭建一个网站,当然不针对做域名生意的人群。这直接关系到后续的域名备案、以及域名解析是否顺畅等问题。



就我对其他产品的体验上来看,不好说,也怕被认为恶意诋毁他人。所以就不做对比了,但如果你试过模版建站,就会知道这个过程有多麻烦。上个月,我也买了个模版玩了一下,但还是太麻烦,就不了了之了。



这也是为什么我在对公司的产品推荐上,认为云企是很棒的。你可以在阿里云购买域名后,再买个云企,支持一键解析域名并备案。只需要提一下基础的需求,就可以等着网站做好上线了。花个几千块,没有什么需要操心的感觉就很爽。



当然域名背后最大的问题还是安全问题,攻击与盗取。而直接相关的还是服务器的安全性问题,一般阿里云、华为云、百度云、腾讯云都提供服务器,至于选择哪一个,还是要选择技术底子强的。这方面可以咨询一下第三方技术大佬,你会发现阿里云的技术是最强的。



五,域名被抢注该如何维权?



其实,我们前面提到的天价域名背后都是域名投资在操作。那是否这种交易就全然不违规呢?我们不去给市场行为定性。但被恶意抢注域名这件事是可以向有关机构申请仲裁甚至上诉的。



比如,2015年12月1日,腾讯就曾向亚洲域名争议解决中心香港秘书处就个人持有的“weixin.com”域名提出投诉,仲裁中心审理后作出裁决,将该域名转移给了腾讯。





目前维权渠道主要有两种,一种是向域名争议解决机构进行投诉。对于“.com”顶级域名,亚洲域名争议解决中心北京或香港秘书处、中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心、wipo等机构可以受理域名争议,他们会根据互联网络名称和编码分配机构(ICANN)的《统一域名争议解决政策》对是否恶意注册和使用域名做出裁决。



二是以“恶意抢注域名构成不正当竞争”的诉由向司法部门进行诉讼解决。最高人民法院将根据《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第四条规定:“认定被告注册、使用域名行为构成不正当竞争应具备以下四个要件:(一)原告请求保护的民事权益合法有效;(二)争议域名或其主要部分构成对原告驰名商标的复制、模仿、翻译或者与原告的注册商标、域名等相同或近似,足以造成相关公众的误认;(三)被告对争议域名或其主要部分不享有权益,也无注册、使用该域名的正当理由;(四)被告对争议域名的注册、使用具有恶意。”进行判断。





所以,这场官司的重点则在于证明是否被恶意抢注。而域名售卖存在不正当竞争的可能,所以注册域名时若是发现被抢注,一定要先去咨询律师是否违背相关法律,以及胜诉可能,再决定是否要收购。



另外收购域名,个人建议可以使用阿里云的域名交易平台,保证不会出现给了钱域名却不转移给购买者的风险。这一点,可以参考阿里体系的购买以及售后流程,我想用过天猫的都知道这个交易的安全性。



最重要的是定价合理,并不存在天价之说。同时,我就不继续老王卖瓜自卖自夸了,今天关于域名的情况就说到这。如果有其他咨询需要,也可以私信我。



图片来自网络,侵权则删



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我是北柯,康奈尔大学 CS(计算机科学)硕士,连续创业者,目前在阿里云 AI智能建站 技术研发团队任职,担任高级算法工程师,欢迎关注。

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