聊聊销售背后的策略
1、
做任何事情我们一定要弄清楚背后的策略,而不是只琢磨战术层面的技术。那对于销售而言,签单背后的策略是什么?就是大量地拜访客户,这个数量是基础,是核心。
知道了这个我们就知道到底如何做销售管理,销售的过程往往是漫长的,我们能抓住的就是每天每周的销售行为,持续的、大量的拜访是一切的基础。
销售如播种,春种秋收,拜访的客户越多,发现潜在客户的几率就高,潜在客户的数量就越多。一分耕耘,一分收获,做销售就是要勤奋。
2、
在《阿里铁军销售课》里李立恒提到“三步一杀”,目标是一个月内要成单,第一步,第一周大量的拜访,要求每个人每天走访 30 家客户,持续一周。第二步,到了第二周,从前一周拜访的客户里挑出可以有效跟进的 30 家来,挑完以后由主管领导做陪访,每个客户主管领导再谈一遍,然后再分析总结,从二次拜访的客户里面再挑出 20%。第三步,到了第三周,去尝试签单。最后,把第四周作为机动时间。最终的结果,李立恒带的 9 个新人,每个人都有成单,创造了一个新团队的奇迹。
我觉得这个方法特别好,在大量拜访的基础上,我们要以月为单位去缩短整个销售漏斗的过程。通过每天,每周的努力,一个月要轮一圈,这个强度就很可观了。
3、
好的方法论要有很好的人去落实执行,一个好的销售要有“要性”,要清楚自己要什么,欲望强不强。这个“要”分三个层次:是“想要”,还是“很想要”,抑或是“我一定要”,这三个层次的力度以及由其带来的行动是不一样的。
这就需要我们通过大量的招聘进行培训,然后进行赛马迅速的淘汰掉不合适的,而不能寄希望于人员的慢慢成长。
4、
同时,要清楚一点,每一个团队成员都和我一样有优点,也有缺点。人招到以后要利用好现有的人,不能总是寄希望于从外部找到更合适的人。作为销售管理者要成为团队的教练,要努力让所有人都用优势来工作。
这就要求我们做到在大量客户覆盖的基础上,抓过程,做提炼,复盘并复制。要多搞总结会,多搞经验萃取,要不断总结最佳实践并把它复制出去。
Photo by Dave Hoefler on Unsplash
版权声明: 本文为 InfoQ 作者【吴晨曦】的原创文章。
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