事件背景

如果有运营网站的 jym，最近打开 Google Search Console，发现展示次数突然下降、平均排名反而上升，不要慌。这并不是你的 SEO 策略出问题了，而是——Google 又动手了。

从 2025 年 9 月 12 日起，Google 正式禁用了一个长期存在的参数：&num=100。

这个参数原本允许在一页上显示 100 条搜索结果，而不是默认的 10 条。它的消失，意味着整个 SEO 行业的排名数据采集方式都被彻底改变。

虽然这不会影响你在搜索中的真实可见度或排名，但它会让你的数据图表看起来“诡异”许多。

过去，许多 SEO 工具依靠 &num=100 参数，一次性抓取整整 100 条搜索结果。 这样即便你的网页排在第 99 名，只要被工具抓取到，就会在 Search Console 中记录一次“展示”。

但真实世界的用户几乎不会翻到第 10 页，更不会点开第 99 条搜索结果。 于是，这些“展示”其实是机器人造成的假印象。换句话说：

你的展示次数被高估了，而平均排名被拉低了。

这次变动其实暗藏三重意图：

1. 打击自动抓取行为。 随着 AI 抓取 Google 搜索结果生成内容的现象增多，Google 希望控制数据滥用。

2. 减轻服务器压力。 SERP API 一次拉取 100 条结果会造成大量请求，这显然影响搜索基础设施的稳定。

3. 提高数据质量。 删除虚假展示，让 Search Console 更准确反映真实用户行为。

这不是一次针对 SEO 从业者的“打压”，而是 Google 想让数据更干净。

这对你的 SEO 数据意味着什么？简单来说——你的报表会看起来“怪”，但其实更真实了。

例如：假设你的网站在第 8 位有 100 个真实印象，在第 67 位有 500 个机器人印象。过去的平均排名会被稀释到 57.2。现在去掉机器人印象后，你的平均排名就会更贴近真实值（≈8）。

所以，当你看到“展示少了、排名高了”，那其实是好事。它代表你的 Search Console 数据终于“去水分”了。

对于像 Ahrefs、Semrush、SERanking 这样的工具提供商来说，这次变动不只是报表难看。没有了 &num=100，他们必须发送 10 次请求才能拿到同样的数据量。

这意味着：

• 抓取成本暴涨 10 倍；

• 部分排名跟踪 API 将调整计费；

• SERP 分析的实时性可能降低。

行业内的开发者正在快速修复系统，但可以预见，接下来几个月会有一波 API 更新和数据波动。

应对思路

你现在该做什么？

1. 别慌。如果你网站的 SEO 展示在 9 月中旬突然下降，这很可能就是参数禁用导致的。它不代表你的 SEO 表现变差。

2. 关注真实指标。看点击次数、自然流量、转化率，而不是单纯的展示数。展示下降但点击率持平甚至上升，说明数据更干净了。

3. 记录变化时间点。建议在报告里注明“2025 年 9 月中旬 GSC 数据波动”，避免被误判为策略失误。

Google 的这一步，其实反映了一个更深层趋势：

SEO 的未来，不在“数据量”，而在“数据真实性”。

过去，行业喜欢追求“多抓取、多曝光、多展示”。而 Google 正在推动的是“真实用户看到的才算数”。这是一次从“机器可见”到“用户可见”的数据转向。

当 AI 抓取与 SERP 模拟愈发普遍时，Google 必须维护搜索生态的完整性。这次禁用 &num=100，就是一次“生态自救”。