游戏开发者的通关之旅，华为 AGC for Games 带来了什么？

曾几何时，我们认为移动应用开发主要拼的是时机和创意，只要在合适的赛道上完成流量聚拢就成功了大半。但如今，以手游开发为代表的移动应用，已经越来越少有狂飙突进的机会，而是需要精细打磨每一步，用立项、研发、分发、运营的流畅衔接来提升综合实力。

　　之前，华为面向游戏开发者发布了包含“立项、研发、分发、运营”全生命周期服务的 AGC for Games 方案。在我看来，AGC for Games 的特殊之处在于它将原本分散在多个体系，或者空白的游戏开发者赋能方案集成到了一起，提供了像跳水那样流畅衔接、丝丝入扣的完整赋能动作。

　　今天，我们就来聊聊游戏开发者在当下究竟面临着怎样的市场挑战，以及 AGC for Games 如何帮助游戏开发者们进阶，取得自己的商业成功。

　　手游开发，为什么变成了“高精度”项目？

　　2021 年，全球手游产业来到了一个重要临界点。根据 Gameindusrty 统计的数据，2020 年移动端游戏市场规模达到了 863 亿美元，占据整体游戏市场份额的 49%。以目前全球手游产业的增长速度来看，2021 年将极大概率实现手游市场超过千亿美元，并且占据游戏界超过 50%的比重。

　　在这个里程碑数字之下，整个手游产业将迎来深远而彻底的变化。

　　今天的手游产业，尤其是手游开发，在一片欣欣向荣中也潜藏着全新的竞争压力。一方面全球市场整体向好，引来了无数开发者加入其中。但另一方面移动端游戏的赛道创新已经很难出现，开发者更多要在已有类型中找寻长尾机会点，获得垂域流量支撑。另一方面，手游产业已经相当头部化，大公司占据了绝大多数的流量、利润与开发资源。后起之秀与中小型开发团队很难获取机遇。

　　新的局面带来了新的问题，游戏开发者需要对每一个环节精益求精，这就带来了更高的行业门槛与综合成本。寻求平台赋能和产业链搭建已经成为了游戏开发者的共识，但不同的平台支持、技术支持、开发合作却是相互割裂的，把他们整合在一起又将带来一系列问题和成本。

　　因此，游戏开发者想要提升产业精度，实现游戏开发的细颗粒化，最优解就是获得全周期、一站式的赋能方案。而这正是 AGC for Games 带来的差异化价值。

　　2019 年 4 月，华为应用市场正式推出了 AppGallery Connect (简称 AGC)一站式应用服务平台，旨在提升应用的开发和运营效率，帮助开发者快速实现商业价值。面向游戏开发者不断涌现出的精细化、流程化赋能需求，AGC 进一步整合增强服务能力，面向游戏领域推出了 AGC for Games 方案。

　　全新装备：AGC for Games 全生命周期服务

　　多种多样的游戏分发平台带来了新的问题，比如开发者必须在几个平台间进行取舍，或者体系不兼容产生更多困难。

　　面向游戏开发领域，华为推出的 AGC for Games 解决方案，让游戏开发者在立项、研发、分发和运营等每一个环节都获得帮助，同时实现产业体系流畅衔接的“开发者装备包”。

　　在研发环节，AGC for Games 将华为的软硬件协同能力以及基础服务一站式赋能给游戏开发者。在游戏最重要的图像领域，HMS core CG Kit 可以带来一系列新锐技术能力，帮助开发者提升游戏体验与画面质量。AGC 基于云时代下一代计算范式 Serverless 提供了认证、云函数、云数据库等服务，帮助开发者快速构建游戏。

　　基于擎天架构、支持异构算力、软硬一体的华为云，为开发者提供稳定、高性能的基础设施服务，云主机、云存储、云游戏、云中间件等云服务，满足游戏程序在“云”技术上的全场景需求。此外，AGC for Games 还能带来性能调优测试等一系列技术支撑。

　　再来看分发环节，如何准确获取流量是开发者最关心的问题。AGC for Games 可以提供先锋测试、资源包预下载等一系列分发能力。开发者可以更精准地获取游戏反馈，同时游戏将以最短距离触达用户。

　　在运营环节，AGC for Games 提供礼包、活动、A/B 测试、智能运营、数据分析等能力，帮助开发者进行精细化运营，实现用户和收入双增长。

　　这一整套赋能方案下来，游戏开发者不仅可以解决最关心与最实际的一系列问题，还实现了多种服务一站式获取，降低综合成本，实现集约化开发。

　　通关之旅：从 AGC 走向未来

　　当游戏创新、流量获取、商业运维都变得更加复杂、专业的时候，开发者一定要学会找到新装备，在生态基础、技术底座上完成自身价值的爆发式释放。

　　AGC 就是这样一个价值助力点。AGC 的独特之处在于，通过长期为全球各领域移动开发者提供服务，积累了大量细节化的服务能力。截至 2021 年 6 月 30 日，AGC 已经为国内市场开放 102 个服务，海外市场提供 74 个服务，纵向涵盖移动应用“创意、开发、分发、运营”的全生命周期，横向覆盖移动应用的绝大多数品类。AGC 服务支持鸿蒙应用、Android 应用、iOS 应用、Web 和快应用等，为开发者提供了跨平台服务，减少在多平台适配的工作量，提高代码复用性，进一步提升开发效率。

　　目前，华为移动服务 HMS 生态已经发展成为全球第三大移动应用生态，覆盖全球 170+国家/地区超过 7.3 亿的华为终端月活用户。仅就生态基础而言，已经能够成为全球游戏开发者不能忽略的选项。

　　而在技术上，AGC for Games 可以为游戏开发者提供 3D 渲染、3D 材质生成、网络加速、AR、AI 等多种创新型技术，将移动端最新的技术成果带给开发者，帮助开发者降低游戏开发成本，更加高效地实现真实和流畅的游戏体验。

　　比如说，完美世界旗下的恋爱经营手游《梦间集天鹅座》通过华为 DIGIX 创新工作室，将华为人脸增强现实技术（Face AR）与游戏玩法结合，实现了在美妆、视频通话等场景中，游戏形象实时还原玩家现实中的面部表情和头部动作，获得了广泛好评。

　　除此之外，游戏开发者还可以轻松实现跨平台游戏、云游戏、AR/VR 游戏的创新型开发，不断提升精品游戏的研发，创新内容体验上的探索。

　　在流量分发与商业变现端，AGC 改变了传统移动生态的商业与流量模式，采取更务实细致，与开发者紧密结合的方式进行赋能。大量 HMS 生态中的流量，支持多样化的游戏分发赋能，而强有力的激励政策则将带给开发者不小的支持。

　　我们从一个细节上，看看 AGC 的流量精细化赋能。37 手游旗下的《云上城之歌》使用了 AGC 的流失召回功能，针对特定用户发放高力度的专属华为优惠满减券，刺激用户回归消费。对比其他平台表现，AGC 完成了用户回流率提升 32.5%，回流付费率高出 20%，回流付费 ARPU 高出 60%，实现了高效分发与精准获客。

　　在这样的支撑与助力下，越来越多开发者可以免除后顾之忧，大胆追求自己的第九艺术之梦。不难看出，AGC 的价值不仅在于可以基于 HMS 这个全球移动服务生态第三极，帮助开发者把游戏推广给更多用户，更在于将华为强大的底层技术实力，以及 5G、AI、云计算等领域的积累开放给开发者，可以帮助他们完成游戏的升级与跃迁。

　　更值得一提的是，华为应用市场及华为游戏中心在保护未成年人上也不遗余力，推出实名认证、手机系统级管控、适龄提示制度等一系列未成年人保护措施以及安全防护能力，与开发者一起为未成年人营造一个安全健康的游戏环境。

　　时至如今，游戏开发者想要完成一局产业游戏的通关，需要与前沿技术、繁荣生态完美同步；跨越重重阻拦，用最精彩洗练的方式获得商业认可、用户认同。

　　移动生态第三极的流量基础+华为多领域的软硬件技术实力+长期服务大量游戏开发者的经验，最终凝结出了 AGC 的生命周期服务能力，成为游戏开发者的有效助手。