抖音电商发布创作者管理总则：如何明确带货主播和平台的责任

6 月 25 日消息，近日抖音电商公布《电商创作者管理总则》阶段治理成果，已经有 78176 名带货打扰因违规被平台处罚。直播带货是最近几年的互联网风口，现在还处于野蛮疯涨阶段。其实直播带货并非是什么新的创意营销，与传统的电视购物基本一致，只是换了个平台而已。直播带货的成败不在于网红的名气，以及网红号拥有多少粉丝，而是带货主播能否从商家那里拿到全网最低价，消费者和粉丝去观看直播带货，都是想买到性价比最高的商品。

直播带货行业出现了哪些乱象

但现在直播带货行业出现了各种乱象，比较常见的就是出售虚假商品，或者是以次充好的库存货。背后就是无良商家和主播合谋套路消费者的戏码，很多普通消费者上当受骗。不仅是欺骗广大消费者，还有欺骗商家和企业的，带货主播通过数据造假等方式欺骗商家，操作也很简单，就是雇佣大量水军下单，商家支付给带货主播利润分成后，再让水军们集体退货。所以直播带货行业的水很深，眼下确实需要大力整治一番了。

自媒体平台必须严管带货主播

如今短视频平台、社交平台、自媒体平台都纷纷加入直播带货的大军中。只要自媒体作者拥有一定量的粉丝，就可以开通直播带货功能了。直播带货确实给自媒体作者带来了新的盈利模式，同时也可以为平台带来利益。但由于直播带货的门槛非常低，越来越多的不良主播开始浑水摸鱼了，通过快速运营营销账号、快速涨粉，再通过直播带货的方式获利。这类自媒体账号赚的是快钱，所以对商家和产品没有什么要求，只要能够赚钱，他们会铤而走险。

相关部门要严格监督自媒体平台

想让自媒体平台、短视频平台自我监督和管理，确实非常困难，作者和平台的利益是关联的。所以打击违规带货主播，以及相关的自媒体运营者，还需要相关部门的介入。按道理来说，带货主播和明星代言广告的意义差不多，明星代言虚假广告自然要承担一定的责任。因此带货主播明知是虚假产品，还推销给粉丝和消费者，确实也应该承担一定的责任。

处罚违规带货主播不是最终目的，更重要的是打击背后的运营团队，以及整个产业链上的多方。不能放过那些不良商家，因为这些商家换个平台或者带货主播，卖的还是某些假冒、山寨类的商品，还会继续坑害普通消费者。作者石头 IT 视角