大型媒体网站霸占 86.1% Google 首位排名：普通网站如何突围？

研究内容

对 25 万个英语搜索结果进行了深入分析，主要目的是回答一个问题：大型媒体公司拥有的网站是否比独立网站获得更多的首位排名，以及它们的主导地位有多强。

主要发现

1.大型媒体品牌的主导地位：在 18 万 6 千多个以内容为中心的网站中排名第一的搜索结果中，86.1%的时间是由大型媒体品牌（“数字巨头”）拥有的网站获得的。

2.独立网站的挑战：尽管在数据中发现的独立网站数量多于媒体公司拥有的网站，但它们只获得了 13.9%的首位排名。

3.关键词选择：为了研究，选择了 25 万个关键词，主要是那些博客和内容为中心的网站更有可能排名的关键词。

4.内容优先网站的排名：在内容为中心的网站中，没有一个是由独立网站主拥有的。

关键洞察

1.独立网站的机会：尽管大型媒体品牌在搜索结果中占据主导地位，但仍有特定领域和利基市场为独立网站留下了空间。

2.内容生产量的差异：媒体公司拥有的网站平均拥有的内容页面数量是独立网站的 8 倍，这可能是它们在搜索结果中表现更好的原因之一。

3.品牌价值和链接获取：长期存在的媒体品牌拥有更高的品牌价值和更容易获得链接的优势。

九凌的建议

大型网站由于资源和品牌优势，往往能够在 SEO 的许多方面做得更好。然而，小型网站或个人网站仍有一些独特的策略可以利用，这些策略可能对大型网站来说不那么可行或不是他们的重点。

1.专注于特定细分市场或利基话题

小型网站可以专注于特定的利基市场或话题，这些领域可能对大型网站来说太小众，但对特定受众群体却非常重要。你可以深入探讨这些细分市场的独特问题和需求，提供深度和专业的内容。

2.长尾关键词策略

通过针对特定长尾关键词创建内容，小型网站可以吸引搜索意图更明确、转化率更高的访问者，这些关键词可能对大型网站来说流量太少，但对小型网站却是宝贵的流量来源

3.探索程序化 SEO、模板化内容及用户生成内容（UGC）

内容是大部分网站做 SEO 的基石。如果能大幅扩大内容生产量及生产效率，小网站就有更多机会突破瓶颈成为大网站。在扩大内容生产量及生产效率方面，我认为程序化 SEO、模板化内容、多语言拓展及用户生成内容（UGC）等都是非常有效的手段，大家可以积极探索，但千万别忘记了注意内容质量。

4.灵活性和快速适应变化

小型网站通常更灵活，能够快速适应市场变化或搜索引擎算法的更新。你可以可以迅速实验新的 SEO 策略或趋势，而大型网站可能需要更长的时间来调整其策略。

5.个性化和人性化的内容

利用个人网站的优势创造个性化和更有人情味的内容，如分享个人故事、经验或观点，以建立与读者更紧密的联系。

6.建立社区和忠实粉丝群

通过博客、社交媒体和论坛等渠道建立社区，与读者进行深层次互动，从而建立忠实的粉丝群体，提高网站的用户参与度和内容分享率。

7.本地化和地区专注

如果适用，可以专注于本地化SEO，这对于地区性服务或产品尤其有效。大型网站可能不会针对特定地区或小型市场进行优化。

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