携手共创鸿蒙生态 增长解决方案焕新升级构筑商业增长闭环

【11 月 5 日，东莞·松山湖】华为开发者大会 2022（Together）商业增长分论坛召开，以“携手共创鸿蒙生态，助力开发者实现商业增长”为主题，华为终端云服务广告 BU、华为应用市场及 HMS Core 联合面向开发者及合作伙伴提出了全面升级的鸿蒙商业增长解决方案，携手伙伴共创价值，聚势增长。

伴随着鸿蒙技术力和生态影响力的不断发展，目前华为全球注册开发者达 600 万，搭载 HarmonyOS 的华为设备突破 3.2 亿，华为应用市场月活用户则超过 5.8 亿（华为业务数据统计：截至 2022 年 9 月 30 日）。华为终端云服务应用生态 BU 总裁望岳先生在会上表示，华为应用生态从应用全生命周期为开发者赋能，为激励鸿蒙原子化服务的创新，华为将从技术、商业、流量方面给予支持，一方面通过技术支持和培训等机制，帮助原子化服务开发者提高开发效率，另一方面用丰富的场景化入口、流量方案、特有的广告形态支撑商业成功。

基于华为全球化优质渠道及逐步壮大的鸿蒙生态，华为终端生态商业化平台持续发力助力商业高效增长与发展，本次分论坛带来了互联网增长解决方案、非互联网增长解决方案及流量变现方案，为开发者全面深度挖掘增长价值，扩大增量空间、提高商业效率。

华为应用市场推广方案全域升级，“四位一体”赋能伙伴商业提效

作为全球前三大应用分发平台，华为应用市场在保持自身业务持续稳健增长的同时，也在创新升级增长方案帮助更多合作伙伴破解获量难、成本高、效率低等增长难题。会上，华为应用市场公布了全新升级的推广全域增长解决方案，围绕“全域增长”“高效算法”“垂直工具”“买变一体”构筑高效商业增长闭环，通过高价值流量的沉淀及转化，助力开发者加速实现拓量增长及商业成功。

1、流量升级，支持卸载召回服务、原子化分发服务

2022 年 Q3 华为应用市场推广曝光量同比增长 30%，在流量场景方面进行了全面升级，主要表现在：一支持应用市场、华为媒体及联盟媒体全域流量覆盖，满足广告主更加灵活高效的投放场景诉求；二提供上架、拉新、促活、召回一站式用户增长服务，触达应用全生命周期增长环节；三支持促活、快应用、快游戏等多维度标的物，拓展多维增长方式，通过全域推荐扩大流量入口。

今年，华为应用市场重点推出卸载召回服务，通过不同场景下的精准触达召回老用户，以延长用户生命周期、提升用户价值。预计明年，华为应用市场将支持原子化分发服务，通过丰富、独立的智能化分发入口，识别使用意图，打造新的服务入口，实现从人找服务到服务找人的跨越，帮助开发者打造新的商业增长。

2、算法升级，支持更多关键转化指标，精细化运营降低增量成本

今年，华为应用市场升级算法能力，赋能 oCPD 提效，除激活、注册外，还新增次留、授权、付费及 ROI 等关键指标，指向后端转化效果，助力开发者达成后端成本管理目标；华为应用市场新上线垂类标签超 200 个，通过融合终端数据能力，为增强数据分析、精细化运营等提供更多支撑。同时，华为分析通过 HA 定制数据需求，通过联合建模数据学习，助力合作伙伴大幅提升投放 ROI。未来，华为应用市场将通过支持 oCPX 更多目标、缩短冷启动期、全域流量优中选优等方向不断学习、优化，助力合作伙伴精耕存量经营时代，降低增量成本。

3、产品升级，全链路工具助力精准个性化推广，投放效果加速提升

2022 年，华为应用市场针对用户转化路径各节点提供了从曝光到转化的全链路工具辅助，如延迟 Deeplink 功能，提升用户首次打开的内容的精准度，助力应用后端留存，提高投放效率及体验；Push 用户增长服务加强场景化用户触达，同时增加推送消息的丰富性及趣味性，强化用户感知。华为应用市场通过提供更细颗粒度的垂直工具能力，帮助合作伙伴将投放从标准模式转变成精准个性化模式，助力合作伙伴提高转化效果，赋能个性化增长。

商业增长分论坛上，华为应用市场宣布了 2023 年商业增长产品新规划，一：升级应用卸载召回、应用深度转化、卡片服务推荐等场景解决方案，二：赋能消息保活、卡片加桌等关键能力，三：升级多种工具及能力平台的基础推广。华为应用市场将持续丰富投放流量场景与产品能力，深化场景化解决方案，通过新流量、新服务、新模式助力开发者实现应用分发和价值增量。

论坛现场传递了重要信息，华为广告平台由“HUAWEI Ads”焕新升级为“鲸鸿动能”，依托于华为 1+8+N 全场景战略，汇聚全球三方优质流量，以丰富多样的广告资源和强大的广告技术，为广告主和三方网盟提供更好的广告营销和流量变现服务，助力伙伴实现商业增长。

鲸鸿动能焕新升级，开发者收益预计同比增长超 40%

鲸鸿动能流量持续增长，新增应用市场、智慧搜索、小艺建议、华为商城、智慧屏等资源，智能扩量、统一投放、人群拓展，帮助广告主获取更多流量。同时新的算法模型，帮助广告主降低次留成本提升次留率；满足付费成本考核要求，提升转化效果。

对于非互联网行业，鲸鸿动能作为终端媒介，也具备品牌传播的优势和作用。针对消费者注意力分散、品牌结构升级、场景化交易三大广告主痛点，鲸鸿动能提出了全场景智慧营销解决方案，以终端为载体，在场景化的加持下，最大化体现终端的营销价值。

在开发者变现业务，鲸鸿动能广告联盟 2022 年硕果累累：广告联盟日均请求量增长达 52%+，广告联盟分给开发者收益预计环比增长达 40%+（华为业务数据统计，截至 2022 年 10 月）。鲸鸿动能广告联盟全面拥抱 HarmonyOS，支持多应用类型广告变现，把握产业趋势，带来更优质的服务，携手开发者成长共赢。

在商务合作方面，华为终端生态商业化平台不断拓展各具特色的增长、变现激励方案，共同探索更全面的合作场景、更丰富多元的激励，携手伙伴打造共赢的合作生态。

未来，随着鸿蒙生态的不断成长及壮大，随着华为全场景智慧生活战略的持续深化，华为终端生态商业化平台将努力携手更多的应用开发者一起，在精细化增长领域内不断探索行之有效的全域增长路径，提供全面的变现增值服务，为合作伙伴的商业提效保驾护航。