百度文心一格 x 京东 618：打造电商行业首个 AI 线下广告，节省 80% 制作成本

小钱买到大快乐，小钱能不能买到好的营销创意？AIGC 赋予了所有行业新面貌，并逐渐成为各行各业从业者的新型生产工具。在此背景下，今年 618 期间，京东联合百度文心一格，将 AIGC 应用于电商营销，进行了首次大规模线下广告尝试，打造电商行业首个 AI 线下广告。

今年 618，京东聚焦下沉市场，以“9.9 包邮”为核心场域承接，希望为更多用户带来花“小钱买到大快乐”的消费体验。对于如何把这种简单快乐的情绪精准传递给更多用户，这项任务便交到了百度 AI 艺术和创意辅助平台——文心一格身上。对广告营销来说，如何在复杂的环境中打造出吸引并留住受众目光的创意，是广告营销的核心能力。尤其是平面创意，在信息大爆炸的时代，对画面的张力表现和信息的突出性都有很高的要求。为此，在设计阶段，设计师们往往需要根据营销主题，制作多版不同的创意内容，并根据测试反馈反复调整，这一流程耗时良久。此外，在创意素材制作阶段，人物实拍有时往往难以精准表达营销中的人物表情状态，创意的核心也就无法体现。这对于制作团队与实拍模特来说，是一项富有挑战的任务。

AIGC 时代已经来临，此前依靠“人”费时费力才能完成的任务，有了快捷、高效的独特 AI 解法。

文心一格是百度在“AI 作图”方面发布的产品和技术工具，定位为面向有设计需求和创意的人群，基于文心大模型智能生成多样化 AI 创意图片，辅助创意设计，打破创意瓶颈。在此次京东与百度的合作中，京东营销团队尝试通过对人物特性的不同描述，生成差异化的海报效果，并发现文心一格可以更精准地表达出营销物料需要达到的夸张人物效果。同时， 文心一格还可以在更短的时间里，更加高效、出色地完成同样的任务。根据百度的测算，平时这样一组海报，从模特、服装、到设计、排版，单张成本可能接近一万元，而以 AI 的方式，制作周期缩短 70%，制作成本可以节省 80%左右。

真人实拍图

基于文心一格 AI 作画生成的京东 618 线下广告对于与文心一格的此次合作，京东方面表示：“通过 AI 技术在降低成本的同时，还提升了整体创意的产出效率，无论从制作速度还是制作数量来说，都有着人为难以比拟的优势。此外，对于一些真人难以表达的夸张程度，AI 应用也能够有较好的解决方案，能够产出更多的创意可能，提升新鲜感。”据了解，诸如文心一格等 AI 作画工具带来的 AI 辅助内容创作方式，让生产效率得到了大幅度提升。以海报制作来说，通过 AIGC 进行海报制作成本能降低 50%-80%，制作时间从周级别到天级别。 文心一格十分关注在设计领域的落地应用，在网站设计、电商图片设计等场景，设计师可以使用文心一格批量生成主视觉图、上传产品图一键风格转换、导入海报使用 AI 二次编辑改图等，方便快捷地实现低成本图片输出。目前，文心一格的 AI 绘画能力已渗透到游戏、直播、会员服务、电商、内容社区、广告行业和虚拟 IP 等诸多应用场景，通过 C 端应用和 B 端 API 方式，实现多行业降本增效。除了提升效率，AIGC 还能助力想象力涌现，创造出独特的 AI 作品。据介绍，文心一格目前已经可以用 AI 创作戒指、蛋糕等创意商品，并在产品包装设计上实现了落地。

文心一格在创意饰品、食品包装、饮品包装设计上的应用案例近日，百度文心一格正式上线会员制，为文心一格用户提供了多项专属权益和福利，包括图片叠加、涂抹编辑等多项 AI 编辑功能，以及自定义模型、人物动作识别再创作和线稿识别再创作等专享实验室功能，助力 AI 绘画灵感创作。尤其是自定义模型的正式开放，用户上传自己的图片数据集，就可以快速定制专属画作风格的文生图模型，保持生成图片主体或风格一致性，支持分镜设计、动漫插画、原创 IP 形象开发等场景的视觉需求。

文心一格会员专享：一格 AI 实验室此次百度文心一格与京东在 AI 营销上的“跨界”合作，以 AIGC 助力电商大促，为营销降本增效开辟了新路径，也将为营销行业提供极具价值的参考建议。未来，双方将会在营销、运营等各环节中，持续探索 AI 的实战应用，从策略研究、用户洞察、创意表现等方面，打造营销领域的创新风向标。