简单聊聊什么是苹果生态

最近两年，我们经常听到“生态”二字，而大家讨论的比较多的，一个是小米生态，另一个是苹果生态。我对小米并不熟悉，所以今天简单聊聊什么是苹果生态。那么，什么是苹果生态呢？对此，每个人都有不同的理解和想法。



我们先来思考一个问题：“你为什么要选择iPhone？”



在不同的时期可能会有不同的回答：在iPhone 4那个时代，也许是因为Retina屏幕，被重新定义的iOS 4，或是iPhone 4的颜值；在iPhone 5S那个时代，有很多人愿意为了Touch ID而买单，体验一下指纹解锁的感觉；iPhone 6S那个时代，可能有人为了3D Touch而选择iPhone，很多人喜欢震动马达的感觉；在iPhone X那个时代，可能是为了全面屏（虽然有刘海）或者是Face ID而体验……



虽然近年来苹果一直被人诟病外观没有变化、刘海屏长得丑，可实际上每次新品发布依然会有很多人买单，曾问过身边的一些使用iPhone的朋友：你会不会选择安卓机？为什么？



• 有人说：苹果流畅，安卓在早年间已经给人留下“动不动就卡”的一种感觉，想要改变这些人根深蒂固的想法的确不容易；

• 有人说：离不开苹果了，某某手游绑定了iOS端账号，里面已经花了好多钱了，iCloud里面存了好多东西，迁移的话会有极高的时间成本；

• 还有人说：苹果生态已经足够出色，为什么要换其他设备？



那么，什么是苹果生态呢？



我曾看过一个视频，苹果全球产品副总裁Greg Joswiak说：



（苹果生态）主要有几个层面吧，第一个层面，我们的设备和服务之间是如何互动的，我们拥有macOS和iOS两个很棒的系统，我们可以让两种设备交互得更加融洽，基于macOS的Sidecar屏幕扩展功能，我们可以用iPad作为Mac的副屏；我们用服务来链接不同的设备——iCloud，通过iCloud，你的信息可以自动无缝地在各个设备间同步；我们还有第三方的生态系统——我们的软件开发者们。在硬件、软件、服务，三者结合这方面，我们（苹果）做的比任何公司都好。



出色的硬件和完善的软件，再用服务将两者糅合，最终有了极佳的用户体验。我很认同的一个观点是：真正的科技是让人感受不到科技的存在。而苹果的产品就很好的诠释了这个观点，例如iPhone的相机，iPhone的相机没有所谓的专业模式，我不需要调节“光圈”、“白平衡”、“ISO”等参数就可以拍出不错的照片，而且取景器中的画面就是我最终所得到的照片，所见即所得。



苹果生态，以我个人日常使用的经验来说：AirPods可以在苹果各个设备间无缝切换；在iPhone上复制的文字、图片可以直接在Mac上粘贴；在路上有了什么想法写在备忘录中，到家打开Mac发现备忘录已然同步过去；还有吹爆的AirDrop……自疫情以来，戴口罩使得Face ID解锁变得很麻烦，我可以通过Apple Watch查看推送、消息、日程和计划，通过Apple Watch出示支付宝付款码、星巴克会员码，还可以通过Apple Watch控制相机……这些都是其他第三方设备无法做到的。



手机行业发展到今天，消费者在乎的不再是配置了，目前随便一款手机的配置都可以满足日常的使用，消费者需要的是更好的软件生态，更完善的周边产品以及这些产品所带来的用户体验。在很久以前我还在使用安卓机的时候，因为无法使用Google play，而且当时国内手机厂商的应用商店做的并不完善，所以导致我很多软件的下载都要依靠百度搜索来进行，而iPhone只需要一个Apple ID，就可以在App Store中下载自己所需要的软件。



最近，网上又曝出苹果将于今年年末发布AR眼镜Apple Glass，且不论今年会不会发布，但是根据苹果申请的专利来看（有兴趣的朋友看看patentlyapple.com），眼镜极大概率会被苹果加入到可穿戴设备的行列当中。之前的Google Glass也曾激起一阵波澜，但因其价格高昂且功能对于大众来说比较鸡肋，最终销声匿迹。



苹果如果推出眼镜会不会重蹈覆辙呢？我认为不会，用iPad举个例子：



众所周知，第一台iPad是2011年发布的，而早在2001年，微软就曾推出过平板电脑Tablet PC，当初盖茨曾豪言：“我相信它将在五年内成为美国最热门的PC产品。”大概长这个样子：





可惜，这个看起来就很重的“大块头”根本不够便携，与携带一台电脑没什么太大差别，而且直接将Windows XP搬运到Tablet PC上注定不会有很好的触控体验，再加上Table PC“真 · 高端”的市场定位，导致这一产品最终夭折。



盖茨反思了一下，意识到这个“大块头”在体积和造价方面的缺陷后又于2006年提出了UMPC（Ultra-mobile Personal Computer）这一概念，打造一种更加便携的笔记本电脑。比如当时很多人梦寐以求的SONY UX17C，长这个样子：





竞争是残酷的，当乔布斯从沙发上拿起iPad时，就注定了UMPC一定会更快地走向没落。微软和英特尔在平板电脑这一领域已经琢磨了近十年，一夜之间变成了“模仿者”，实在是心疼微软……苹果也的确用自己的产品定义了平板电脑的设计与操作，没有键盘的平板电脑也可以很“有趣”。



我觉得，苹果有着自己的“骄傲”——当他掌握到了一个新的技术，在把这项技术钻研透彻前是不会放到自己的产品中的。所以对于传言中的Apple Glass，我个人还是蛮期待的，不知道苹果会带来什么样的全新的交互体验。



所以，到底什么是苹果生态，每个人心中已经有了答案，也许是更高效率的办公，也许是AirPods在各设备间的无缝切换，也许是使用iPhone拍摄的照片可以直接拿起iPad查看等等，虽然答案不尽相同，但是这个答案就是你选择苹果产品的理由。



最后，再看开始的那个问题：“你为什么要选择iPhone？”我的答案是：“因为我已经习惯了苹果的生态。”