户外媒体启用口罩检测功能？特斯拉车顶广告面世

2021 年 1 月已成过去时。回眸过去一个月，户外媒体行业有了哪些变化，内参君从行业动态、公司新闻、相关热点等方面进行了梳理。

中国户外广告人再出发

2021 年春节将至，多地城市疫情复发。1 月 16 日,中国广告协会会长张国华在群里发出号召：去年同期，我们发起了一场声势浩大的抗击疫情公益广告行动，表现了广告人的担当和情怀，也取得了非常好的社会效果！于此同时，在党中央的坚强领导下，疫情很快得到了控制，社会生活基本恢复了正常。但现在，全国又有些地方有散发疫情，这也应引起我们的高度重视，国家卫健委根据目前防控形势，又做了一批抗击疫情公益广告，请大家根据自己的实际情况，积极参与，积极支持，再一次表现出我们广告人的担当和情怀，谢谢大家！

在张会长的号召下，户外广告界同仁们积极响应，全力配合，充分彰显了广告人的社会责任感！目前，全国已有数座城市上刊此次公益广告画面！户外广告人积极践行社会责任，通过公益广告传播抗“疫”知识，传播正能量，传递大爱。

1 月 6 日，分众晶视电影传媒公众号发布消息称，分众晶视获得中影（全称：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司）和华夏（全称：北京华夏天赐广告有限公司）进口影片贴片广告业务的代理授权，成为同时拥有两大进口影片发行公司上述业务授权的影院媒体运营商，业务涵盖 2021 年 1 月 1 日起在中国大陆地区上映的进口分账影片及买断影片。

 雅仕维(01993)发布公告，于 2020 年 12 月 31 日，上海雅仕维(公司全资附属公司)与京港地铁订立北京地铁 4 号线及大兴线独家代理经营权协议，据此上海雅仕维获授予独家权以使用及营运由京港地铁营运的北京地铁 4 号线及大兴线的广告及媒体资源，并向京港地铁支付特许经营费，协议期间为 2021 年 1 月 1 日至 2023 年 6 月 16 日；及上海雅仕维与京港地铁十六(京港地铁的全资附属公司)订立北京地铁 16 号线独家代理经营权协议，据此上海雅仕维获授予独家权以使用及营运由京港地铁十六营运的北京地铁 16 号线的广告及媒体资源，并向京港地铁十六支付特许经营费，协议期间为 2021 年 1 月 1 日至 2023 年 6 月 16 日。

早在 2020 年 8 月 10 日，雅仕维间接全资附属上海雅仕维与成都机场传媒公司订立 1 号客运大楼协议，上海雅仕维获授予由成都机场传媒公司营运的成都国际机场 1 号客运大楼广告及媒体资源的使用及营运权，须向成都机场传媒公司支付特许经营费。协议期间为 2021 年 8 月 1 日至 2026 年 12 月 31 日。

公告称，董事相信，订立上述经营权协议将令雅仕维集团进一步施展优势，把握中国地铁广告及机场广告市场的机遇，并为股东创造更佳的回报。

北京至哈尔滨高速铁路北京至承德段于 1 月 22 日开通运营，京哈高铁实现全线贯通。京哈高铁是我国“八纵八横”高速铁路网京哈-京港澳通道的重要组成部分，南起北京市朝阳区，终至黑龙江省哈尔滨市。

北京朝阳站作为集客运专线、普速铁路、城市公交、轨道交通等基础设施于一体的大型综合交通枢纽，总建筑面积约 18.3 万平方米，共设 7 台 15 线，是京哈高铁北京至沈阳段规模最大的车站。北京朝阳站的开通，标志着京哈高铁全线贯通，对促进区域经济社会发展，推动京津冀协同发展具有十分重要的意义。

兆讯传媒战略布局北京朝阳站内媒体资源，近 140 平巨幕 LED，高频曝光，充分吸引旅客注目，联动京津冀、东三省市场同时响应，快速提升品牌感知度，为品牌强势赋能。

 1 月 5 日，大幅面数字图形的领先生产商 Circle Graphics，宣布已收购数字标牌制造商 Anthem Displays 的多数股权。该交易将 Circle 的产品范围扩展到数字标牌，并巩固了其作为面向户外广告运营商和营销商的一站式视觉解决方案提供商的地位。

Circle Graphics 的总裁 Rod Rackley 表示：“ Anthem Displays 通过提供创新、高质量和低成本的数字显示器，扩大了 Circle 为广告主提供的媒体产品组合，将帮助 Circle 保持在户外广告市场方面的领导地位。”

1 月 7 日，提供网络管理以及数字媒体显示和广告网络的托管服务公司 Velocity 宣布收购数字户外媒体公司 EYE Corp Media（EYE）。

EYE 是美国户外媒体领域的创新领导者，在零售地点提供有价值的广告机会，例如生活方式中心、便利店、酒吧、餐厅、电影院大厅以及与运输相关的媒体，帮助品牌吸引消费者。EYE 当前的媒体资源包括全国 25,000 多个场馆中的 32,000 个数字屏幕。此次收购，扩大了 Velocity 的媒体网络，并为广告商提供了其他媒体，使品牌主可以与目标受众更好地建立联系。

Velocity 首席执行官 Greg Kiley 表示：“随着消费者恢复正常的户外生活习惯，我们对户外广告平台将保持其在 COVID-19 之前的显著增长模式持乐观态度 。” 此次收购，将巩固 Velocity 在为杂货店、酒店、酒吧、便利店和生活方式媒体市场中的目标受众的广告商提供服务方面的地位。

1 月 25 日，据 OOH TODAY 报道，街道媒体 TOMI 推出了一项新功能，该功能允许在有或没有个人防护面具的情况下对行人进行检测和计数。整个系统基于匿名数据，并遵守所有隐私法规。

每当在街道上检测到没有戴口罩的路人时，TOMI 都会发出警报，警告他们“戴上口罩，保护自己和他人！遵守规则，在街上戴口罩！”。除此之外，当检测到一个人时，TOMI 会显示消息“建议呆在家里”，当在 TOMI 附近检测到两个或更多人时，它提示“保持安全社交距离”。

TOMI 的 CEO 认为，这项功能将有助于提醒居民使用口罩。“使用口罩是帮助周围所有人免受 Covid-19 侵袭的关键方法之一，并有助于尽快使全世界恢复正常生活。”

1 月 25 日，美国以移动性为中心的媒体提供商 Curb Taxi Media，宣布与 Place Exchange 达成新的合作伙伴关系。Place Exchange 是用于程序化户外和基于位置媒体的领先 SSP。此次合作，双方将共同扩展 Curb 的程序网络，并使更多的代理商和品牌能够在 Curb 的高清 LCD 数字出租车顶上发起大规模的户外广告活动。

去年，Curb Taxi Media 将编程功能带入了数字出租车顶部，为代理商、品牌和程序化购买者打开了大门，以在纽约市标志性的黄色出租车上创建和发起以受众为中心的动态广告系列。现在，通过 Place Exchange 平台，广告商可以无缝访问 Curb 的数字出租车顶部库存，并通过公开拍卖和私人市场交易进行程序化购买，以扩大其媒体活动并有效地覆盖其目标受众。Curb 的增强型数字广告屏还提供智能的、基于 Internet 的功能，例如街道级地理位置定位、实时 RSS 数据集成、时段、POI 定位和实时天气触发。

根据 2020 年尼尔森的一份报告，数字出租车车顶广告提供的每项性能体验的价值要比纽约任何其他户外媒体更高。在过去一年中，有 59％的消费者在看到数字出租车热门广告后至少采取了一项行动，而在过去 30 天内注意到数字出租车热门广告的消费者中，有 25％的访问者访问了广告客户的网站或在网上搜索了这些信息。

1 月 28 日，美国出租车数字媒体公司 Firefly 宣布，推出业界首款特斯拉车顶广告活动。Firefly 的首个特斯拉车顶广告活动以奢侈品牌 Swarovski （施华洛世奇）和 David Yurman（大卫·尤尔曼）为特色。

Firefly 的首席执行官兼联合创始人解释说：“Firefly 的使命是迎接出租车顶广告的未来，从逐块定位到创意优化和全渠道测量。借助特斯拉车顶广告，Firefly 正在重新构想什么是出租车车顶广告，将全新的品牌主纳入并以新颖的方式吸引受众。”

Firefly 屡获殊荣的数字媒体平台已在纽约市的特斯拉 Model 3 出租车上推出，它提供了市场上任何数字户外显示器中最高分辨率和最可编程的功能。Swarovski 和 David Yurman 上刊的特斯拉车顶广告利用了 Firefly 的动态内容触发因素，例如车辆位置，区域人口统计，交通模式，时刻和实时天气状况。