《学会写作》学习笔记之如何拟标题

好标题会产生很强的杠杆效应，让读者产生“生理性”阅读欲望，所谓“生理性”是指读者还来不及进行理性思考，就已经驱动了读者情绪，产生点开文章阅读的冲动。大致有五个方式：

A、激发好奇心。每个人面对未知时都有寻找答案的好奇心，重点在于“非正常”，比如新鲜的观点、奇怪的论述、反常的表达、让人疑惑的问题等等，目的是刺激眼球，让读者产生生理性欲望；

B、激发认同感。帮助读者说出他的心里话，表达他的观点，会激发读者的认同感，读者从而就会产生安全感、满足感、愉悦感等情绪，人都是自恋的，不会放弃让自己“爽”的任何一次机会。为了达到这种效果，观点就需要包装，通过提炼、强化、放大等方式，更加“金句化”、更犀利、更有优越感，从而驱动读者满足感、愉悦感、认同感的产生；

C、激发危机感。危机敏感的内容会让读者联想到自身危机，符合进化论的逻辑，也更容易出爆款。这时需要挖掘主题和危机的关联性，与大部分人面临危机的相关性；

D、展示回报值。内容爆炸时代，内容供大于求，客户的阅读也更加“功利性”，文章本身到底可以为读者解决什么问题？带来什么价值？能学到什么知识？需要把价值点提炼、概括放进标题，使读者产生有价值收获的预期；

E、展示新闻点。也是与进化的需求一致的，人们总是对外部环境的变化保持敏感。标题可以采用一些能突出时效的次，比如：最新、突发、刚刚等，另外，有一些表达方式本身就代表时效，比如《正式宣战，美国的危险到了》；

好的文章更需要花时间去修改标题，好的标题是能够触碰到读者的底层情绪和人性的东西，从而驱动力生理性的阅读及转发动作。