作者：京东科技 吴磊

搜索引擎工作原理

在搜索引擎网站的后台会有一个非常庞大的数据库，里面存储了海量的关键词，而每个关键词又对应着很多网址，这些网址是被称之为“搜索引擎蜘蛛”或“网络爬虫”程序从茫茫的互联网上一点一点下载收集而来的。随着各种各样网站的出现，这些勤劳的“蜘蛛”每天在互联网上爬行，从一个链接到另一个链接，下载其中的内容，进行分析提炼，找到其中的关键词，如果“蜘蛛”认为关键词在数据库中没有而对用户是有用的便存入后台的数据库中。反之，如果“蜘蛛”认为是垃圾信息或重复信息，就舍弃不要，继续爬行，寻找最新的、有用的信息保存起来提供用户搜索。当用户搜索时，就能检索出与关键字相关的网址显示给访客。

一个关键词对用多个网址，因此就出现了排序的问题，相应的当与关键词最吻合的网址就会排在前面了。在“蜘蛛”抓取网页内容，提炼关键词的这个过程中，就存在一个问题：“蜘蛛”能否看懂。如果网站内容是 flash 和 js 等，那么它是看不懂的，会犯迷糊，即使关键字再贴切也没用。相应的，如果网站内容可以被搜索引擎能识别，那么搜索引擎就会提高该网站的权重，增加对该网站的友好度。这样一个过程我们称之为 SEO。

SEO 简介

SEO(Search Engine Optimization)，即搜索引擎优化。SEO 是随着搜索引擎的出现而来的，两者是相互促进，互利共生的关系。SEO 的存在就是为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量以及排序位置而做的优化行为。而优化的目的就是为了提升网站在搜索引擎中的权重，增加对搜索引擎的友好度，使得用户在访问网站时能排在前面。

分类：白帽 SEO 和黑帽 SEO。白帽 SEO，起到了改良和规范网站设计的作用，使网站对搜索引擎和用户更加友好，并且网站也能从搜索引擎中获取合理的流量，这是搜索引擎鼓励和支持的。黑帽 SEO，利用和放大搜索引擎政策缺陷来获取更多用户的访问量，这类行为大多是欺骗搜索引擎，一般搜索引擎公司是不支持与鼓励的。

SEO 能做什么呢？

1. 对网站的标题、关键字、描述精心设置，反映网站的定位，让搜索引擎明白网站是做什么的；

2. 网站内容优化：内容与关键字的对应，增加关键字的密度；

3. 在网站上合理设置 Robots.txt 文件；

4. 生成针对搜索引擎友好的网站地图；

5. 增加外部链接，到各个网站上宣传。

SEO 与 SEM 的区别

名词解释：

SEM，即搜索引擎营销（Search Engine Marketing）

SEO，即搜索引擎优化（Search Engine Optimization）

SEM 和 SEO 有什么区别？

SEM 一般指竞价推广，在搜索引擎后台账户投钱，使广告获取相关的排名，一般搜索页面上会展现“广告”两个词，SEO（Search Engine Optimization，即搜索引擎优化）是一种技术手段，对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量。

SEM：见效快，只要开始投放，效果立马可见，反之亦然。

SEO：是一个长期优化，逐步完善的过程，见效慢。如果停止 SEO 优化，效果也可以持续半年左右

搜索引擎部分

百度、360、搜狗、谷歌搜索引擎

常见的搜索引擎有百度、360、搜狗、谷歌等。它们的功能都是从互联网上搜集信息，在对信息进行组织整理，为用户提供搜索服务的。

百度

百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。于 1999 年年底成立于美国硅谷，2000 年百度公司回国发展。目前收录中文网页已超过 12 亿个，这些网页的数量每天以千方级的速度在增长；同时，百度在中国各地分布的服务器，能直接从最近的服务器上把所搜索的信息远返回给当地用户，使用户享受极快的搜索传输速度。目前，中国所有提供搜索引擎的门户网站中，80%以上都由百度提供搜索引擎技术支持。

360

360 搜索，属于全文搜索引擎，是奇虎 360 公司开发的基于机器学习技术的第三代搜索引擎，具备“自学习、自进化”能力和发现用户最需要的搜索结果。360 搜索主要包括新闻搜素、网页搜索、weibo 搜索、视频搜索、MP3 搜索、图片搜索、地图搜索、问答搜索、购物搜索。通过互联网信息的及时获取和主动呈现，为广大用户提供实用和便利的搜索服务。

搜狗

搜狗搜索是中国领先的中文搜索引擎，致力于中文互联网信息的深度挖掘，帮助中国上亿网民加快信息获取速度，为用户创造价值。2013 年 9 月，腾讯控股入股搜狗，搜搜和搜狗整合。2016 年 5 月 19 日，搜狗与微软必应合作推出英文和学术搜索。

谷歌

谷歌是一个功能强大、网络信息资源非常丰富的搜索引擎，它由斯坦福大学博士生 LaryPage 和 Sergcy Brin 于 1998 年 9 月创立。1999 年下半年，谷歌网站“Google”正式启用。2010 年 3 月 23 日，宣布关闭在中国大陆市场搜索服务。虽然谷歌退出了中国市场，但是谷歌在中国搜索引擎市场上还是有一定的影响力。

不同搜索引擎的 SEO 差异性

1、对新站排名

百度对新站排名不够友好，如果关键词竞争激烈，那么新站短时间内很难获得理想排名，360 对新站排名是最不好的，很不待见。谷歌和搜狗，这两个搜索引擎对于新站的态度大致相同，基本上没有新站和老站的区别，只要保持内容不断更新，就可以在短时间内获得稳定而且很高的排名。

因此，新站想要在百度中获得好的排名，还需要 SEO 人员打好基础，同时选择竞争度不是很高的词去优化，效果很快就出来了。

2、对内容的收录

百度对于内容的收录要求比较高，很多新网站要被百度收录是个难题。有时需要比较长的考核期。而一旦被收录，比较容易获得排名和流量。相对而言，360 对于内容的收录会宽些。而搜狗基本上处于百度和 360 之间，不过搜狗的时效性没有百度的高。谷歌很容易收录网站和新页面，但是谷歌有沙盒效应，收录门槛很低，获得比较好的排名比较难。

无论针对哪一种搜索引擎，想要获得好的排名，内容质量是根本。因此，SEO 人员在优化网站时，应该注重内容质量的提升。

3、首页优势

百度有比较大的首页优势，而谷歌对所有页面一视同仁，不管是首页还是内页。在搜索结果页面上，谷歌较多返回网站内内页，而要想在百度获得较好的排名，经常需要靠首页。360 对于每一个页面（新站除外）的展现机会基本是一样的。

4、对外链的重视度

谷歌特别重视外链，对网页上的元素没那么敏感。我们经常可以看到排在第一页的页面，其外链的数量是远远超过排在后面的页面。谷歌对于关键词在页面上的出现次数、位置，看不出明显的、有规律的偏好。360 搜索引擎对外链同样很重视。

站内搜索部分

今日头条 SEO 如何做？

今日头条搜索的背景

头条搜索是今日头条孵化出来的一个搜索产品

2019 年 8 月，今日头条宣布头条搜索正式上线，当时上线的是站内搜索。

2020 年 2 月，今日头条打造出了头条搜索，当时上线的是全网搜索。其搜索是在今日头条 app 的顶部有头条搜索框，这就是头条搜索的开端（在今日头条 app 中，搜索关键词，搜索结果包含头条号，网站，媒体号等内容）

2021 年 4 月，头条搜索电脑版正式上线啦！你可以在电脑上通过浏览器进行访问，能够搜索出全网你所需要的内容，并且承诺搜索结果完全无广告，搜索结果清晰准确，做更干净、更精准、更便捷的全网搜索。

今日头条搜索包含的内容有：

•头条站内指比如头条号的内容。头条号、资讯、官网、西瓜视频、微头条、悟空问答、头条百科、下拉框、图片、地图、话题、音乐、直播等

•头条站外指的站外独立网站，其它平台内容等。头条站外内容来源“抓取”采集例如百度、360 等

今日头条 SEO 如何做？

今日头条 seo，可以理解为它会让你的内容，在头条搜索结果中排名靠前。这和百度搜索引擎优化(百度 SEO)是一个意思。

今日头条的搜索与百度搜索是有所不同的：

•头条搜索对内容质量、内容价值有严格的把控，主要以资讯内容展示给用户。

•便捷。用户能够在今日头条 app 上边看内容边搜索，一个 app 都能操作完成。

如何做呢？大概有 4 点：

•头条综合搜索：优化头条综合搜索结果的网站、文章排名，使其排名靠前或下沉。

•头条资讯搜索：优化头条资讯搜索结果的文章排名，使其排名靠前或下沉。

•头条视频搜索：优化头条视频搜索结果的视频排名，使其排名靠前或下沉。

•头条下拉框：优化头条搜索下拉框中的联想词，植入指定联想词或下沉。

头条 SEO 优化能做什么事情？

•品牌宣发优化：品牌的宣传方案中，融入 seo 优化，将会让品牌在今日头条某个领域脱颖而出，通过在头条搜索中靠前的排名，势必会提高宣发文章的展现量、曝光量、阅读量、点 赞、评 论、粉丝等。

•品牌营销：在企业做全网营销的布局，seo 优化是不可或缺的。

有 3 点可以证实：

第一：省钱。在互联网做营销，会选择广告投放，信息流投放，短视频投放，购买广告位，每天投放广告的费用至少要大几千元，而 SEO 优化，每天只要几百元。

第二：易被发现。前面讲到头条 seo 是将网站、文章的排名前移。想象下，你的网站、你发的文章排到了头条搜索首页内，用户会不会第一时间发现你的内容。

第三：转化过程直接。Seo 优化的一个特大优势，是关键词策略。部署精准关键词，准确挖掘潜在用户，会将全网营销的效果在提高一个台阶。

•口碑维护：不管是做口碑建设还是口碑维护，seo 优化无疑是一个非常好用的工具。帮助品牌口碑建设快、稳定品牌销售量。

•舆情下沉：在头条搜索中，降低品牌舆情热度，减少品牌舆情被用户搜索到。

•品牌推广：通常方式是软文发布配合 seo 优化，将软文推向头条搜索靠前的位置，使其品牌获得高曝光。

•关键词排名：将头条流量通过关键词排名方式，引流到品牌网站上，这对网站基础有一定的要求，如果你的网站基础差，你又想做关键词排名，找个 seo 顾问让你事半功倍。

•品牌引流：通常会用到头条下拉框的方法，中小企业必用的一个引流方法，非常实用。简单说下原理，就是在流量大的词中，植入你的品牌。

SEO 优化的方法：

头条搜索站外-网点优化

1.查网站收录排名

可以直接去 5118 用域名搜索网站综合排名，如果网站有头条搜索的排名显示，那么说明网站已经有收录，再去查看头条搜索里面查看有排名的关键词是哪些。

没有被头条搜索收录的网站也不用着急，可以前往头条搜索站长平台进行网站提交。

2.网站内容持续更新

前端 SEO 优化在下一章详细讲解（见第 8 条）

3.使用运营工具优化

网上有很多运营工具，略过。参考资料：https://www.toutiao.com/article/7121980236283232808/

头条搜索站内-头条号优化

1.查文章排名

根据文章标题提取主词或核心关键词，到头条搜索引擎进行搜索，找到自己头条号相对应的文章进行查看，因目前没有更好的途径去查站内排名的软件工具。

2.文章内容优化

a、发布文章前，关键词尽量靠左，也就是靠前;其实这也是百度搜索引擎优化的一个相似点。靠左的展现的关键词，说明重要性越高。

b、发布文章后，点赞、评论、转发、收藏、阅读(总结为一个因素)等都会影响到文章排名;

c、还有一个因素，文章的发布时间，在以上因素不考虑情况下，最新发布时间会比几天、几个月前的都会有优势，不过就实际结果来看，影响因素很小。

3.关键词设置

可以根据你平时做网站优化的时候，整理头条词库，根据头条的搜索的下拉框或者是 5118【头条内参】工具，来进行整理关键词库。然后输出有效的高质量内容。

WX 公众号 SEO

WX 公众号 SEO 是什么

所谓公众号 SEO 是指基于公众号平台在 WX 搜一搜做的关键词排名，跟网站 SEO 其实属于同一性质的概念。从表现形式来说，就是当你在 WX 搜一搜搜某个关键词的时候，搜索结果页里的公众号落地页。

为什么要做 WX 公众号的 SEO

1、权重高

WX 公众号较其他平台权重高，比较容易获得排名。是一个承载优质内容的不错平台选择。就好比站在巨人的肩上更容易成功。

2、WX 自家的产品，具有排名优势

不管是百度，还是 WX，在用户搜索的时候，平台都会优先将自己的产品做一个排名展现，除非一些特别优质的内容会挤掉自己的产品，一般平台自己的产品具有先天的优势，一方面平台希望完成流量的闭环，另一方面平台自己的产品内容上已经做了一个优化，确保用户看到时不会影响用户体验。

3、便于粉丝沉淀

当我们的 WX 公众号获得排名、流量的时候，只要在落地页里加上关注公众号的引导环节，即可完成粉丝的积累，从而为以后的粉丝运营做准备。

4、便于转化变现

都知道 WX 是一个完整的生态，从流量获取到营销变现，WX 已经为我们打造了一个全链条服务支持的平台，说的具体一点，搜索落地页只要加上相关商品的链接，即可完成营销转化的闭环。

5、为以后的私域运营做准备

WX 公众号排名为我们获取了流量，我们需要做的就是将这些流量留住。具体如何操作呢?可以在搜索落地页里设计一个钩子，让用户加你的 WX，或者加群。但一定要想好用户为什么要加你。可以是送资料，可以是参与活动，给用户一个加你的理由。这样公域里的流量就变成你私域里面的了。

短视频 SEO 怎么做？

短视频的搜索

1、内容搜索检索视频内容，系统会对标题，视频字幕等具体内容进行搜索，筛选出符合用户需求的优质视频

2、内容审核完成后，视频推荐会根据视频数据进行排序，较好的视频会优先排名显示，所以我们经常会发现，搜索后排名靠前的视频点赞，播放量、评论、转发等一般会比较高得

短视频排名规则

1、视频一定是与行业相关的，用户搜索行业词，会优先显示。

2、优质视频好的内容，平台推荐会第一选择。所以要制作优秀的视频内容。

3、账号名称，简介，背景头像也要与行业相关

4、话题，标题，可以选择相关话题。

如何做好短视频 SEO 优化？

1、视频内容与目标用户搜索高度匹配

2、保证视频要素齐全，包括视频的标题、字幕、声音画面等。

3、根据视频内容和关键词参与相关话题，予以排名

4、布局关键词：账号名称、视频封面、视频标题

前端 SEO 规范

网站结构布局优化：

•控制首页链接数量

•扁平化的目录层次

•导航优化

•网站的结构布局

•版权信息和友情链接

•利用布局，把重要内容 HTML 代码放在最前

•控制页面的大小，减少 http 请求，提高网站的加载速度

网页代码优化

突出重要内容——合理的设计 title、description 和 keywords

标题：只强调重点即可，尽量把重要的关键词放在前面，关键词不要重复出现，尽量做到每个页面的<title>标题中不要设置相同的内容。

标签：关键词，列举出几个页面的重要关键字即可，切记过分堆砌。

标签：网页描述，需要高度概括网页内容，切记不能太长，过分堆砌关键词，每个页面也要有所不同。

语义化书写 HTML 代码，符合 W3C 标准

尽量让代码语义化，在适当的位置使用适当的标签，用正确的标签做正确的事。让阅读源码者和“蜘蛛”都一目了然。比如：h1-h6 是用于标题类的，

标签是用来设置页面主导航，列表形式的代码使用 ul 或 ol，重要的文字使用 strong 等。

标签

页内链接，要加 “title” 属性加以说明，让访客和 “蜘蛛” 知道。而外部链接，链接到其他网站的，则需要加上 el="nofollow" 属性, 告诉 “蜘蛛” 不要爬，因为一旦“蜘蛛”爬了外部链接之后，就不会再回来了。

<a href="https://www.jd.cn" title="京东" class="logo"></a>

正文标题要用标签

h1 标签自带权重“蜘蛛” 认为它最重要，一个页面有且最多只能有一个 h1 标签，放在该页面最重要的标题上面，如首页的 logo 上可以加 h1 标签。副标题用 h2 标签, 而其它地方不应该随便乱用 h 标题标签。

mg 标签应使用 "alt" 属性加以说明

<img src="logo.jpg" width="300" height="200" alt="京东logo"  />

表格应该使用 caption 表格标题标签

caption 元素定义表格标题。caption 标签必须紧随 table 标签之后，您只能对每个表格定义一

<table border='1'>    <caption>表格标题</caption>    <tbody>        <tr>            <td>apple</td>            <td>100</td>        </tr>        <tr>            <td>banana</td>            <td>200</td>        </tr>    </tbody></table>

br 标签：只用于文本内容的换行

<p>     第一行文字内容<br/>    第二行文字内容<br/>    第三行文字内容</p>

strong、em 标签

需要强调时使用。strong 标签在搜索引擎中能够得到高度的重视，它能突出关键词，表现重要的内容，em 标签强调效果仅次于 strong 标签；b、i 标签：只是用于显示效果时使用，在 SEO 中不会起任何效果。

文本缩进不要使用特殊符号

应当使用 CSS 进行设置。版权符号不要使用特殊符号 © 可以直接使用输入法打出版权符号©。

重要内容不要用 JS 输出

尽量少使用 iframe 框架,因为“蜘蛛”一般不会读取其中的内容

谨慎使用 display：none

前端网站性能优化

（1）减少 http 请求数量

（2）控制资源文件加载优先级

（3）尽量外链 CSS 和 JS

（4）利用浏览器缓存

（5）减少重排（Reflow）

（6）减少 DOM 操作

（7）图标使用 IconFont 替换

（8）不使用 CSS 表达式，会影响效率

（9）使用 CDN 网络缓存，加快用户访问速度，减轻服务器压力

（10）启用 GZIP 压缩，浏览速度变快，搜索引擎的蜘蛛抓取信息量也会增大

（11）伪静态设置

总结

毫无疑问，搜索依然还是市场的核心“刚需”，当然搜索不仅仅局限于百度这个平台，在 WX、头条等平台，会发现 SEO 相关知识也能应用得上。

在传统的搜索引擎（百度、360、搜狗等）还是以 PC 端 SEO 为主，效果比较好

在移动互联网时代，近几年出现的站内搜索（今日头条、WX 等）以移动端页面和短视频的 SEO 为主