中小企业运营自媒体为何多以失败告终

新媒体行业已经进入饱和时期了，在行业的推波助澜下，越来越多的企业加入新媒体领域。企业搭建自媒体账号门槛很低，在各大自媒体平台注册账号即可，比如：百家号、公众号、抖音号等。但中小企业运营自媒体多以失败告终，不仅没有实现宣传品牌的效果，更没有实现粉丝转化，具体原因有哪些呢？

原因一：不切实际的目标

首先，企业老板对自媒体行业不了解，甚至一无所知，仅凭个人想法给员工一个不切实际的任务目标，例如：一个月内粉丝数量要达到多少、每天要更新多少篇文章等。但通常企业内的自媒体运营只招聘一个人来负责，没有团队、更没有资金投入。如今自媒体行业竞争激烈，各个行业的自媒体账号数量都很多，用户和观众对内容要求也更高了，因此没有吸引用户的内容，账号就难以立起来，更不要说涨粉了。

原因二：企业缺乏长远打算

然后，企业老板缺乏长远打算，对自媒体的理解仅仅是发布广告信息，并没有什么长远打算，而自媒体运营需要投入很多时间和精力，还不一定能够成功，需要长期投入资金，这是很多企业老板无法接受的。期望值太高很容易失望，自媒体运营需要一个团队，单兵作战难以获得期望的效果。制作短视频需要文案、拍摄、策划、剪辑等岗位，不是一个人可以完成的。

原因三：运营水平参差不齐

最后，自媒体运营岗位对从业者的综合能力要求很高，比如：策划能力、数据分析能力等，还要非常熟悉某个平台，但具备这些能力的从业者数量不多。因此企业确实很难招聘到合适的人才，往往招聘到一些只懂操作的从业者，当然凭借一个人很难做好自媒体运营。

需要一个有实力的团队，这点对企业来说难度不小，招聘需要很长时间。还有一点就是企业自媒体运营过程中定位不准，也并非所有企业都适合自媒体平台，像一些传统行业就不太适合新媒体平台。所以中小企业打算进军新媒体领域时，先要考虑清楚这个问题，看看有没有同行成功的案例，如果没有，那一切都是摸着石头过河，难度可想而知了。

作者：石头 IT 视角