媒体的经营 01 | 媒体 / 内容行业投资分析的维度

主体内容完成于 2018 年 10 月

该标题之下，是我自 18 年开始梳理的《媒体/内容行业投资分析框架》，一直是思维导图版。内容基于我从事过的两家媒体公司，以及采访或观察过的众多内容创业公司。原本是想联缀成篇后，再发布于此，但转念一想，纲举目张，总比废话连篇，对于 CTO 和未来的 CTO 们，岂不更为有效？

前后大致会有五六期，分别有评价维度、商业变现方式、各细分赛道等，监督自己持续更新，也不排斥发布后，会再回过头来，尝试填充更丰富的支撑素材和鲜活案例分析，今天发布第一期：分析维度，期待对你有用，enjoy：

分析的维度

1、内容生产

内容深浅度、颗粒度、内容生产周期、产能瓶颈等

2、内容效果

阅读量、观看量（各平台）、微信指数、各排行名次变化、各平台用户量、百度指数、打开率、点赞数、评论量、内容和评论质量、对评论的点赞量、分享量等

3、产品数据

日新增、DAU、次日新增留存、7 日新增留存、30 日新增留存、6 个月新增留存、日新增/DAU 比例、MAU、使用时长、交互行为数据等

4、成本结构

成本构成（尤其是人力成本比例）、自增长用户量/推广量比例、获客成本、内容生产成本、推广各环节金额、转化率等

5、收入结构

完课率、复购率、转介绍率、资金周转效率（收款、付款周期、账期）、净利率、广告量、广告价格、电商导流效果、内容付费 SKU 及销量、商品或选题 SKU 数量及分配、毛利率等

6、用户价值

Arpu 值（每用户平均贡献收入）、内容消费时间数据、用户分析数据、LTV、CAC、用户之间关系链深度、口碑、人效等

（封面是我的母校“山东大学”兴隆山校区天工湖，在那里我度过了大学一年级）