2022 年 12 月视频行业用户洞察：世界杯后半程看球热度不减，优质 IP 创新与开发助力用户留存

随着卡塔尔世界杯进入后半程，中国在线视频领域 12 月活跃用户规模持续向稳，易观千帆数据显示，12 月中国在线视频活跃用户规模 10.31 亿，达到 2022 年全年最高值，同比增长 7.24%，而用户使用时长达到 813.05 亿小时，增长更加明显，同比增长 31.12%。

细分行业方面，各平台领域活跃用户人数环比增长比 11 月更明显，其中，综合视频平台 12 月活跃用户人数 9.08 亿，环比增长 1.94%，同比增长 7.85%，短视频综合平台 12 月活跃用户人数 9.36 亿，同比增长 11.62%。综合视频平台和短视频综合平台活跃用户人数均达到全年最高值。

综合视频行业用户洞察

头部综合视频 APP 中，咪咕视频、搜狐视频、芒果 TV 迎来较大幅度同比增长。

咪咕视频活跃人数同比增长高达 91.77%，咪咕视频拥有 2022 年卡塔尔世界杯全量版权，在 12 月后半程比赛依旧以 5G 超高清、专业解说、多元互动玩法等服务球迷，创造高质量用户体验；同时，不断扩充片库，《时光音乐会》、《县委大院》、《冰冻星球 2》等热门综艺、剧集和纪录片也可以在咪咕视频同步观看，为用户留存和进一步增长奠定了坚实的基础。

搜狐视频继续贯彻“双引擎”战略，借助领先的视频直播技术及优质的内容和活动，发展科学知识类直播《张朝阳的物理课》，自制《一人客栈》综艺。

芒果 TV 在 12 月播出《时光音乐会》第二季、《快乐再出发》第二季、《会画少年的天空》、《我们的滚烫人生》第二季、《大湾仔的夜》第二季等电视综艺以及《妻子的浪漫旅行》第六季、《再见爱人》第二季等网络综艺，打造新的优质 IP，并充分发挥优质 IP 流量潜能。

短视频行业用户洞察

头部短视频 APP 环比增速有所放缓，其中，快手极速版、快手、抖音、央视频实现同比正增长。而央视频作为国际足联（FIFA）授权的 2022 卡塔尔世界杯新媒体平台持权转播商，也实现了 12 月环比 9.40%的高增长。央视频打造差异化的平台观赛体系，从技术、内容、互动、社交四个角度不断突破。竖屏直播、名嘴解说、趣味互动是央视频重要看点，打造沉浸式、多元化、科技感、破圈性的个性化标签。同时世界杯原创节目《不一 young 的卡塔尔》、《金杯的旅程》、《32 强巡礼》、《欧雷欧雷陪看团》以及原创世界杯直播节目《央视频之夜》都创新了传播形态，为世界杯增添趣味。

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